8
Atas dasar latar belakang masalah tersebut, maka dalam penelitian ini dapat ditarik judul “Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga, Dan Tempat
Terhadap Keputusan Pembelian” Studi Kasus pada Toko Seyegan Sport Sleman DIY.
B. Identifikasi Masalah
Berdasar pengamatan dan uraian latar belakang di atas dapat diidentifikasikan beberapa masalah yang timbul, antara lain :
1. Produk di Seyegan Sport yang ditawarkan sebenarnya mempunyai kelengkapan dan kualitas yang cukup baik akan tetapi adanya
persaingan dengan pasar lain, sehingga perlu adanya kajian untuk meningkatkan produk yang ada baik dari kuantitas maupun kualitas.
2. Seyegan Sport sudah melakukan promosi barang, akan tetapi promosi yang dilakukan masih kurang menjangkau pembeli.
3. Seyegan Sport memberikan kepada calon konsumen akan harga, tetapi dalam kenyataanya masih ada beberapa konsumen mengatakan
bahwa harga yang ditawarkan tidak sebanding dengan produk hal tersebut perlu adanya pengkajian lebih lanjut mengenai analisis
harga. 4. Letak tempat yang strategis namun kurang menarik minat pembeli.
C. Pembatasan Masalah
Berdasar latar belakang dan identifikasi di atas didapat batasan masalah yang akan diteliti lebih lanjut. Hal ini dimaksudkan agar penelitian lebih
terfokus pada subjek yang memang menjadi pokok permasalahan.
9
Batasan masalah yang akan diteliti lebih lanjut adalah tentang analisis pengaruh produk, promosi, harga dan tempat terhadap keputusan pembelian
Studi pada Toko Seyegan Sport Sleman DIY. D.
Rumusan Masalah
Dalam penelitian ini permasalahan yang dihadapi dalam proses penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Adakah pengaruh produk terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY?
2. Adakah pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY?
3. Adakah pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY?
4. Adakah pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY?
E. Tujuan Penelitian
Suatu penelitian dilakukan tentunya memiliki beberapa tujuan. Adapun yang menjadi tujuan dalam peneiitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY.
2. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY.
3. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY.
10
4. Untuk mengetahui pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian di toko Seyegan Sport di Sleman DIY.
F. Manfaat Penelitian
