commit to user
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Strategi
1. Definisi Strategi Pada dasarnya strategi merupakan sarana yang digunakan
untuk mencapai tujuan akhir atau sasaran. Menurut Steinner dan Minner, strategi adalah penempatan misi, penetapan sasaran
organisasi, dengan mengingat kekuatan eksternal dan internal dalam perumusan kebijakan tertentu untuk mencapai sasaran dan
memastikan implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama suatu organisasi akan mudah tercapai. http:www.
uchieyo.wordpress.com. Jadi, strategi adalah sejumlah keputusan dan aksi yang ditujukan untuk mencapai tujuan dan menyesuaikan sumber
daya organisasi dengan peluang dan tantangan yang dihadapi dalam lingkungan organisasinya.
Strategi adalah rencana jangka panjang dengan diikuti tindakan-tindakan yang ditujukan untuk mencapai tujuan tertentu,
yang umumnya adalah kemenangan. Strategi dibedakan dengan taktik yang memiliki ruang lingkup yang lebih sempit dan waktu yang lebih
singkat, walaupun pada umumnya orang sering kali mencampur adukkan ke dua kata tersebut plazawarna.com. Dari pengertian
strategi diatas sudah jelas, bahwa strategi lebih umum ketimbang cara maupun taktik.
commit to user
Strategi adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan tertentu. Beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan
yang sama tetapi strategi yang digunakan berbeda untuk mencapai tujuan tersebut. Jadi, strategi dibuat berdasarkan tujuan dan
dilaksanakan dengan melalui tahap-tahap atau langkah-langkah tertentu yang disebut taktik. Jika manajer sudah merumuskan suatu
tujuan dan strategi maka ia dalam posisi untuk menentukan taktik. Walau sebenarnya kedua istilah tersebut di atas mempunyai cakupan
makna yang berbeda. Taktik hanya merupakan program tertentu untuk jangka pendek saja tetapi strategi bersifat permanen sehingga sulit dan
memakan biaya besar jika diadakan perubahan. Strategi-strategi ini diperlukan karena dengan strategi yang tepat maka tujuan dari suatu
perusahaan akan berhasil Basu Swastha 1990 : 56. Dari beberapa pendapat para ahli tersebut di atas, dapat
disimpulkan bahwa pada dasarnya strategi adalah rencana untuk mencapai sasaran dan target yang diharapkan.
2. Manfaat Strategi Perusahaan Secara Umum Adapun manfaat strategi bagi perusahaan secara umum adalah :
a. Sebagai cara untuk mengantisipasi masalah-masalah perusahaan dimasa depan pada kondisi perusahaan yang berubah secara cepat.
b. Dapat memberikan tujuan dan arah perusahaan di masa depan dengan jelas kepada semua karyawan.
c. Membuat tugas para eksekutif puncak menjadi lebih mudah dan kurang beresiko.
commit to user
d. Untuk memonitor apa yang dikerjakan dan apa yang terjadi di dalam perusahaan agar dapat memberikan sumbangan terhadap
kesuksesan perusahaan atau justru mengarah pada kegagalan.
B. Pengertian Pemasaran
Kategori