4 4. Kemauan
untuk menghadapi
tantangan pasar menjadi rendah. 5. Jika kinerja anak perusahaan kurang
baik, ada kecenderungan untuk menyalahkan
induknya yang
dianggap kurang respon terhadap bisnis anak perusahaan.
6. Bahkan captive market juga bisa menjadi ajang untuk terjadinya
kolusi diantara berbagai pihak untuk melakukan mark up harga, sehingga
terjadi pemborosan.
IV. SINERGI.
Dibentuknya beberapa anak perusaha an pada umumnya juga adanya harapan
agar antar anak perusahaan tumbuh sinergi, dimana satu anak perusahaan
dapat
memberikan bisnis
pada perusahaan lain.
Untuk lebih jelasnya dengan contoh sebagai berikut : Bila satu perusahaan
bergerak dibidang property kontraktor bangunan , maka bila anak perusahaan
yang lain atau induk perusahaan akan membangun sebuah kantor, idialnya
proyek tsb diberikan kepada grup usaha bidang property tersebut. Namun dalam
praktek sinergi tersebut tidak selalu mudah untuk dilakukan, kecuali ada
startegipengaturan yang harus ditaati dari induknya.
Suatu perusahaan yang akan membeli sesuatu tentu menggunakan kalkulasi
bisnis, dimana barang yang akan dibeli tentu memperhitungkan harga yang
bersaing dan kwalitas yang memadai. Apabila grup usahanya dapat memenuhi
criteria tersebut, tentu perusahaan akan memilih membeli produkjasa dari grup
usahanya. Namun bila tidak, tentu pertimbangan
ekonomis lebih
diutamakan. Sehingga ada kemungkinan sinergi tidak jalan.
Oleh sebab itu sebenarnya pengertian sinerji didalam grup usaha seharusnya
tidak dimaknai demikian. Sebab dalam teori ilmu marketing selalu ditekankan
agar perusahaan harus menomor satukan kepuasan
pelanggan, termasuk
bila pelanggan
itu grup
usaha sendiri.
Sehingga bila dikaitkan dengan ilmu marketing,
seharusnya sinergi
itu dimaknai dengan bagaimana setiap anak
perusahaan dapat memberikan pelayanan menjual produk dan jasa kepada
customer termasuk anak perusahaan lain dalam satu grup dengan harga bersaing,
kwalitas dan layanan yang memuaskan. Atau dengan kata lain sinergi harus
diartikan saling memberi pelayanan bisnis yang baik, dan bukan saling meminta.
Apabila pengertian kedua ini yang dijalankan, maka dapat dipastikan sinergi
akan berjalan dengan baik, karena bila semua anggota grup dapat memberikan
pelayanan prima kepada anggota grup yang lain, berarti adanya sinergi dirasa
memberikan manfaat dan kepuasan.
V. UU ANTI MONOPOLI.
