Objek Penelitian Operasionalisasi Variabel

Ryan Aditiopratama, 2014 Analisis Strategi Blue Ocean dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Objek Penelitian

Objek penelitian merupakan suatu permasalahan yang dijadikan sebagai topik penulisan dalam rangka menyusun suatu laporan. Adapun pendapat Husein Umar 2003:303 penjelasan pengertian objek penelitian adalah sebagai berikut: “Objek penelitian menjelaskan tentang apa atau siapa yang menjadi objek penelitian juga dimana dan kapan penelitian dilakukan. Bisa juga ditambahkan hal- hal lain jika dianggap perlu.” Penelitian ini menganalisis penerapan Bue Ocean Strategy dalam upaya meningkatkan daya saing Pot Meets Pop, dalam penelitian ini penulis melakukan observasi dan wawancara terhadap objek internal perusahaan dan juga objek eksternal yaitu konsumen dari Pot Meets Pop.

1.2 Metode Penelitian dan alasan menggunakan metode

3.2.1. Metode Penelitian

Metode penelitian adalah “cara ilmiah untuk mendapatkan data engan tujuan dan kegunaan tertentu Sugiono 2012:2. Menurut sugiono 2012:2, untuk menyelesaikan sebuah penelitan ada empat kunci yang harus diperhatikan, yaitu : ilmiah, rasional, empiris, dan sistematis. Ryan Aditiopratama, 2014 Analisis Strategi Blue Ocean dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.2.2. Alasan menggunakan metode

Berdasarkan penjelasan yang telah dikemukakan dan variabel yang telah di pilih, maka metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Menurut Sugiyono 2012:14 metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah, sebagai lawanya adalah eksperimen dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambilan sampel dan sumber data dilakukan secara purposive dan snowball, teknik pngumpulan data dengan triangulisasi gabungan, analisis data brsifat induktif atau kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Adapun alasan penulis memilih untuk menggunakan metode kualitatif adalah sebagai berikut : 1. Masalah penelitian, yaitu mengenai penerapan strategi blue ocean dalam upaya meningkatkan daya saing Pot Meets Pop belum jelas kepastianya dan remang-remang. Dengan penerapan metode kualitatif, penulis akan terjun lebih dalam untuk menganalisa praktika strategi yang diterapkan oleh Pot Meets Pop dan mengkaitkanya dengan teori dari Blue Ocean itu sendiri. 2. Untuk memahami interaksi sosial anatara pihak internal perusahaan dan pihak eksternal dalam hal ini adalah konsumen. Hal ini dilakukan Ryan Aditiopratama, 2014 Analisis Strategi Blue Ocean dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu untuk mendapatkan informasi akan interaksi sosial antara perusahaan dan konsumen melalui berbagai media untuk mendapatkan hasil yang kompleks. Dalam hal ini penulis akan melakukan wawancara mendalam terhadap pihak internal dan eksternal perusahaan untuk didapatkanya pola-pola hubungan interaksi yang jelas. 3. Untuk memahami perasaan dan kesan konsumen sacara mendalam yang mendasari konsumen tersebut untuk memilih produk dari Pot Meets Pop. 4. Untuk mengembangkan teori Blue Ocean Strategy yang pada dasarnya merupakan teori yang baru dikenalkan. Melalui metode grounded research, penulis akan mengetahui peranan Blue Ocean Strategy dalam praktika industri kreatif khususnya industri premium jeans dan denim di kota Bandung. 5. Untuk memastikan kebenaran data, melalui teknik pengumpulan data yang dilakukan secara triangulisasigabungan, kesulitan untuk mendapatkan data sosial dapat dilakukan karena pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan berbagai macam instrumen. 6. Untuk mengetahui sejarah perusahaan serta perkembanganya dalam dinamika industri fesyen di kota Bandung.

3.3 Operasionalisasi Variabel

Operasional variable adalah langkah yang harus dilakukan sebelum mengadakan penilaian dan penelitian, hal ini dapat mempermudah dalam Ryan Aditiopratama, 2014 Analisis Strategi Blue Ocean dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu melakukan penelitian. Operasional variable ini diperlukan untuk menentukan jenis, indikator, serta skala dari variable-variabel yang terkait dalam penelitian, sehingga pengujian hipotesis dapat dilakukan sesuai dengan judul penelitian mengenai analisis Blue Ocean Strategy Dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Maka variabel yang terkait dalam penelitian ini adalah : Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel VARIABELKONSEP VARIABEL SUB VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA X Blue Ocean Strategy : sebuah strategi pemasaran yang ditandai oleh ruang pasar yang belum terjelajahi, penciptaan permintaan, dan peluang pertumbuhan yang sangat menguntungkan. Penghapusan  Penghapusan kesan  Tingkat penghapusan kesan umum dimata konsumen Ordinal  Penghapusan fungsi  Tingkat penghapusan fungsi produk yang umum Ordinal Pengurangan  Pengurangan Produk  Tingkat pengurangan variasi produk Ordinal  Pengurangan Kuantitas  Tingkat pengurangan kuantitas produk yang dipasarkan Ordinal Peningkatan  Peningkatan Kualitas Produksi  Tingkat peningkatan kualitas produksi Ordinal  Peningkatan Kualitas Material  Tingkat Peningkatan Kualitas Material produk yang dipasarkan Ordinal Penciptaan  Penciptaan Konsep  Tingkat penciptaan konsep baru Ordinal Ryan Aditiopratama, 2014 Analisis Strategi Blue Ocean dalam Meningkatkan Daya Saing Pot Meets Pop Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu  Penciptaan Atmosfir Showroom  Tingkat Penciptaan Atmosfir pada showroom Ordinal 3.4. Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data 3.4.1. Sumber data