2. Pembahasan Hasil Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji t paired sample test. Berdasarkan hasil perhitungan melalui uji t, maka diperoleh hasil
pada tabel 28 sebagai berikut:
Tabel 28. Perhitungan Uji t Paired Sample Test
Variabel yang dicari korelasinya
t hitung Sig. 2-tailed
Keterangan
X
1
iklan versi Komeng X
2
iklan versi Lorenzo -0,043
0,966 H
o
Diterima Sumber: Data primer diolah bulan Oktober 2011
Tabel 28 menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar -0,043 dengan tingkat signifikan 0,966. Dalam hal ini berlaku ketentuan jika probabilitas lebih besar
dari 0,05 maka H diterima, artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan
antara iklan Yamaha Jupiter Z versi Komeng dan iklan Yamaha Jupiter Z versi Jorge Lorenzo. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa munculnya
endorser Jorge Lorenzo dalam iklan televisi Yamaha Jupiter Z ternyata lebih menguatkan endorser Komeng.
EFEKTIVITAS ENDORSER PADA IKLAN MEDIA TELEVISI
Analisis Menggunakan Metode EPIC Model
Skripsi
Oleh TRISTANTIA ANUGRAH
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG 2012
EFEKTIVITAS ENDORSER PADA IKLAN MEDIA TELEVISI
Analisis Menggunakan Metode EPIC Model
Oleh TRISTANTIA ANUGRAH
Skripsi
Sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar SARJANA ADMINISTRASI BISNIS
pada Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG 2012
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2007. Manajemen Penelitian, Cetakan Kesembilan. PT. Rineka Cipta, Jakarta.
Atmaja, Bachtiar Sri Kusuma. 2006. Analisa Efektivitas Iklan Media Televisi Djarum Super Mezzo
Versi “Berlari dan Melayang” Menggunakan EPIC Model Pada Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas
Brawijaya Malang. Malang: Universitas Brawijaya.
Durianto, Darmadi et al. 2003. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Durianto,Darmadi, Sugiarto dan Tony Sitinjak. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama. Dewan Perguruan Periklanan Indonesia. 2008. Hasil Lengkap Simpiosium
Nasional Pendidikan Periklanan Ke-2. Gramedia, Jakarta. Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro, Semarang Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS,.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Jefkins, Frank. 1993. Periklanan. Erlangga, Jakarta.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan, Edisi Ketiga. Erlangga, Jakarta. Kotler dan Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Kotler dan Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 2, Erlangga, Jakarta. Kotler dan Arsmtrong. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 jilid 1.
Erlangga, Jakarta. Lee, Monlee Carla Johnson. 2004. Prinsip Prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Prenada Media, Jakarta.
Peter, J Paul dan Jerry C Olson. 2000. Consumer Behavior : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran jilid 2, Jakarta, PT Gramedia Pustaka
Utama. Pardosi, Asima Juliana dan Lina. 2008. Analisis Perbedaan Sikap Mahasiswa
STIE Musi Palembang Terhadap Iklan Untung Beliung Britama Ditinjau dari EPIC Model. Palembang: STIE Musi Palembang.
Pratiwi, Anisa. 2009. Analisis Pengaruh Selebriti Endorser TerhadapBrand Image Pada Iklan Produk Kartu Prabayar XL Bebas di Bandar
Lampung. Bandar Lampung: Universitas Lampung. Rangkuti, Freddy. 2008. The Power of Brand. Cetakan Kedua. PT Gramedia
Pustaka Sekaran, Uma. 2003. Research Methods for Business: A Skill Building Approach.
4th ed.. New York: John Wiley and Sons Inc. Setiadi, J Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen. Prenada Media, Jakarta.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 2, Edisi Kelima. Jakarta, Erlangga.
Singarimbun, Masri. 1995. Metode Penelitian Survey. Cetakan Kedua, Penerbit LP3ES, Jakarta.
Soemanagara, Rd. 2008. Strategic Marketing Communication : Konsep Strategi dan Terapan. Cetakan Kedua. CV Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Ke-14. CV Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis. CV Alfabeta, Bandung. Tika, Moh. Pabundu, 2006. Metodologi Riset Bisnis, Cetakan Pertama. PT Bumi
Aksara, Jakarta. Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management and Strategy. Yogyakarta: Andi
Yogyakarta. Umar, Husein, 1999. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta,
PT Gramedia Pustaka Utama. www.tempointeraktif.com. 19 Januari 2010. Televisi Masih Dominasi Pangsa
Pasar.
Lampiran 1. Gambar Iklan Televisi Yamaha Jupiter Z
Gambar Iklan Televisi Yamaha Jupiter Z Versi Komeng
Gambar Iklan Televisi Yamaha Jupiter Z Versi Jorge Lorenzo
Lampiran 2. Kuesioner KUESIONER
Responden yang saya hargai, sehubungan dengan penelitian skripsi saya tentang penelitian efektivitas iklan televisi Yamaha Jupiter Z saya memohon kesediaan
anda sebagai responden sekalian untuk mengisi kuesioner ini.
Daftar Pertanyaan Responden Beri tanda “X” dalam kotak yang sesuai
A. Demografi Profil Responden