Citra Merek 1.
Keunggulan Asosiasi Merek
1 Kemudahan menggunakan notebook hp
7,953 1,701
Valid 2
Kenyamanan menggunakan notebook hp 7,159
1,701 Valid
3 Ketahanan notebook hp
8,643 1,701
Valid 4
Keandalan notebook hp 7,547
1,701 Valid
2. Kekuatan Asosiasi Merek
5 Keseringan iklan ditayangkan
6,638 1,701
Valid 6
Pengalaman langsung mencoba notebook hp 8,573
1,701 Valid
7 Nama perusahaan yang memberi kesan yang kuat
7,053 1,701
Valid 8
prestise
dalam menggunakan notebook hp 10,495
1,701 Valid
3. Keunikan Asosiasi Merek
9 Kesesuaian tipe notebook dengan kebutuhan
6,131 1,701
Valid 10
Penggunaan website resmi dalam memberikan informasi
3,825 1,701
Valid 11 Pelayanan permasalahan notebook di website resmi
5,229 1,701
Valid 12 Inovasi fitur keamanan
4,976 1,701
Valid 13 Inovasi teknologi audio dengan
Beats Audio
11,625 1,701
Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data Penelitian 2015
Berdasarkan Tabel 3.7 pada instrumen variabel citra merek diketahui nilai tertinggi terdapat pada dimensi keunikan asosiasi merek dengan item pertanyaan,
inovasi teknologi audio dengan
Beats Audio
, yang bernilai 11,625 sedangkan nilai terendah pada dimensi keunikan asosiasi merek dengan item pertanyaan, penggunaan
website resmi dalam memberikan informasi, yang berniali 3,825 sehingga dapat ditafsirkan bahwa instrument di atas valid.
3.2.6.3 Pengujian Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mendapatkan tingkat ketepatan keterandalan atau keajegan dari alat pengumpul data instrumen yang digunakan. Reliabilitas
merujuk pada suatu instrumen yang cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data. Instrumen yang sudah reliable dipercaya maka akan
mendapatkan hasil data yang dipercaya dan dapat diandalkan juga.
Menurut Suharsimi Arikunto 2013:221, reliabilitas menunjukkan pengertian bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat
pemgumpulan data karena instrumen tersebut sudah baik. Reliabilitas menunjukkan tingkat keterandalan tertentu.. Untuk menguji realibilitas, menurut Suharsimi
Arikunto 2013:239 dapat menggunakan rumus Alpha Cronbach sebagaiberikut:
∑
Keterangan: r
11
= reliabilitas instrumen
k
= banyak butir pertanyaan atau butir soal = varian total
∑ = jumlah varian butir soal
Jumlah varians butir dapat dicari dengan cara mencari nilai varians tiap butir, kemudian dijumlahkan sebagai berikut :
∑
∑
Dimana : = Nilai varians
X = Nilai skor yang dipilih
n = Jumlah sampel
Keputusan uji reliabelitas ditentukan dengan ketentuan sebagai berikut : 1.
Jika koefisien internal seluruh item dengan tingkat signifikasi
10 dan derajat kebebasan dk = n maka item pertanyaan dikatakan reliabel. Suharsimi Arikunto, 2013:239
Suharsimi Arikunto, 2013:239
2. Jika koefisien internal seluruh item
dengan tingkat signifikasi 10 dan derajat kebebasan dk = n maka item pertanyaan dikatakan tidak
reliabel.
3.2.6.4 Hasil Pengujian Reliabilitas
Berdasarkan jumlah kuisoner yang diuji kepada 30 responden dengan tingkat signifikansi 10 dan derajat bebas df n-2 30-2=28, maka diperoleh nilai r
tabel
sebesar 0,306. Hasil pengujian reliabilitas instrumen yang dilakukan dengan bantuan SPSS 21.0
for windows
diketahui bahwa semua variabel reliabel, hal ini disebabkan nilai r
hitung
lebih besar dibandingkan dengan nilai r
tabel
, hal ini dapat dilihat pada Tabel 3.8 dan 3.9 berikut
TABEL 3.8 UJI RELIABILITAS VARIABEL X
STIMULUS PEMASARAN No
Pernyataan r
hitung
r
tabel
Ket.
1 Ukuran dan Intensitas
0,670 0,306
Reliabel 2
Warna dan Gerakan 0,697
0,306 Reliabel
3 Posisi
0,757 0,306
Reliabel 4
Isolasi 0,694
0,306 Reliabel
5 Format
0,575 0,306
Reliabel 6
Kontrasekspektasi 0,360
0,306 Reliabel
7 Ketertarikan
0,904 0,306
Reliabel 8
Kuantitas Informasi 0,881
0,306 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data Penelitian 2015 Menggunakan SPSS 21.0 For Windows
TABEL 3.9 UJI RELIABILITAS VARIABEL Y
CITRA MEREK No
Pernyataan r
hitung
r
tabel
Ket.
1 Pilihan Merek
0,910 0,306
Reliabel 2
Penyalur 0,885
0,306 Reliabel
3 Kuantitas
0,826 0,306
Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data Penelitian 2015 Menggunakan SPSS 21.0 For Windows
3.2.7 Teknik Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
3.2.7.1 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data merupakan suatu acara untuk mengukur, mengolah dan menganalisis data tersebut. Tujuan pengolahan data dalah untuk memberikan
keterangan yang berguna, serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini. Dengan demikian, teknik analisis data diarahkan pada pengujian
hipotesis serta jawaban masalah yang diajukan. Analisis data proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola,
kategori dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang didasarkan oleh data. Pada dasarnya definisi
pertama lebih menitikberatkan pengorganisasian data sedangkan yang ke dua lebih menekankan maksud dan tujuan analisis data. Pada penelitian ini menggunakan
kuesioner sebagai alat untuk mengukur penelitian. Kuesioner disusun berdasarkan variabel yang ada dalam penelitian. Kemudian analisis data dapat dilakukan setelah
kuesioner seluruh responden terkumpul. Hal yang akan diteliti yaitu stimulus pemasaranX pengaruhnya terhadap
citra merek Y. Penelitian ini menggunakan pengukuran data berskala interval, yang diperoleh dari kuesioner diolah menggunakan skala
semantic differential.
Menurut Riduwan 2010:90,
“Skala diferensial semantik berisikan serangkaian karakteristik bipolar dua kutub seperti panas-dingin, popular-tidak poular, baik-tidak baik, dan
sebagainya”. Sedangkan menurut Sevilla dalam Guguk M 2013:242 Skala diferensial semantik adalah suatu instrumen yang digunakan dalam menilai suatu
