37
6. Positiononing
Pembentukan citra atau posisi, bukan hanya ditampilkan dalam fisik produk semata tetapi dapat diasosiasikan dengan gaya hidup, kelas sosial,
kedudukan profesional, penggunaan produk, ataupun kepentingan penyalur. Dan posisi ini diciptakan sebagai langkah penting untuk merebut perhatian pasar,
kesadaran, sekaligus merebut tempat. Positioning adalah inti dari segala sesuatu yang dijalankan agar dipikirkan, dipercaya, meyakinkan calon pembeli bahwa
suatu produk berada di anak tangga pertama. Al Ries dan Jack Trout, 1981: 31 Positioning merupakan suatu upaya dan proses untuk menempatkan
suatu produk, merk, perusahaan, individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya, upaya itu dianggap
perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated. Rhenald Khasali, 1995: 157
Dalam hal ini, untuk menentukan posisi dalam mempromosikan produk gerabah Melikan pada konsumen, diperlukan adanya suatu penonjolan atribut
promosi ini agar dapat tertanam dalam benak konsumen. ” Keindahan Dalam
Setiap Sentuhan” adalah suatu keyword atau slogan yang akan digunakan dalam
pelaksanaan promosi ini. Maksud dari kalimat ” Keindahan Dalam Setiap
Sentuhan” adalah merefleksikan bahwa setiap produk dari Melikan dibuat dengan kesungguhan, cita rasa, dan ketrampilan disetiap sentuhan untuk menghasilkan
karya dalam balutan keindahan pada setiap produk yang dihasilkannya. Keyword atau slogan ini merupakan bentuk positioning dalam mempromosikan produk
Melikan, dengan demikian diharapkan promosi ini dapat menarik perhatian konsumen. Perpaduan antara slogan dan visual yang berkaitan dengan produk
menjadi tujuan dari positioning untuk menarik perhatian audience dan menanamkan persepsi yang dapat membedakan antara produk Melikan dengan
produk kompetiror pada nantinya.
D. Strategi Kreatif 1. Perumusan Strategi Kreatif
Pencarian data lapangan dan informasi mengenai kajian yang berkaitan tentang gerabah dikumpulkan serta dipersiapkan untuk dijadikan bahan dalam
eksekusi pesan media promosi. Data tersebut berupa data-data yang berkaitan
Kategori