Faktor – faktor penting dalam menetapkan anggaran iklan bahwa iklan
sebuah merek bergantung pada tahap merek tersebut dalam siklus hidup produk, pangsa pasar dan persaingan. Tahap awal sebuah produk akan memerlukan
banyak iklan dibanding dengan tahap lain, oleh karena untuk membangun kesadaran merek.
2.3.3. Merancang Iklan
Dalam merancang sebuah iklan, pemasar perlu memahami apayang disebut dengan strategi kreatif, yaitu proses yang dilalui dalam pembuatan iklan
mulai dari konsep hingga pemasangannya. Hal penting dari strategi ini adalah apa yang hendak disampaikan oleh perusahaan dan produknya dan bagaimana
menyampaikannya. Dalam periklanan biasanya akan menampilkan seri pesan dan melakukan pengulangan hingga cukup untuk mencapai tujuan iklan.
Daya tarik pesan juga menjadi hal penting yang harus dipilih dan ditampilkan dalam iklan. Daya tarik pesan pada iklan usaha batik ini, adalah:
a. Alasan mengapa membeli, yaitu daya tarik yang menampilkan dengan
jelas dan terang mengapa seseorang perlu membeli sebuah produk dibanding dengan peroduk lain. Fokus iklan adalah pada kebutuhan
dan bagaimana produk bisa memenuhi kebutuhan. b.
Demonstrasi, yaitu daya tarik iklan yang menyampaikan bagaimana sebuah produk dikonsumsi dan memuaskan kebutuhan tertentu.
c. Testimonial, yaitu menggunakan daya tarik pesan dan pengakuan
konsumen yang diambil secara acak dimana mereka ditemui.
2.3.4. Memilih Jenis Media Dan Jadwal
Pemasar perlu mempertimbangkan beberapa hal terkait dengan pemilihan media. Beberapa pertimbangan yang perlu dilakukan adalah:
a. Memutuskan tentang jangkauan, frekuensi, dan dampak. Untuk
memilih media, pemasar perlu memutuskan hal terkait dengan jangkauan dan frekuensi seperti apa yang diperlukan untuk mencapai
tujuan iklan. Jangkauan adalah ukuran presentase terget audien yang disasar oleh iklan selama periode waktu tertentu. Frekuensi adalah
ukuran seberapa sering target audien akan terjangkau oleh pesan tersebut. Dengan memahami ini akan dapat diukur berapa dampak dari
suatu iklan. b.
Memilih di antara jenis media utama. Untuk memilih media apa yang perlu digunakan dalam iklan, pemasar harus mengetahui jangkauan,
frekuensi, dan dampak dari masing – masing jenis media utama.
Spesifikasi media akan menentukan pemilihan media, siapa target sasaran, bagaimana ditampilkan, berapa biaya, adalah hal yang sering
menjadi pertimbangan dalam pemilihan media. Pemasar juga perlu memilih media khusus, yang digunakan secara khusus untuk
kampanye periklanan yang akan dilakukan. c.
Memutuskan tentang penentuan waktu media. Pemasar iklan perlu juga menentukan jadwal pemasangan iklan selama periode tertentu.
Perusahaan dapat meragamkan pemasangan iklannya supaya dapat mengikuti pola musiman, berlawanan dengan pola musiman, atau
sepanjang tahun. Akhirnya, pemasang iklan harus memilih pola iklannya. Pemasangan secara kontinyu berarti bahwa menjadwalkan
iklan secara merata selama periode waktu tertentu. Penjadwalan secara berdenyut berarti menjadwalkan iklan
– iklan secara tidak merata selama periode waktu tertentu.
Setelah memperhatikan tahapan – tahapan tersebut, yang paling sesuai
untuk produk Usaha Batik Posyandu Lestari Handayani dan Usaha Batik Blora adalah pemasaran melalui internet, tepatnya media sosial. Selain di twitter, batik
– batik ini nantinya akan dipasarkan pula melalui instagram, dan juga blog.
2.4.Batik Tulis
Untuk mengenal batik tulis, kita perlu mengetahui dasar pengetahuan mengenai tekstil dan teknik membatik. Pengetahuan ini diharapkan akan
menimbulkan apresiasi yang lebih dalam serta bekal untuk mengenali, memilih, menggunakan serta merawat batik, baik sebagai koleksi berharga maupun sebagai
bahan pakaian.
2.4.1. Macam – Macam Bahan Kain Batik
