BAB I
Pendahuluan
1.1 Judul Penelitian
Pengaruh Percepatan Penambahan Product Line di Sektor Alat Komunikasi Samsung Electronics Co., Ltd. Terhadap Profit Margin PT Samsung Electronics Indonesia
SEIN tahun 2011
1.2 Latar Belakang Penelitian
Melihat perkembangan dunia telekomunikasi yang luar biasa, perusahaan Samsung Electronics Co., Ltd. menyikapi perubahan tersebut dengan berbagai penambahan
produk secara berkelanjutan. Penambahan product line tersebut semakin gencar dan cepat dari waktu sebelumnya, dan seiring respons masyarakat yang bisa dikatakan
antusias, Samsung tidak berhenti meluncurkan variasi produknya dari tahun ke tahun, bahkan dalam hitungan minggu dan bulan, masyarakat sudah diberikan pengumuman
produk baru Samsung.
Indonesia sebagai salah satu negara dengan tingkat konsumerisme tinggi Siagia,Muhnizar. 2012 , tak kalah juga memberi respon antusias pada peluncuran
produk-produk terbaru Samsung, terutama di sektor Gadget. Demikian pula dengan PT Samsung Electronics Indonesia juga memberikan promosi dengan kapasitas besar di
setiap peluncuran produk baru di Indonesia. Hal ini dapat dinilai dari iklan di koran, pemberitaan launching di koran dan media internet, serta perbincangan di linimasa
media sosial. Perbincangan media sosial yang kian berperan lebih penting dalam melihat tanggapan masyarakat, selalu menjadi ramai apabila Samsung dan maker
lainnya mengumumkan produk baru, di mana umumnya produk yang diperbincangkan tersebut adalah produk High-End, mengincar pangsa pasar kelas ekonomi menengah ke
atas. Melihat akselerasi Samsung di Indonesia, cukup bisa disimpulkan memang penjualan terus meningkat, namun apakah betul terjadi peningkatan, dan seberapa besar
peningkatan itu sebenarnya, akan dianalisis dalam penelitian kali ini.
1
1.3 Rumusan Masalah
Dalam penelitian ini, ada beberapa masalah yang dapat dirumuskan. Antara lain adalah sebagai berikut :
- Apakah percepatan peluncuran produk di sektor alat telekomunikasi Samsung Electronics Co., Ltd. berpengaruh pada profit margin PT SEIN?
- Bagaimana peningkatan profit margin PT SEIN seiring peluncuran produk baru Samsung Electronics Co., Ltd.?
1.4 Tujuan Penelitian