TEKNIK PUBLIKASI PERPINDAHAN FREKUENSI RADIO (Studi pada Radio Elfara Malang)

TEKNIK PUBLIKASI PERPINDAHAN FREKUENSI RADIO
(Studi pada Radio Elfara Malang)
SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk meraih Derajat Sarjana Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :
Eka Nur Alifah
201110040311241

Dosen Pembimbing :
1.
2.

Isnani Dzuhrina, M.Adv
Widiya Yutanti, M.A

ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

KATA PENGANTAR
Bismillahirahmanirrohim
Assalammualaikum wr. wb
Puji syukur kehadirat Allah SWT berkat limpahan rahmat dan karunia-Nya, sehingga
peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul: “Teknik Publikasi Perpindahan
Frekuensi Radio (Studi pada Radio Elfara Malang).”
Terselesaikannya tugas akhir ini, maka peneliti patut mengucapkan syukur dan terima
kasih kepada pihak - pihak yang turut membantu selama proses pengerjaan tugas akhir ini
hingga selesai. Berkat jasa dan dukungan tersebut, akhirnya pengerjaan tugas akhir ini dapat
terselesaikan.
Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada:
1. Allah SWT atas limpahan berkat dan rahmat-Nya, sehingga peneliti diberi kekuatan,
kesehatan, kemudahan dan kelancaran dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Kedua orang tua peneliti, Bapak Lasmari dan Ibukuku tercinta Siti Alimah yang selalu
mendoakan dan memberi semangat untuk menuntut ilmu. Serta limpahan kasih sayang
dan dukungannya yang selalu diberikan.
3. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.

4. Bapak Asep Nurjaman, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP
Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Ibu Isnani Dzuhrina, M.Adv selaku Dosen Pembimbing I yang dengan sabar selalu
memberikan arahan dan bimbingan sehingga terselesaikannya tugas akhir ini.

7. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku Dosen Pembimbing II yang dengan sabar telah banyak
memberikan bimbingan dan masukan yang berharga bagi peneliti di dalam penyusunan
tugas akhir ini.
8. Bapak Novin Farid S. W, M.Si. selaku Dosen Wali kelas E- 2011 Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
9. Kepada seluruh Pihak Radio Elfara, khususnya Mas Ega Pratama, Evan Calisto dan
Ryan Baska yang telah banyak meluangkan waktu untuk membantu peneliti.
10. Segenap dosen Prodi Ikom yang telah menyampaikan segala ilmunya kepada
mahasiswa, khususnya peneliti.
11. Adikku Riza Rohmatul Umami yang selalu setia mendengarkan keluh kesah,
memberikan semangat dan doanya untuk menyelesaikan tugas akhir ini.
12. Sahabat-sahabat peneliti Nurul Fathimatuzzahra, Aninda H.A, Mahatama G,
Phemi Asti, Septari H, Winda Setyawati, Atika Sari, Tities J.S dan khususnya Alfan

Rian B yang selalu memberikan banyak masukan, ide-ide, motivasi, semangat yang
luar biasa, selalu mendengarkan keluh kesah dan barbagai suka duka selama ini.
13. Semua teman-teman Prodi Ikom angkatan 2011 yang telah bersedia menjadi sahabat
dari peneliti dan mengisi waktu bersama selama menempuh pendidikan di UMM,
terkhusus anak-anak Ilmu Komunikasi kelas E angkatan 2011.
14. Semua pihak yang telah memberikan sumbangan tenaga, dan pikiran buat penyelesaian
skripsi ini yang tak bisa peneliti sebutkan satu persatu, terima kasih atas bantuan dan
doanya.
Tugas akhir ini masih jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat kekurangan. Oleh karena
itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak guna
perbaikan di masa mendatang.

Jika baik itu datangnya dari ALLAH SWT semata, jika salah dan khilaf itu datangnya dari
peneliti pribadi. Akhir kata peneliti haturkan maaf yang sebesar-besarnya apabila ada hal-hal
yang kurang berkenan dihati.
Wassalammualaikum wr. wb

Malang, 02 November 2015

DAFTAR ISI

Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................................. ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................................... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ........................................................................ iv
KATA PENGANTAR ..........................................................................................................v
DAFTAR ISI ....................................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL................................................................................................................ xi
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................................... xii
ABSTRAKSI ...................................................................................................................... xiii
BAB I : PENDAHULUAN
1.1

Latar Belakang .............................................................................................................1

1.2

Rumusan Masalah ........................................................................................................4

1.3


Tujuan Penelitian .........................................................................................................5

1.4

Manfaat Penelitian .......................................................................................................5

