3. Menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama pada masa yang akan datang. Rakhmat, 1997 : 24
Sehingga dalam melaksanakan penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian deskriptif yaitu hanya menggambarkan tentang objek yang di teliti,
dalam hal ini adalah Strategi Marketing Communication Sub Divisi PR Promotions Auto Radio 88.9 FM melalui program Traffic Report dalam
meningkatkan minat pendengar.
1.8 Teknik Pengumpulan Data dan Analisis Data
1.8.1 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Wawancara
Wawancara merupakan teknik pengambilan data dimana peneliti langsung berdialog dengan Informan untuk menggali informasi dari
informan.Definisi wawancara adalah : “Suatu proses komunikasi diadik relasional dengan tujuan yang
serius dan ditetapkan terlebih dulu yang dirancang untuk memprtukarkan perilaku dan melibatkan Tanya jawab “atau
singkatnya” suatu percakapan berdasarkan suatu maksud”. Namun definisi tersebut agak terbatas karena wawancara
membatasi wawancara dengan tujuan yang serius. Wawancara juga telah menjadi bentuk hiburan yang popular seperti
disiarkan televisi dan radio Stewart, 2000:40
Wawancara dilakukan pada PR Promotions Auto Radio 88,9 FM Bandung dan pendengar program Traffic Report.
2. Studi Pustaka Menurut Supranto seperti yang telah dikutip oleh Ruslan yaitu
“studi kepustakaan adalah mencari data atau informasi riset melalui membaca jurnal ilmiah, buku-buku referensi, dan bahan-bahan
publikasi yang tersedia di perpustakaan ” Ruslan, 2003:31.
3. Internet searching Internet Searching memiliki pengertian yaitu “ Suatu pencarian
data melalui website guna melengkapi data penelitian yang saling terhubung ke seluruh dunia dan merupakan sumber daya informasi
suatu database atau perpustakaan multimedia yang sangat besar dan lengkap”. Lani Sidharta, 1996:10.
4. Dokumentasi Dokumentasi merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu.
Dokumen dapat berupa tulisan, gambar, atau katya – katya
monumental yang berhubungan dengan penelitian.
1.8.2 Analisis Data
Definisi analisis data menurut Sugiyono dalam buku Memahami Penelitian Kualitatif, antara lain :
“Analisis data adalah mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan
dokumentasi dengan cara mengorganisir data ke dalam kategori, menjabarkan ke dalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke
dalam pola, memilih mana yang penting yang akan di pelajari, dan membuat kesimpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri
maupun orang lain”. Sugiyono, 2005 :89
Teknik analisis data yang di gunakan peneliti dalam penelitian ini adalah analisis datta kualitatif dengan menerapkan konsep dari Miles and
Huberman 1984, yang terdiri dari : 1. Data collection, merupakan kegiatan pengumpulan data-data yang ada
terlebih dahulu. 2. Data reduction, merupakan kegiatan mereduksi data yang diperoleh
setelah dilakukan pengumpulan dengan suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang data yang
tidak diperlukan, dan mengorganisasi data. 3. Data display, merupakan kegiatan memperlihatkan data yang diperoleh
setelah reduksi terlebih dahulu. 4.
Conclusion drawing verification, merupakan kegiatan membuat kesimpulan dengan menggambarkan atau memverifikasikan data-data
yang diperoleh.
1.9 Subyek dan Informan Penelitian
