STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN RADIO BRAND
STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAMMENSOSIALISASIKAN RADIO
BRAND
Oleh: TRI INDAH YULIANA ( 01220134 )
communication sience
Dibuat: 20070821 , dengan 3 file(s).
Keywords: Strategi, Sosialisasi, Radio Brand.
ABSTRAKSI
Radio Elfara FM adalah radio siaran swasta yang baru hadir di kota Malang sejak tanggal 14
Februari 2006. Elfara FM mengusung format siar yaitu dinamis, elegan dan wawasan global
gaya lokal. Dengan slogan “Your Inspiration”, Elfara FM tidak hanya sebagai radio entertaint
yang menghibur dan memberi informasi pada pendengar, tapi juga bisa menjadi inspirasi untuk
seluruh pendengar Elfara FM yang biasa disebut dengan Elfriend. Sebagai pemain baru dalam
bisnis radio, tentunya Elfara FM harus mulai memperkenalkan dirinya kepada masyarakat
Malang khususnya kepada mereka yang menjadi target pendengar Elfara FM yaitu dewasa muda
kota Malang. Salah satu tahap untuk memperkenalkan Elfara FM ke hadapan masyarakat Malang
yaitu dengan mensosialisasikan Radio Brandnya. Keberadaan Radio Brand tergolong penting
karena Radio Brand menciptakan keunikan tersendiri yang memudahkan para pendengarnya
lebih cepat untuk mengingat stasiun radio tersebut. Adapun elemenelemen yang membentuk
terciptanya Radio Brand antara lain Product (Format siaran), Package (Kemasan siaran), Brand
Name (Nama stasiun di udara), Brand Price (Harga Kompetitif), Advertising and Promotion
(Iklan dan Promosi) serta Method of Distribution (Pemasaran). Dengan strategi yang tepat,
diharapkan pesan yang ingin disampaikan oleh manajemen Elfara FM dapat berjalan efektif
sehingga dapat diterima oleh masyarakat kota Malang.
Adapun permasalahan yang diambil dalam penelitian ini adalah bagaimanakah strategi radio
Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brand. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
bagaimanakah strategi radio Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brandnya. Dalam
Metode penelitian, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif guna mengumpulkan informasi
informasi factual yang melukiskan gejala yang ada. Tipe penelitian ini adalah deskriptif kualitatif
dengan perspektif emik. Sumber informasi dalam penelitian ini berjumlah 4 orang yaitu 1 orang
dari Station Manager, 2 orang dari Program Director dan 1 orang dari Marketing Executive.
Teknik pengambilan sample menggunakan total sampling. Untuk pengumpulan data
menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Datadata yang diperoleh di analisis dengan
analisa data domain yaitu domain jenis, dan urutan atau tahapan. Dengan menggunakan teknik
keabsahan data trianggulasi.
Dari hasil analisa data diketahui bahwa strategi yang dilakukan oleh radio Elfara FM dalam
mensosialisasikan Radio Brand, pertama adalah mengadakan suatu riset untuk menetapkan
segmentasi pasar melalui survey kepada masyarakat. Strategi ke dua yaitu dengan melakukan
kegiatan pemasaran yang meliputi periklanan baik produk maupun jasa. Adapun strategi yang ke
tiga adalah dengan bekerjasama dengan pihak internal perusahaan yaitu seluruh bagian yang ada
di dalam perusahaan serta pihak eksternal perusahaan yang meliputi kalangan akademisi,
pemerintahan, pengusaha, produsen dan masih banyak lagi. Dengan menjalin kerjasama dan
menciptakan hubungan yang harmonis secara internal dan eksternal dapat menumbuhkan
kepercayaan masyarakat kepada Elfara FM yang kemudian berimbas dengan terciptanya citra
yang positif terhadap Elfara FM. Dengan semakin baiknya citra Elfara FM di mata masyarakat,
diharapkan sense of belonging dari masyarakat kepada Elfara FM akan terwujud. Dengan
demikian, Elfara FM berhasil bertahan dari ketatnya dunia persaingan di udara khususnya di kota
Malang.