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Public Relations .............................................................................................................6
2.1.1 Fungsi Public Relations ......................................................................................7
2.1.2 Peran Public Relations.............................................................................7
2.1.3 Tugas Public Relations .......................................................................................8
2.1.4 Ruang Lingkup Public Relations........................................................................9
2.1.5 Media Public Relations......................................................................................10
2.2

Publikasi......................................................................................................................10

2.3


Pengertian Radio .........................................................................................................11
2.3.1 Kekuatan dan Kelemahan Radio .......................................................................12
2.3.2 Karakteristik Radio ............................................................................................13

2.4

Radio Elfara ................................................................................................................14

2.7 Teori Excellence ..........................................................................................................15
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1

Pendekatan Penelitian .................................................................................................18

3.2

Tipe Penelitian ............................................................................................................18

3.3


Fokus Penelitian ..........................................................................................................19

3.4

Tempat dan Waktu Penelitian .....................................................................................19

3.5

Subjek Penelitian ........................................................................................................19

3.6

Teknik Pengumpulan Data..........................................................................................20

3.7

Teknik Analisis Data...................................................................................................21

3.8


Uji Keabsahan Data ....................................................................................................22

BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1

Sejarah Radio Elfara ...................................................................................................23

................................................................................................................................................
4.2

Visi dan Misi Radio Elfara .........................................................................................24

4.3

Lokasi Radio Elfara ....................................................................................................25

4.4

Profil Radio Elfara ......................................................................................................26


4.5 Struktur Organisasi dan Mekanisme Kerja Radio Elfara............................................27
4.6

Program Acara Radio Elfara .......................................................................................29

BAB V : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
5.1

Profil Subjek Penelitian ..............................................................................................34

5.2

Analisis Deskriptif Hasil Wawancara .........................................................................36
5.2.1

Tahap Penemuan Fakta (Fact Finding) dalam Mempublikasikan Frekuensi Baru
Radio Elfara ...................................................................................................36

5.2.2


Tahap Perencanaan (Planning) dalam Mempublikasikan Frekuensi Baru Radio
Elfara .............................................................................................................41

5.2.3 Tahap Implementasi Strategi (Actuating) dalam Memepublikasikan Frekuensi
Baru Radio Elfara ...........................................................................................43
5.2.4

Tahap Evaluasi (Evaluation) dalam Memepublikasikan Frekuensi Baru Radio
Elfara ..............................................................................................................47

5.3

Pembahasan Hasil Penelitian ......................................................................................49

5.4 Implikasi Teori ...................................................................................................55

BAB VI : PENUTUP
6.1

Kesimpulan .................................................................................................................58


6.2

Saran ...........................................................................................................................59
6.2.1 Saran Akademis ................................................................................................59
6.2.2 Saran Praktis .....................................................................................................60

DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................................
LAMPIRAN..........................................................................................................................

DAFTAR TABEL
Tabel

Halaman

4.6 Program Acara Radio Elfara ..........................................................................................29
5.1 Kriteria Subjek Penelitian ..............................................................................................34

DAFTAR GAMBAR
Gambar

Halaman

3.6 Komponen dalam Analisis Data Model Interaktif .........................................................21
5.3.1 Beberapa pertanyaan pendengar melalui media sosial ..............................................50
5.3.2 Keterlibatan komunitas malangvigram dan soundcloudmlg dalam publikasi perpindahan
frekuensi radio Elfara........................................................................52
5.3.1 Publikasi program spesial perpindahan frekuensi......................................................53
5.3.1 Kumpulan dokumentasi acara launching frekuensi baru ...........................................54

DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Astuti, Santi Indra. 2013. Jurnalisme Radio Teori dan Praktik. Bandung : Simbiosa Rekatama
Media
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Effendy, U. Onong.1986. Dinamika Komunikasi. Bandung: Remadja Karya CV.
_______________.1993.Human Relations dan Publik Relation.Bandung : Mandar Maju
Gunawan, Imam. 2013. Metode Penelitian Kualitatif : Teori dan Praktik. Jakarta: PT Bumi
Aksara
Hamidi, 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi : Pendekatan Praktis Penulisan
Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press
Kriyantono, Rachmat. 2008. Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
_________________. 2014. Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal : Aplikasi
Penelitian dan Praktik. Jakarta : Prenadamedia Group
Lattimore, Dan; Baskin, Otis; heiman, Suzette T; dan Toth, Elizabeth L. 2010. Public Relations
: Profesi dan Praktik. Jakarta : Salemba Humanika
Moleong, J Lexy. 2009. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Morissan. 2008. Manajemen Public Relations : Strategi Menjadi Humas Profesional. Jakarta :
Kencana Prenada Media Group
Rachmadi, F. 1992. Public Relations Dalam Teori dan Praktek. Jakarta : Gramedia Pustaka
Utama Anggota IKAPI
Ruslan, Rosady. 1998. Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi. Jakarta: Raja
Grafindo Persada
Simandjuntak, John P dkk.2003. Public Relations. Yogyakarta : Graha Ilmu

