79
Marlboro adalah suatu bentuk budaya pop dan media gaya hidup yang berkaitan dengan iklan gaya hidup, budaya citra dan budaya cita rasa. Dalam era
globalisasi informasi seperti sekarang ini yang berperan besar dalam membentuk budaya citra dan budaya cita rasa adalah gempuran iklan yang menawarkan gaya
visual. Menurut Ibrahim 2007, dalam iklan sebuah produk dapat merepresentasikan gaya hidup dan pentingnya citra diri dalam dunia publik.
Dalam sebuah produk rokok Marlboro ditanamkan suatu citra tentang koboi
laki-laki. Seorang perokok yang memilih produk ini kemudian memiliki citra sesuai dengan pencintraan yang telah dibuat oleh produk tersebut.
6.2.8. Kardus Bergambar Ikon Mc.Donald
Gambar 9. Ikon Mc.Donald
Sumber: Data Primer 2012
Gambar 9 merupakan kardus bergambar logo Mc. Donald. Pada level
firstness, tanda tersebut dimaknai sebagai kardus cokelat yang terdapat logo Mc. Donald. Selanjutnya pada level secondness, tanda ini merujuk pada makanan
80
cepat saji ala Amerika bernama Mc. Donald. Pada level thirdness, tanda tersebut
bermakna bahwa Mc. Donald telah menjadi suatu sistem dalam menyajikan
makanan cepat saji yang sangat mendunia. 1.
Berdasarkan sifat representamen Pada kategori pertama, tanda tersebut merupakan
qualisign, sinsign dan legisign. Qualisign tanda tersebut adalah sebuah kardus yang tergambar
logo Mc. Donald. Sinsign tanda tersebut adalah tanda tersebut mengacu
pada produk makanan cepat saji Mc.Donald yang berasal dari Amerika.
Sedangkan legisign tanda tersebut adalah Mc.Donald telah menjadi
pilihan yang digunakan untuk menggambarkan budaya instan. 2.
Berdasarkan hubungan representamen dan objek Pada kategori kedua, tanda tersebut termasuk adalam ikon, indeks dan
simbol. Gambar dalam kardus tersebut merupakan ikon dari produk Mc.Donald. Indeks dalam tanda tersebut adalah hubungan yang muncul
antara Mc. Donald dan budaya serba instan yang sangat disenangi
masyarakat saat ini. Tanda tersebut juga menjadi simbol kemewahan dan makanan yang cepat saji.
3. Berdasarkan hubungan representamen dan interpretan
Pada kategori ketiga, tanda tersebut termsauk dalam rheme, dicent dan
argument. Rheme tanda tersebut adalah suatu logo yang identik dengan makanan cepat saji dan mewah.
Dicent tanda tersebut adalah Mc.Donald merupakan produsen makanan yang memberikan pelayanan secara cepat,
praktis dan enak. Orang yang melihat logo tersebut pastilah sangat
81
mengenal makanan apa yang ada dalam restoran cepat saji tersebut. Argument tanda tersebut adalah Mc. Donald membuat orang malas untuk
membuat makanan sendiri. Mc.Donald sebagai produsen makanan cepat
saji yang sangat digemari di Amerika dan bahkan di dunia. Kesibukan yang dimiliki oleh setiap orang membuat orang tersebut memilih
makanan yang cepat dikonsumsi, praktis dan lezat. Mc.Donald
menerapkan sistem kerja yang cepat dan menghasilkan makanan yang praktis dan lezat. Masyarakat sangat menyukai makanan cepat saji
tersebut dan membuat orang-orang menjadi malas menghasilkan makanan sendiri. Sistem kerja yang dimiliki oleh
Mc.Donald ini kemudian dijadikan contoh oleh banyak perusahaan di dunia. Kemudian
banyak orang yang menyebut sistem ini sebagai Mc.Donaldisasi yang menjadi pedoman penting untuk menyebut kapitalisme Amerika.
Kajian budaya populer juga telah melihat produk Mc.Donald sebagai
suatu sistem yang disebut Mc.Donaldisasi seperti dalam Coca Colanisasi. Mc.Donaldsisasi merupakan sebuah istilah yang diambil dari sistem yang dibuat
oleh makanan cepat saji Mc.Donald. Mc.Donald merupakan pelopor makanan
cepat saji dari Amerika dengan kultur Amerika yang sangat kental. Istilah ini digunakan untuk menggambarkan segala sesuatu sekarang ini serba instan.
6.2.9. Kardus Bergambar Ikon MTV