BRAND
Oleh: TRI INDAH YULIANA ( 01220134 )
communication sience
Dibuat: 20070821 , dengan 3 file(s).
Keywords: Strategi, Sosialisasi, Radio Brand.
ABSTRAKSI
Radio Elfara FM adalah radio siaran swasta yang baru hadir di kota Malang sejak tanggal 14
Februari 2006. Elfara FM mengusung format siar yaitu dinamis, elegan dan wawasan global
gaya lokal. Dengan slogan “Your Inspiration”, Elfara FM tidak hanya sebagai radio entertaint
yang menghibur dan memberi informasi pada pendengar, tapi juga bisa menjadi inspirasi untuk
seluruh pendengar Elfara FM yang biasa disebut dengan Elfriend. Sebagai pemain baru dalam
bisnis radio, tentunya Elfara FM harus mulai memperkenalkan dirinya kepada masyarakat
Malang khususnya kepada mereka yang menjadi target pendengar Elfara FM yaitu dewasa muda
kota Malang. Salah satu tahap untuk memperkenalkan Elfara FM ke hadapan masyarakat Malang
yaitu dengan mensosialisasikan Radio Brandnya. Keberadaan Radio Brand tergolong penting
karena Radio Brand menciptakan keunikan tersendiri yang memudahkan para pendengarnya
lebih cepat untuk mengingat stasiun radio tersebut. Adapun elemenelemen yang membentuk
terciptanya Radio Brand antara lain Product (Format siaran), Package (Kemasan siaran), Brand
Name (Nama stasiun di udara), Brand Price (Harga Kompetitif), Advertising and Promotion
(Iklan dan Promosi) serta Method of Distribution (Pemasaran). Dengan strategi yang tepat,
diharapkan pesan yang ingin disampaikan oleh manajemen Elfara FM dapat berjalan efektif
sehingga dapat diterima oleh masyarakat kota Malang.
Adapun permasalahan yang diambil dalam penelitian ini adalah bagaimanakah strategi radio
Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brand. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
bagaimanakah strategi radio Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brandnya. Dalam
Metode penelitian, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif guna mengumpulkan informasi
informasi factual yang melukiskan gejala yang ada. Tipe penelitian ini adalah deskriptif kualitatif
dengan perspektif emik. Sumber informasi dalam penelitian ini berjumlah 4 orang yaitu 1 orang
dari Station Manager, 2 orang dari Program Director dan 1 orang dari Marketing Executive.
Teknik pengambilan sample menggunakan total sampling. Untuk pengumpulan data
menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Datadata yang diperoleh di analisis dengan
analisa data domain yaitu domain jenis, dan urutan atau tahapan. Dengan menggunakan teknik
keabsahan data trianggulasi.
Dari hasil analisa data diketahui bahwa strategi yang dilakukan oleh radio Elfara FM dalam
mensosialisasikan Radio Brand, pertama adalah mengadakan suatu riset untuk menetapkan
segmentasi pasar melalui survey kepada masyarakat. Strategi ke dua yaitu dengan melakukan
kegiatan pemasaran yang meliputi periklanan baik produk maupun jasa. Adapun strategi yang ke
tiga adalah dengan bekerjasama dengan pihak internal perusahaan yaitu seluruh bagian yang ada
di dalam perusahaan serta pihak eksternal perusahaan yang meliputi kalangan akademisi,
pemerintahan, pengusaha, produsen dan masih banyak lagi. Dengan menjalin kerjasama dan
menciptakan hubungan yang harmonis secara internal dan eksternal dapat menumbuhkan
kepercayaan masyarakat kepada Elfara FM yang kemudian berimbas dengan terciptanya citra
yang positif terhadap Elfara FM. Dengan semakin baiknya citra Elfara FM di mata masyarakat,
diharapkan sense of belonging dari masyarakat kepada Elfara FM akan terwujud. Dengan
demikian, Elfara FM berhasil bertahan dari ketatnya dunia persaingan di udara khususnya di kota
Malang.