30
3.5.5. Pengujian Efek Mediasi
Pengujian efek mediasi dalam studi ini dilakukan melalui Sobel test, yaitu melalui pengujian hipotesis. Statistik uji Sobel
yaitu z_value, dihitung dengan pembagian koefisien pengaruh tidak langsung dengan standart errornya:
z_value = a x b SQRT b
2
x SE
a 2
+ a
2
x SE
b 2
dalam hal ini: a = koefisien regresi standardized pengaruh variabel penjelas X
terhadap variabel mediasi M SE
a
= standard error untuk koefisien a. B = koefisien regresi standardized pengaruh variabel moediasi
terhadap variabel dependen Y. SE
b
= standard error untuk koefisien b Jika z-value dalam harga mutlak 1,96 atau tingkat
signifikansi statistik z p-value 0,05, berarti indirect effect atau pengaruh tak langsung variabel independen terhadap variabel
dependen melalui mediator, signifikan pada taraf signifikansi 0,05 Preacher
and Hayes,
2004.
31
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB IV berisi tentang analisis dan pembahasan data yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuisoner. Analisis yang dilakukan terhadap data
pada pembahasan ini untuk menjawab hipotesis yang telah dirumuskan. 4.1. Obyek Penelitian
Yamaha Mio merupakan salah satu varian produk yang dimiliki oleh Yamaha. Yamaha Mio rilis perdana di Indonesia pada tahun 2003. Awalnya
sepeda motor Mio diidentikkan dengan sepeda motor khusus wanita karena ukurannya yang ramping, ringan, dan teknologi matiknya yang simpel.
Kepopuleran Mio saat itu yang digemari tidak hanya wanita tapi juga pria membuat Yamaha Indonesia sebagai produsen dari Mio untuk memproduksi
Mio Soul yang memiliki desain kekar dan diperuntukkan menyasar konsumen pria. Hingga kini, Yamaha Indonesia telah memproduksi
beberapa varian Mio yang bertujuan menyasar seluruh golongan konsumen dan memenangkan pasar matik di Indonesia.
4.2. Analisis Deskriptif Analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui karakteristik responden
dalam penelitian. Penelitian ini dilakukan penyebaran kuisioner sebanyak 140 kepada konsumen yang pernah memiliki dan berniat membeli lagi
Yamaha Mio. Kuisioner terdiri dari 15 kuisioner online dan 125 kuisioner fisik. Jumlah kuisioner yang kembali sebanyak 140 yang berarti tingkat
pengembalian kuisioner dari responden sangat tinggi. Karakterisitik responden dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel dibawah ini.
Kategori