30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional
3.1.1 Variabel Penelitian
Variabel menjadi obyek pengamatan penelitian, makin sederhana rancangan penelitian, makin sedikit pula variabel yang terlibat Marzuki, 2005. Sedangkan
variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut,
kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008. Dalam penelitian ini, variabel yang digunakan terdiri dari variabel dependen, variabel intervening dan variabel
independen. Variabel dependen adalah variabel yang nilainya bergantung dari variabel lain, sedangkan variabel independen adalah variabel yang nilainya
mempengaruhi variabel lain Marzuki, 2005, dan variabel intervening menurut Tuckman dalam Sugiyono, 2008 adalah variabel yang secara teoritis
mempengaruhi hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen menjadi hubungan yang tidak langsung dan tidak dapat diamati dan diukur.
3.1.1.1 Variabel Dependen
Variabel dependen atau biasa disebut dengan variabel terikat, adalah variabel yang menjadi pusat perhatian oleh peneliti karena variabel ini yang
dipengaruhi atau yang menjadi akibat dari adanya variabel independen atau variabel
31
bebas Ferdinand, 2006. Variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah minat beli yang dilambangkan dengan Y2.
3.1.1.2 Variabel Intervening
Variabel intervening atau bisa disebut juga dengan variabel mediasi, adalah variabel yang menghubungkan variabel independen dan variabel dependen secara
tidak langsung. Variabel intervening dalam penelitian ini adalah daya tarik produk yang dilambangkan dengan Y1.
3.1.1.3 Variabel Independen
Variabel independen atau variabel bebas, adalah variabel yang nilainya mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun negatif
Ferdinand, 2006. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk yang dilambangkan dengan X1 dan brand image yang dilambangkan dengan X2.
3.1.2 Definisi Operasional
Kategori