Soemirat,Soleh & Ardianto,Elviaro. 2008. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung : Remaja
Rosdakarya
Suhandang, Kustadi. 2004. Public Relations Perusahaan. Bandung; Karya Nusantara

Non Buku :
http://radioelfara.com/?page_id=24, diakses pada tanggal 28 Juli 2015 pada pukul. 11.30 wib
Jurnal :
Rahutomo, Adi Nugroho. 2013. Strategi Humas Dalam Mempublikasikan Informasi
Pelayanan Publik Pada PT PLN (persero) Rayon di Samarinda Ilir. eJournal ilmu komunikasi

BAB I
PENDAHULUAN
1.1

Latar Belakang
Perkembangan teknologi di era globalisasi saat ini mengalami kemajuan

yang pesat. Dengan adanya kemajuan teknologi, semakin mempermudah manusia
dalam berkomunikasi. Pada hakikatnya semua manusia membutuhkan komunikasi
untuk saling berinteraksi satu sama lain. Proses komunikasi saat ini bisa dilakukan
melalui berbagai media. Mulai dari media elektronik, media cetak maupun media
sosial yang saat ini marak diperbincangkan.
Pengaruh kemajuan globalisasi menimbulkan persaingan yang semakin ketat
antar perusahaan. Tuntutan ini yang kemudian mendorong perusahaan untuk
selalu mempunyai kiat – kiat tertentu untuk bersaing dan meningkatkan citra
perusahaan. Begitu juga dengan perusahaan radio. Radio merupakan media
komunikasi massa yang mengalami sejumlah perubahan seiring dengan
berkembangnya jaman. Yang pada awalnya format radio hanya menyiarkan apa
saja yang terpikirkan orang untuk disampaikan kepada massa, namun perlahan –
lahan semakin banyaknya radio yang mengudara, muncul format radio yang
berbeda-beda. Radio memiliki beberapa fungsi, seperti mentransmisikan pesan,
mendidik, membujuk, dan menghibur khalayak (Astuti, 2013). Dengan teknologi
yang canggih saat ini, masyarakat dimudahkan dalam mengakses radio dimana
pun dan kapan pun. Karena radio sudah bisa diakses melalui handphone dan juga
internet (streaming).
Public relations memiliki peran penting dalam sebuah organisasi maupun
perusahaan. Public relations mempunyai tugas untuk menciptakan atau

1

mempertahankan citra positif dihadapan publik perusahaan. Keterlibatan public
relations dalam menyebarkan informasi dalam suatu lembaga/instansi kepada
publik internal maupun publik eksternal yang membuat perannya penting
walaupun ada bagian khusus public relations maupun masih digabung dengan
bagian lain.
Berkaitan dengan menyebarluaskan informasi atau yang biasa dikenal
dengan publikasi, public relations setiap perusahaan pasti memiliki cara atau
teknik masing – masing dalam melakukan publikasi. Radio Elfara merupakan
salah satu radio di kota Malang yang berdiri sejak tahun 2006. Radio yang
beralamat di jalan Tidar Barat no. 1 Malang dan yang dulunya mengudara di
frekuensi 93,00 FM. Namun karena adanya peraturan dari pemerintah mengenai
penataan ulang semua frekuensi radio khusus di Kota Malang radio Elfara harus
berpindah frekuensi. Menurut Ega Pratama selaku direktur program di radio
Elfara, peraturan tentang perpindahan ini sebenarnya merupakan wacana sejak
tahun 2014, dan pelaksanaannya baru pada tahun 2015. Frekuensi radio Elfara
yang sebelumnya ada di gelombang 93,00 FM, pada bulan Mei 2015 resmi
berpindah di gelombang 98,6 FM.
Banyaknya stasiun radio di kota Malang semakin memperketat persaingan
dan membuat masyakarat kota malang semakin mempunyai banyak pilihan untuk
memenuhi kebutuhannya dalam hal hiburan maupun informasi. Walaupun setiap
stasiun radio memiliki target atau segmentasi pendengar yang berbeda – beda,
namun tidak bisa dipungkiri bahwa persaingan publikasi sangat dibutuhkan dalam
mempertahankan eksistensi radio di mata pendengarnya. Untuk permasalahan
perpindahan frekuensi radio ini termasuk hal yang tidak bisa dianggap remeh,

