commit to user
sepatu tersebut,mempunyai berbagai macam model sepatu yang dapat dipilih oleh para konsumennya, menggunakan kain batik tulis lawas, serta harga yang bersaing dengan ussaha
sepatu batik handmade lainnya. Namun, USP JATAYU THE SHOES OF BATIK adalah produksi sepatu handmade berbahan dasar kain batik lawas yang model serta corak kain batiknya
dapat langsung dipilih oleh customer sendiri, dengan begitu dapat lebih memuaskan keinginan para customer.
B. Konsep Perancangan
Ada beberapa hal yang mendasari konsep perancangan agar isi yang terkandung dalam sebuah promosi dapat dipahami dan dimengerti benar oleh masyarakat, antara lain :
1. Elemen Dasar
Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi dan tipografi. Elemen-elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan visual, dengan penjabaran sebagai
berikut : a.
Strategi Visual Verbal Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal
mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsurnya meliputi :
1 Kepala Berita Headline
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian terpenting dari suatu iklan, yang bisa dipakai sebagai penangkap perhatian utama eye catcher.
Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak.Dalam
commit to user
perancangan ini menggunakan “ JATAYU THE SHOES OF BATIK PRESENT “ sebagai headline. Headline sendiri juga harus memiliki pesan yang dihubungkan
dengan kepentingan target market JATAYU THE SHOES OF BATIK itu sendiri. Headline yang dipilih harus menggunakan kata-kata yang mudah diingat, maka
headline yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda
dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain. Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi
merupakan pertama kali yang dibaca. 2
Sub Headline Sub Headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Sub
Headline digunakan untuk lebih memperjelas headline secara singkat apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Jika headline sudah
memiliki kemampuan untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub
headline tidak diperlukan lagi. Dalam perancangan ini menggunakan “ Receive order from batik materials “ sebagai Sub Headline.
3 Kalimat Dasar Baseline
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol. Untuk itu
penulis menggunakan logo JATAYU THE SHOES OF BATIK beserta identitas perusahaan.
commit to user
4 Teks Inti Body Copy
Body Copy merupakan pesan dari iklan yang disampaikan pada target audiens. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Dalam hal ini
pesan yang ingin disampaikan adalah mengenai acara yang akan diadakan.
b. Strategi Visual Non Verbal
Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk visual yaitu dengan menempatkan
ilustrasi yang tepat yang dapat mendukung informasi verbal di dalamnya. 1
Logo Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan.
Kriteria Logo yang baik meliputi : a Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk.
b Logo mudah dipahami dan mudah diingat. c Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan.
Maka logo dimunculkan untuk mewakili identitas perusahaan atau produk. Disini perancang membuat logo yang mewakili karakter desain JATAYU THE SHOES
OF BATIK.
Logo Perusahaan
commit to user
Konsep Perancangan logo yang akan dibuat menggunakan jenis typografi Lithos Pro Regular yang mempunyai karakter tegas, lurus tetapi masih terkesan tradisional
sebagai perwakilan karakter produk yang bertema moderen tradisional. Untuk keterangan produk menggunakan jenis typografi Adobe Fangsong Std R yang
diletakkan dibawah nama jenis produk, lebih terkesan formil, rapat yang berarti menggambarkan kesatuan, dengan penggunaan warna coklat tua sebagai warna
yang identik dengan kain batik dan terlihat simple sebagai lambang kewanitaan. 1 Configuration
commit to user
2 Color Guide
3 Grid
commit to user
4 Prosentase Scale
commit to user
2 Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat
menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata. Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil
daripada teks. Fungsi ilustrasi dalam iklan untuk menarik perhatian, merangsang minat membaca seluruh pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan produk,
menjelaskan suatu pertanyaan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu
media yang sama, menciptakan suatu suasana khas, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merek atau menunjang semboyan yang ditampilkan, mendukung
judul iklan. Ilustrasi yang akan dipakai dalam beberapa media yang akan dirancang adalah
kombinasi fotografi hasil produk dengan ilustrasi vector yang bergaya desain klasik
commit to user
sebagai gambaran karakter disertai ilustrasi dari logo JATAYU THE SHOES OF BATIK itu sendiri yang diolah dengan menggunakan program komputer Adobe
Photoshop dan Corel Draw. 3
Warna Warna merupakan unsur penting dalam mempromosikan suatu produk, karena
warna mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan. Penggunaan warna menunjukan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya
akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna dapat juga menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter dari image
yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini banyak menggunakan ilustrasi berupa foto produk sepatu batik yang cenderung memiliki warna klasik dan
elegan. Warna yang akan digunakan dalam setiap desain yaitu coklat tua, putih dan coklat muda. Warna – warna tersebut dipilih karena memiliki karakter yang kuat.
Coklat tua merupakan warna yang menunjukkan persahabatan, kejadian yang khusus, natural, pemikiran yang materialis, reabilitas, kedamaian, produktivitas,
praktis, kerja keras. Warna coklat biasanya kurang menarik apabila digunakan tanpa tambahan gambar dan ornamen tertentu, coklat seharusnya didukung dengan
ornament lain agar terlihat lebih menarik. Coklat muda melambangkan suasana ceria dan dapat dinikmati oleh semua
kalangan, memberi kesan yang kuat pada elmen yang dianggap penting. Sedangkan warna putih melambangkan kesan yang natural, elegan serta murni.
syaiful64.wordpress.com20090607makna-simbol-warna
commit to user
Coklat tua
C : 40
M : 91
Y : 82
K : 62
Coklat muda
C : 0
M : 40
Y : 60
K : 20
Putih C
: 0 M
: 0 Y
: 0 K
: 0
Alasan pemilian warna coklat tua adalah sebagai wrna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat dan berkarakteristik bagi JATAYU THE SHOES OF
BATIK. Alasan pemilihan warna coklat muda ini adalah warna yang melambangkan image kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk JATAYU
THE SHOES OF BATIK. Selain itu warna ini juga mengesankan warna yang elegan dan klasik yang diharapkan mampu menarik minat para konsumen. Alasan
pemilihan warna putih dikarenakan warna putih cenderung netral dan juga terlihat bersih, selain itu warna putih juga melambangkan kesederhanaan, sesuai dengan
produk yang dimiliki oleh JATAYU THE SHOES OF BATIK, sederhana namun tetap terlihat elegan.
4 Typografi
Typografi adalah jenis-jenis huruf yang digunakan pada setiap desain. Setiap jenis typografi mempunyai karakter masing-masing. Pemilihan typografi harus sesuai
dengan jenis desain, bentuk pesan, khalayak sasaran dan juga media periklanan yang digunakan, sehingga membentuk suatu perpaduan baik. Berikut ini beberapa
commit to user
contoh jenis typografi yang akan digunakan dalam membuat desain periklanan cetak :
a Lithos Pro Regular Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca dan dimengerti apabila
dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. Contoh tipografinya :
b Adobe Fangsong Std R
Jenis huruf ini lebih terlihat tegas, tetapi juga terlihat sederhana dan juga mudah dimengerti juga tidak terlalu mencolok.
Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2. Perencanaan Event
