Universitas Kristen Maranatha
7 Bab I Pendahuluan
1.2 PerumusanIdentifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian yang telah diuraikan diatas, maka saya berusaha untuk mendekati beberapa pokok permasalahan dalam kaitannya dengan
pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen pada produk IM3. Adapun beberapa cakupan permasalahan yang dapat terindentifikasi adalah :
1. Apakah attractiveness berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada
produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung? 2.
Apakah trustworthiness berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung?
3. Apakah expertise berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk
IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung ? 4.
Kredibilitas apakah yang paling berpengaruh dari celebrity endorsers expertise, attractiveness, trustworthiness terhadap minat beli konsumen
pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung?
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Sesuai dengan penelitian masalah di atas, maka maksud dan tujuan penelitiannya adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui pengaruh attractiveness terhadap minat beli konsumen
pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. 2.
Untuk mengetahui pengaruh trustworthiness terhadap minat beli konsumen pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha
Bandung.
Universitas Kristen Maranatha
8 Bab I Pendahuluan
3. Untuk mengetahui pengaruh expertise terhadap minat beli konsumen pada
produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. 4.
Untuk mengetahui kredibilitas sumber apakah yang paling berpengaruh dari celebrity endorsers expertise, attractiveness, trustworthiness
terhadap minat beli konsumen pada produk IM3 di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung.
1.4 Kegunaan Penelitian
Melalui penelitian ini penulis berharap dapat memberi tambahan pengetahuan dan wawasan mengenai pengaruh celebrity endorsers dan
minat beli konsumen.
Adapun kegunaan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Penulis a.
Penelitian ini akan memberikan masukan terutama sebagai dasar dalam penerapan-penerapan Ilmu Pemasaran, terutama pengaruh celebrity
endorsers terhadap minat beli konsumen yang diperoleh dari teori selama kuliah daripada kenyataannya dalam menghadapi masalah-
masalah yang ada di perusahaan. b.
Untuk menambah pengetahuan dan wasasan mengenai pemahaman masalah pada celebrity endorsers dan minat beli.
Universitas Kristen Maranatha
9 Bab I Pendahuluan
2. Perusahaan
Diharapkan akan dapat disusun suatu informasi sebagai bahan rekomendasi sehingga perusahaan dapat masukan dan tambahan informasi
mengenai pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen, dimana informasi tersebut diharapkan dapat memberikan sumbangan
pemikiran bagi perusahaan dalam usahanya untuk mengadakan perbaikan dalam kegiatan-kegiatan yang telah dilakukan oleh perusahaan dan sebagai
saran yang dapat membangun perusahaan. 3.
Pihak Universitas Diharapkan semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat sebagai bahan
dokumentasi untuk melengkapi referensi yang dibutuhkan dalam penyediaan bahan studi bagi pihak-pihak yang membutuhkan terutama
yang tertarik dalam masalah expertise celebrity endorse, trustworthiness celebrity endorsers dan attractiveness celebrity endorsers.
4. Pihak Lain
Diharapkan penelitian ini dapat memberikan Informasi dan pengetahuan bagi pihak yang mungkin membutuhkan dan berkepentingan dengan
penelitian dan hasilnya yang secara khusus membahas mengenai pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen.
51
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Kategori