PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Penetapan harga merupakan salah satu keputusan penting dalam pemasaran global. Harga adalah satu – satunya elemen bauran pemasaran yang memberikan
pemasukan bagi pemasaran, sedangkan elemen – elemen lainnya Produk, distribusi, dan promosi justru membutuhkan dana.
Harga merupakan alat evaluasi dan komunikasi dalam pasar internasional. Menetapkan harga yang tepat merupakan kunci kesuksesan dan kegagalan.
Bahkan ketika pemasar internasional memproduksi produk yang tepat, mempromosikannya dengan benar, dan membangun jalur distribusi yang layak,
upaya tersebut akan gagal bila ia salah menetapkan harga. Sebuah penawaran harga seharusnya mencerminkan baik kualitas maupun nilai produk yang
dipersepsikan konsumen. Dari semua hal yang harus dihadapi oleh pemasar internasional, penetapan
harga merupakan salah satu yang paling sulit. Hal ini menjadi lebih rumit ketika perusahaan menjual produknya pada pelanggan di berbagai negara yang berbeda-
beda. Baik mengekspor maupun mengelola operasi luar negeri, tanggung jawab manajer adalah menetapkan dan mengendalikan harga aktual produk di pasar yang
berbeda dengan berbagai variabel yang berbeda pula, mulai dari perbedaan tarif, biaya, sikap, persaingan, fluktuasi mata uang, serta metode penetapan harga.
1.2 Rumusan Masalah
1. Apa itu penetapan harga global? 2. Jelaskan penentuan batas – batas harga dan fungsi penetapan harga?
3. Sebutkanlah pertimbangan dasar keputusan harga untuk di pasarkan di pasar luar negeri?
4. Sebutkanlah tujuan penetapan harga? 5. Sebutkanlah faktor – faktor yang mempengaruhi tingkat harga ?
6. Jelaskanlah beberapa strategi penetapan harga? 7. Sebutkanlah beberapa kebijakan penetapan harga?
8. Bagaimanakah pengaruh faktor lingkungan terhadap kebijakan harga?
9. Apakah yang dimaksud dengan dumping dan 10. Jelaskanlah penetapan harga transfer?
1.3 Tujuan 1. Mendeskripsikan penetapan harga global.
2. Mendeskripsikan batas - batas harga dan fungsi penetapan harga. 3. Mendeskripsikan pertimbangan dasar keputusan harga untuk di pasarkan
di pasar luar negeri.
4. Mendeskripsikan tujuan penetapan harga. 5. Mendeskripsikan faktor – faktor yang mempengaruhi tingkat harga.
6. Mendeskripsikan strategi penetapan harga. 7. Mendeskripsikan kebijakan penetapan harga.
8. Mendeskripsikan pengaruh faktor lingkungan terhadap kebijakan harga. 9. Mendeskripsikan dumping.
10. Mendeskripsikan harga transfer.
BAB II PEMBAHASAN
2.1 Penetapan Harga Global
Harga adalah nilai pertukaran atas manfaat produk bagi konsumen maupun produsen yang umumnya dinyatakan dalam satuan moneter rupiah, dollar,
ringgit,. Harga price adalah jumlah uang yang dibebankandikenakan atas sebuah
produkjasa. Harga menurut produsen adalah sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat dalam pencapaian tujuan organisasi, memperoleh laba,
mengatasi persaingan. Sedangkan menurut konsumen memandang harga sebagai nilai barang yang mampu memberikan manfaat atas pemenuhan kebutuhan dan
keinginannya. Penentuan harga global sendiri merupakan salah satu penetuan yang cukup
rumit dan harus menentukan harga yang disuaikan dengan fungsi dan kualitas produk tersebut. Harga global sendiri selalu berbeda – beda dalam bebagai negara
karena harga tersebut mengalami penambahan tariff, pajak dan penambahan biaya lainnya, sehingga biasanya letak geografis dan kurs mata uang sangat
mempengaruhi harga produk tersebut.
2.2 Penentuan Batas – Batas Harga Fungsi Penetapan Harga
