STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN RADIO BRAND

STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAMMENSOSIALISASIKAN RADIO 
BRAND 
Oleh: TRI INDAH YULIANA ( 01220134 ) 
communication sience 
Dibuat: 2007­08­21 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Strategi, Sosialisasi, Radio Brand. 
ABSTRAKSI 

Radio Elfara FM adalah radio siaran swasta yang baru hadir di kota Malang sejak tanggal 14 
Februari 2006. Elfara FM mengusung format siar yaitu dinamis, elegan dan wawasan global 
gaya lokal. Dengan slogan “Your Inspiration”, Elfara FM tidak hanya sebagai radio entertaint 
yang menghibur dan memberi informasi pada pendengar, tapi juga bisa menjadi inspirasi untuk 
seluruh pendengar Elfara FM yang biasa disebut dengan Elfriend. Sebagai pemain baru dalam 
bisnis radio, tentunya Elfara FM harus mulai memperkenalkan dirinya kepada masyarakat 
Malang khususnya kepada mereka yang menjadi target pendengar Elfara FM yaitu dewasa muda 
kota Malang. Salah satu tahap untuk memperkenalkan Elfara FM ke hadapan masyarakat Malang 
yaitu dengan mensosialisasikan Radio Brandnya. Keberadaan Radio Brand tergolong penting 
karena Radio Brand menciptakan keunikan tersendiri yang memudahkan para pendengarnya 
lebih cepat untuk mengingat stasiun radio tersebut. Adapun elemen­elemen yang membentuk 
terciptanya Radio Brand antara lain Product (Format siaran), Package (Kemasan siaran), Brand 

Name (Nama stasiun di udara), Brand Price (Harga Kompetitif), Advertising and Promotion 
(Iklan dan Promosi) serta Method of Distribution (Pemasaran). Dengan strategi yang tepat, 
diharapkan pesan yang ingin disampaikan oleh manajemen Elfara FM dapat berjalan efektif 
sehingga dapat diterima oleh masyarakat kota Malang. 
Adapun permasalahan yang diambil dalam penelitian ini adalah bagaimanakah strategi radio 
Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brand. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui 
bagaimanakah strategi radio Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brandnya. Dalam 
Metode penelitian, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif guna mengumpulkan informasi­ 
informasi factual yang melukiskan gejala yang ada. Tipe penelitian ini adalah deskriptif kualitatif 
dengan perspektif emik. Sumber informasi dalam penelitian ini berjumlah 4 orang yaitu 1 orang 
dari Station Manager, 2 orang dari Program Director dan 1 orang dari Marketing Executive. 
Teknik pengambilan sample menggunakan total sampling. Untuk pengumpulan data 
menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Data­data yang diperoleh di analisis dengan 
analisa data domain yaitu domain jenis, dan urutan atau tahapan. Dengan menggunakan teknik 
keabsahan data trianggulasi. 
Dari hasil analisa data diketahui bahwa strategi yang dilakukan oleh radio Elfara FM dalam 
mensosialisasikan Radio Brand, pertama adalah mengadakan suatu riset untuk menetapkan 
segmentasi pasar melalui survey kepada masyarakat. Strategi ke dua yaitu dengan melakukan 
kegiatan pemasaran yang meliputi periklanan baik produk maupun jasa. Adapun strategi yang ke 
tiga adalah dengan bekerjasama dengan pihak internal perusahaan yaitu seluruh bagian yang ada 

di dalam perusahaan serta pihak eksternal perusahaan yang meliputi kalangan akademisi, 
pemerintahan, pengusaha, produsen dan masih banyak lagi. Dengan menjalin kerjasama dan

menciptakan hubungan yang harmonis secara internal dan eksternal dapat menumbuhkan 
kepercayaan masyarakat kepada Elfara FM yang kemudian berimbas dengan terciptanya citra 
yang positif terhadap Elfara FM. Dengan semakin baiknya citra Elfara FM di mata masyarakat, 
diharapkan sense of belonging dari masyarakat kepada Elfara FM akan terwujud. Dengan 
demikian, Elfara FM berhasil bertahan dari ketatnya dunia persaingan di udara khususnya di kota 
Malang.