2

karena masyarakat bisa mengenali, memilih dan mengingat radio mana yang
sesuai dengan kebutuhan mereka salah satunya melalui frekuensi radio tersebut.
Pada saat yang bersamaan dengan perpindahan frekuensi radio Elfara, radio
Kencana juga harus melakukan perpindahan frekuensi yang sebelumnya 98,6 FM
berpindah ke 91,9 FM. Dan sekarang frekuensi 98,6 tersebut dipakai oleh radio
Elfara FM. Dalam hal ini alasan peneliti mengapa tertarik memilih radio Elfara
untuk diteliti karena selain radio Elfara merupakan stasiun radio yang sudah
cukup lama mengudara di Kota Malang selama 9 tahun, disisi lain radio Elfara
FM saat ini berpindah ke frekuensi yang dulunya merupakan frekuensi dari radio
Kencana. Sebelum berpindah frekuensi radio Kencana juga melakukan beberapa
teknik diantaranya menggunakan #Matikan98,6. Fenomena tersebut yang
kemudian membuat peneliti tertarik untuk mengetahui teknik publikasi apa saja
yang digunakan untuk mempublikasikan perpindahan frekuensi radio Elfara di
98,6 FM. Dari pihak radio Elfara sudah menjalankan publikasi mengenai
perpindahan frekuensi tersebut 10 hari sebelum perpindahannya. Radio Elfara
menggunakan beberapa teknik publikasi sebelum perpindahan melalui media
sosial seperti instagram, twitter dan facebook .
Seiring dengan perpindahan frekuensi baru, Radio Elfara yang memiliki
prioritas segmentasi pendengarnya mulai usia 17 – 30 tahun, sudah mempunyai
teknik untuk memperkenalkan frekuensi 98,6 FM dikalangan pendengarnya.
Radio Elfara menggunakan semua media sebagai tools publikasinya. Mulai dari
media cetak, media sosial, maupun pada on air radio. Untuk media cetak, radio
Elfara menggunakan baliho, banner dan Xbanner yang dipasang di area radio
Elfara dan di area tempat radio Elfara mengadakan acara launching untuk

3

perpindahan frekuensinya. Sedangkan publikasi pada media sosial menggunakan
instagram, twitter dan facebook. Dalam hal publikasi radio Elfara tidak memiliki
divisi khusus dalam bidang public relations. Akan tetapi digabung dengan bidang
marketing dan juga direktur program di radio Elfara. Namun hal tersebut tidak
menghalangi pihak radio Elfara FM untuk membuat beberapa teknik publikasi
untuk mempublikasikan frekuensi baru pada masyarakat khususnya di kota
Malang.
Dari fenomena perpindahan frekuensi radio Elfara tersebut muncul
permasalahan terkait dengan publikasi. Walaupun pihak radio Elfara sudah
melakukan beberapa cara untuk memperkenalkan frekuensi baru, namun masih
ada pendengar setia yang belum mengetahui perpindahan frekuensi tersebut. Dari
hasil wawancara awal kepada Ega Pratama selaku direktur program pada tanggal
2 Juli 2015 di kantor radio Elfara, setelah diadakan acara launching frekuensi
baru, ada beberapa pendengar yang masih menanyakan soal perpindahan
frekuensi melalui sms, telefon, maupun media sosial.
Melihat fenomena tersebut, peneliti tertarik mengangkat fenomena ini dan
ingin mendeskripsikan tentang teknik publikasi perpindahan frekuensi radio
Elfara.
1.2

Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, adapun rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah : Bagaimana teknik publikasi perpindahan frekuensi radio
Elfara ?

4

1.3

Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah diuraikan diatas, maka tujuan

penelitian ini adalah : untuk mengetahui dan mendeskripsikan teknik publikasi
perpindahan frekuensi radio Elfara.
1.4

Manfaat Penelitian

1.4.1 Manfaat Akademis
Secara Akademis, penelitian ini diharapkan bisa memberikan tambahan
referensi bagi peneliti yang akan menganalisis tentang teknik publikasi khususnya
pada perusahaan radio, yang merupakan salah satu bagian dari bidang ilmu
komunikasi.
1.4.2 Manfaat Praktis
Secara Praktis, hasil dari penelitian ini diharapkan bisa digunakan sebagai
masukan oleh perusahaan radio khususnya radio Elfara Malang dalam
mempublikasikan perpindahan frekuensi.

5