BAB II PEMBAHASAN
2.1 Penetapan Harga Global
Harga adalah nilai pertukaran atas manfaat produk bagi konsumen maupun produsen yang umumnya dinyatakan dalam satuan moneter rupiah, dollar,
ringgit,. Harga price adalah jumlah uang yang dibebankandikenakan atas sebuah
produkjasa. Harga menurut produsen adalah sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat dalam pencapaian tujuan organisasi, memperoleh laba,
mengatasi persaingan. Sedangkan menurut konsumen memandang harga sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat atas pemenuhan kebutuhan dan
keinginannya. Penentuan harga global sendiri merupakan salah satu penetuan yang cukup
rumit dan harus menentukan harga yang disuaikan dengan fungsi dan kualitas produk tersebut. Harga global sendiri selalu berbeda – beda dalam bebagai negara
karena harga tersebut mengalami penambahan tariff, pajak dan penambahan biaya lainnya, sehingga biasanya letak geografis dan kurs mata uang sangat
mempengaruhi harga produk tersebut.
2.2 Penentuan Batas – Batas Harga Fungsi Penetapan Harga
Ada tiga faktor utama dalam penentuan batas – batas harga : 1. Dasar harga price floor, merupakan harga minimal yang sama dengan
biaya produk tersebut. 2. Pagu harga price cielling, merupakan harga maksimal yang dikendalikan
oleh harga kompetitif untuk produk yang dapat dibandingkan dengan negara tujuan.
3. Harga Optimal optimum price, merupakan fungsi permintaan akan produk yang ditentukan oleh kemauan dan kemampuan pelanggan untuk
membeli
Fungsi penetapan harga bagi setiap perusahaan :
1. Berpengaruh dalam pendapatan, profitabilitas dan pertumbuhan perusahaan.
2. Menentukan kelangsungan kehidupan perusahaan. 3. Dijadikan indicator kualitas produk.
4. Berpengaruh terhadap tingkat aktivitas promosi yang dialokasikan untuk mendukung pemasaran produk.
2.3 Pertimbangan dasar keputusan harga untuk di pasarkan di pasar luar negeri
a. Apakah harga mencerminkan kualitas? b. Apakah harga kompetitif?
c. Apakah perusahaan hrs menjalankan market penetration, market skimming
atau tujuan lainnya? d. Tipe discount dan allowance yg bgm yg harus ditawarkan bagi pelanggan
internasional? e. Apakah harga hrs berbeda bagi segmen yg berbeda?
f. Keputusan harga yg bgm yg hrs diambil apabila biaya perusahaan menurun atau meningkat? Apakah permintaan elastis atau inelastis?
g. Apakah harga yg ditetapkan perusahaan dilihat oleh pemerintah host country sbg harga yg wajar atau eksploitatif?
h. Apakah hukum dumping berlaku di host country?
2.4 Tujuan Penetapan Harga Global
1. Memaksimalkan labakeuntungan, laba untuk memuaskan pemegang saham, menyediakan dana ekspansi dan pengembangan produk.
2. Memaksimalkan Pendapatan, harga rendah diiringi maksimalisasi pendapatan digunakan perusahaan agar pesaing tidak dapat menggeser perusahaan.
3. Memaksimalkan pangsa pasar, untuk memperoleh posisi pasar 4. Kepemimpinan mutu, untuk menopang citra mutu produk yang dijual di
pasar. 5. Stabilisasi harga
6. Mencegah masuknya pesaing. 7. Mempertahankan loyalitas pelanggan mendukung pembelian ulang.
8. Menghindari campur tangan pemerintah.
Biaya merupakan faktor yang penting dalam penentuan harga, karena
menentukan harga minimal yang harus ditetapkan perusahaan agar tidak
mengalami kerugian, seperti biaya tetap, variable, product life cyrcle cost, replacement cost, dan lain-lain.
2.5 Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Harga
