29
BAB III DESKRIPSI INSTANSI ATAU PERUSAHAAN
A. Sejarah SCTV
PT. Surya Citra Televisi Indonesia berawal di Jl. Darmo Permai, Surabaya, Agustus 1990, siaran SCTV diterima secara terbatas untuk
wilayah Gerbang Kertosusila Gresik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo dan Lamongan yang mengacu pada izin Departemen Penerangan
No. 1415RTFKIX1989 dan SK No. 150SPDIRTV1990. Satu tahun kemudian, yaitu pada tahun 1991, pancaran siaran SCTV meluas mencapai
Pulau Dewata, Bali dan sekitarnya. Kemudian pada tahun 1993 dengan bermodal SK Menteri
Penerangan No. 1111992, SCTV melakukan siaran nasional ke seluruh Indonesia. Untuk mengantisipasi perkembangan industri televisi dan juga
dengan mempertimbangkan Jakarta sebagai pusat kekuasaan maupun ekonomi, secara bertahap mulai tahun 1993 sampai dengan 1998, SCTV
memindahkan basis operasi siaran nasionalnya dari Surabaya ke Jakarta dengan misi untuk memberikan informasi, pendidikan sekaligus hiburan
bagi masyarakat. SCTV tumbuh dengan pesat dan memantapkan dirinya sebagai
sebuah stasiun TV yang paling dikenal di Indonesia. Hal ini terbukti melalui 47 stasiun transmisi, SCTV mampu menjangkau 240 kota dan
28
30
menggapai sekitar lebih dari 175 juta potensial pemirsa. Dinamika ini terus mendorong SCTV untuk selalu mengembangkan profesionalisme
sumber daya manusia agar dapat senantiasa menyajikan layanan terbaik bagi pemirsa dan mitra bisnisnya.
SCTV memberikan arahan kepada pemirsa untuk memilih tayangan yang sesuai. Untuk itu, dalam setiap tayangan SCTV di pojok
kiri atas ada bimbingan untuk orangtua sesuai dengan ketentuan UU Penyiaran No: 322002 tentang Penyiaran yang terdiri dari BO
Bimbingan Orangtua, D Dewasa dan SU Semua Umur. Jauh sebelum ketentuan ini diberlakukan, SCTV telah secara selektif menentukan jam
tayang programnya sesuai dengan karakter programnya. PT Surya Citra Televisi Indonesia adalah stasiun no. 1 di Indonesia
dalam perolehan pangsa pemirsa tertinggi pada tahun 2008. Seiring dengan berkembangnya konvergensi teknologi media, SCTV terus
mengembangkan dirinya ke tingkat yang lebih luas, dimana ditunjang dengan kreatifitas, kemandirian, konsistensi manajemennya yang selalu
menjadi
trend setter
di dunia industri dan menjadi salah satu perintis dalam pengembangan
new media
yang direalisasikan dalam bentuk Konsorsium Televisi Digital Indonesia untuk mendukung program uji
coba siaran dan migrasi siaran digital di Indonesia. SCTV telah mendapat pengakuan yang luas baik internasional
maupun nasional atas program-programnya yang kreatif dan berkualitas dengan dukungan pemilihan program dan susunan siaran yang terseleksi
31
dan disukai pemirsa, liputan investigasinya yang bermutu tinggi, konsep- konsep produksi
in house
yang kreatif dan menarik, yang menjadi andalan strategi SCTV serta komitmen SCTV dalam memberikan tayangan
bermutu dan terbaik bagi pemirsanya. Pelaksanaan siarannya yang unggul, teruji dan efisien hingga ke tingkat pelaksanaan operasionalnya, terutama
dalam mendukung serta memuaskan permintaan seluruh pelanggan serta tidak lupa pemirsanya menjadi salah satu dasar diberikannya apresiasi
yang tinggi kepada SCTV baik dari dalam dan luar negeri. Dalam kurun waktu perjalanannya yang panjang, berbagai prestasi
diraih dari dalam dan luar negeri diantaranya adalah:
Asian Television Awards
2004 untuk program kemanusian Titian Kasih Pijar, 1996 program berita anak-anak Krucil, Majalah
Far Eastern Economic Review
3 kali berturut-turut sebagai satu dari 200 perusahaan terkemuka di Asia Pasifik,
Panasonic Awards
untuk program berita, pembaca berita dan program
current affair
pilihan pemirsa dan sebagainya. Semua itu menjadikan SCTV kian dewasa dan matang. Untuk itu, manajemen SCTV
memandang perlu menegaskan kembali identitas dirinya sebagai stasiun televisi keluarga. Maka sejak Januari 2005, SCTV mengubah logo dan
slogannya menjadi lebih tegas dan dinamis, yaitu: “ Satu Untuk Semua. ”
Dengan slogan yang tegas dan dinamis yaitu “Satu Untuk Semua”, SCTV bersama dengan induk perusahaannya SCM serta grup Elang
Mahkota Teknologi EMTEK, terus melakukan evaluasi dan persiapan yang matang dalam mengembangkan usahanya, terutama dengan
32
memanfaatkan teknologi terkini, dimana hal ini diwujudkan dalam layanan informasi
portal video streaming
berita terkemuka di Indonesia. Liputan 6 siaran pada
platform mobile selluler
bekerjasama dengan operator telekomunikasi, serta layanan penyedia konten bagi operator TV
berlangganan untuk 3 kanal siarannya yaitu Liputan 6 24 jam Surya Citra News, Surya Citra
Entertainment Channel
dan Surya Citra Musik. Ini adalah evolusi nyata SCTV dalam mengimplementasikan
konsep siaran dan operasional berbasis
digital
yang merupakan bagian dari kebijakan untuk secara konsisten mengadopsi kecanggihan teknologi
dalam meningkatkan kinerja dan efisiensi operasional. Dalam semangat yang sama, kebijakan itu telah meletakkan penekanan yang kokoh pada
pembinaan kompetensi individu di seluruh aspek untuk mempertajam basis pengetahuan seraya memupuk talenta, kreatifitas dan inisiatif. Inilah
kunci bagi SCTV untuk memperkokoh posisinya sebagai perusahaan media terkemuka di Indonesia.
B. Filosofi Perusahaan
Kategori