Metode Pengumpulan Data Definisi Konsep dan Operasional

39

5. Instrument Penelitian

Instrument penelitian adalah alat atau fasilitas yang gunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data agar hasilnya lebih lengkap dan sistematis Suharsimi Arikunto, 2010: 203. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disusun berdasarkan skala likert. Skala likert ini sendiri digunakan untuk mengukur sikap seseorang tentang sesuatu objek sikap Kriyantono, 2006:136. Skala likert untuk mengukur sikap, pendapat, maupun persepsi responden terhadap suatu objek. Untuk mengukur pengaruh kredibiltas endorsesr terhadap minat beli, skala yang cocok dengan kuesioner adalah dengan menggunakan skala Likert, maka variable yang akan diukur dijadikan indicator variable. Kemudian indicator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrument yang dapat berupa peryataan atau petanyaan. Skala Likert merupakan metode skala bipolar yang menukur tanggapan positif dan negative terhadap suatu penyataan. Supaya tanggapan responden lebih tegas pada posisi yang aman, maka disaranakan menggunakan lima skala jawaban saja dan menggunakan jawaban netral. Jawaban setiap item instrument yang menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat baik sampai sangat buruk yang dapat berupa kata-kata anatara lain: 40 1 Sangat Setuju SS = diberi sekor 5 2 Setuju S = diberi sekor 4 3 Netral N = diberi sekor 3 4 Tidak Setuju TS = diber sekor 2 5 Sangat Tidak Setuju STS = diberi sekor 1

6. Validitas dan Reliabilitas

Suatu instrument dapat dikatan baik apabila memenuhi dua persyaratan-persyaratan penting, yaitu valid dan reliable Suharsimi, Arikunto, 2010:211. Untuk mengertahui valititas dan realibilitas pada instrument tersebut maka sebelum penelitian diadakan uji coba instrument terlebih dahulu. Hasil uji coba inilah yang nantinya menjadi dasar untuk menentukan validitas dan realibilitas instrument.

a. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah tidaknya suatu kuesioner. Kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan atau kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Valid atau tidaknya suatu pertanyaan dapat diukur dengan kuesioner yang telah dibagikan kepada responden Ghozali, 2005: 45.

Dokumen yang terkait

PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa Versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

0 2 14

PENG PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

0 2 13

PENDAHULUAN PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

1 8 51

PENUTUP PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

0 3 6

PENGARUH KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP SIKAP DAN MINAT BELI PENGARUH KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP SIKAP DAN MINAT BELI (Studi Eksplanatif terhadap Iklan Yamaha Vega ZR Versi Slank di Televisi di

0 3 11

PENDAHULUAN PENGARUH KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP SIKAP DAN MINAT BELI (Studi Eksplanatif terhadap Iklan Yamaha Vega ZR Versi Slank di Televisi di Kalangan Mahasiswa FISIP UAJY).

0 2 39

PENUTUP PENGARUH KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP SIKAP DAN MINAT BELI (Studi Eksplanatif terhadap Iklan Yamaha Vega ZR Versi Slank di Televisi di Kalangan Mahasiswa FISIP UAJY).

0 3 42

PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN SIKAP TERHADAP HARGA PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN SIKAP TERHADAP HARGA TERHADAP MINAT BELI KOPI.

0 5 13

PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SELEBRITIS DAN NON-SELEBRITIS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SELEBRITIS DAN NON-SELEBRITIS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN.

0 2 14

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 12