Strategi yang paling tepat bagi suatu perusahaan adalah strategi yang disusun dengan mempertimbangkan kondisi internal dan eksternal UD sehingga nantinya
menghasilkan keunggulan kompetitif yang dapat digunakan oleh UD Tani Sejati dalam menghadapi persaingan dan UD Tani Sejati dapat mencapai tujuannya.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka secara umum dapat
dirumuskankan permasalahan sebagai berikut.
1. Apa faktor-faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan serta eksternal
berupa peluang dan ancaman dalam pemasaran benih padi pada UD Tani Sejati?
2. Bagaimana strategi umum dalam meningkatkan pemasaran benih padi pada
UD Tani Sejati? 3.
Bagaimana alternatif strategi dalam meningkatkan pemasaran benih padi pada UD Tani Sejati?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang telah disebutkan di atas, maka tujuan
dari penelitian ini adalah.
1. Mengidentifikasi faktor-faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan serta
eksternal berupa peluang dan ancaman yang dimiliki oleh UD Tani Sejati. 2.
Merumuskan strategi umum dalam meningkatkan pemasaran benih padi pada UD Tani Sejati.
3. Merumuskan alternatif strategi dalam meningkatkan pemasaran benih padi
pada UD Tani Sejati.
1.4 Manaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut.
1. Bagi Peneliti, penelitian ini bermanfaat untuk menambah pengetahuan serta
mengetahui dan memahami perumusan strategi pemasaran yang tepat pada UD Tani Sejati.
2. Bagi Perusahaan, hasil penelitian ini dapat memberikan informasi tentang
masukan dan bahan pertimbangan bagi pimpinan UD Tani Sejati dalam menyusun strategi pemasaran, sehingga lebih mampu berkompetisi dalam
persaingan bebas. 3.
Bagi masyarakat umum, sebagai dasar penelitian lebih lanjut dan memberikan informasi bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
1.5 Ruang Lingkup
Ruang lingkup penelitian ini meliputi analisis lingkungan internal dan eksternal yang mempengaruhi pemasaran pada UD Tani Sejati, dengan
menerapkan strategi yang dikembangkan diharapkan pemasaran benih padi dapat meningkat dan bisa memenuhi permintaan pasar sehingga, mampu meningkatkan
pendapatan, kesejahteraan perusahaan dan petani.
9
I. TINJAUAN PUSTAKA
