44 kosmetik pria di televisi oleh informan. Karena reception studies merupakan studi
tentang pemaknaan khalayak atau audience tentang suatu teks media.
1.9.6 Teknik Pengumpulan Data
Dalam melakukan penelitian ini diperlukan informan yang nantinya akan membantu peneliti dalam penelitiannya. Informan adalah orang yang
dimanfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan kondisi latar penelitian.
30
Sementara itu, untuk teknik pengumpulan data dibagi menjadi pengumpulan data primer dan sekunder. Pengumpulan data primer dilakukan
melalui wawancara mendalam in-depth interview dengan khalayak iklan kosmetik khusus pria yang akan dijadikan sebagai informan penelitiaan. Peneliti
melakukan wawancara mendalam dengan informan yaitu model di Gab‟s Agency
yang sudah dipilih dengan syarat-syarat yang sudah ditentukan sebelumnya. Di sini peneliti menggunakan struktur pertanyaan yang dibuat sebagai pedoman
wawancara, namun tidak dilakukan dengan kaku sehingga pertanyaan dapat berkembang sesuai dengan kebutuhan. Peneliti akan berusaha mendapatkan
informasi secara lengkap, mendalam, dan komprehensif sesuai tujuan penelitian pada saat dilakukannya wawancara tersebut. Pengumpulan data secara langsung
ini juga akan menggunakan alat perekam recorder pada saat wawancara sedang berlangsung sehingga dapat meminimalisir kesalahan dalam pembuatan transkrip
setelah wawancara dilakukan.
30
Ibid, hlm. 90
45 Di samping wawancara mendalam, peneliti juga melakukan observasi
terhadap informan sebagai subyek penelitian. Observasi dilakukan pada saat wawancara berlangsung dengan memperhatikan dan mengamati ekspresi, bahasa
tubuh serta interaksi informan dengan lingkungan sekitarnya. Selain melakukan wawancara mendalam dan pengamatan, untuk data sekunder, peneliti akan
melakukan studi literatur yang berkaitan dengan topik penelitian melalui buku, internet, dan juga karya-karya ilmiah serta bentuk publikasi lainnya mengenai
pemaknaan dan nilai maskulinitas yang sudah ada serta melengkapi data tentang iklan kosmetik khusus pria.
1.9.7 Teknik Analisis Data
