commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pengusaha merasa kebutuhan akan jasa asuransi kini makin dirasakan, baik oleh perorangan maupun dunia usaha di Indonesia.
Asuransi merupakan sarana finansial dalam tata kehidupan rumah tangga, baik dalam menghadapi resiko yang mendasar seperti resiko kematian,
atau dalam menghadapi resiko atas harta benda yang dimiliki, demikian pula dunia usaha dalam menjalankan kegiatannya menghadapi berbagai
risiko yang mungkin dapat mengganggu kesinambungan usahanya. Asuransi merupakan lembaga yang dikaitkan dengan dunia
perbankan dan lebih dititik beratkan pada asuransi jaminan kredit merupakan bidang asuransi kerugian general insurance yang meliputi :
1. Asuransi kebakaran fire insurance
2. Asuransi pengangkutan laut marine insurance
3. Asuransi kendaraan bermotor motor vehicle insurance
dirasa tepat agar para pengusaha kredit lebih terdorong untuk giat membantu para nasabahnya dalam menyediakan modal untuk
mengembangkan usahanya. Asuransi kredit mempunyai kaitan erat dengan jasa perbankan
terutama dibidang perkreditan yang selalu dikaitkan dengan jaminan kredit berupa barang bergerak dan barang tidak bergerak yang sewaktu-waktu
commit to user dapat tertimpa risiko yang dapat mengakibatkan kerugian bagi pemilik
barang dan bank sebagai pemberi kredit. Kredit adalah pinjaman uang yang diberikan oleh pemberi kredit
bank, lembaga keuangan kepada nasabahnya, sejak kredit diberikan kepada nasabah, pemberi kredit oleh nasabah atau tidak diperolehnya
kembali kredit tersebut dari nasabah sehingga pemberi kredit menderita kerugian, untuk melindungi diri dari kemungkinan kerugian tersebut,
pemberi kredit menutup asuransi atas kredit yang diberikannya kepada nasabah, dalam asuransi kredit yang tertanggung adalah pemberi kredit
bank, lembaga keuangan dan yang ditanggung oleh penanggung adalah risiko kredit dimana tidak diperolehnya kembali kredit kepada para
nasabahnya yang umumnya terdiri atas para pengusaha. PT. Asuransi Jasa Indonesia juga menyediakan Asuransi didalam
kaitannya dengan perbankan yakni asuransi kredit, yang memberikan kemudahan dan semua keunggulannya. Sebenarnya kondisi ini sangat
tepat untuk mengembangkan kualitas pemberian dana segar terhadap nasabah oleh bank namun dalam persaingan pasar PT. Asuransi Jasa
Indonesia menghadapi banyak lawan asuransi yang memiliki produk yang sama sehingga mereka mereka tertantang untuk menciptakan strategi
pemasaran. Penulis dengan demikian merasa penting untuk menemukan inovasi
penunjang kelangsungan produk asuransi kredit dan mengangkatnya
commit to user kedalam judul t
ugas akhir “Pengembangan Strategi Pemasaran Produk Asuransi Kredit Pada PT. Asuransi Jasa Indonesia Cabang Surakarta
”.
B. Rumusan masalah
Berdasarkan urain latar belakang diatas, maka permasalahan yang dapat dirumuskan adalah:
Bagaimana strategi pemasaran PT. Asuransi Jasa Indonesia kedepannya dalam menghadapi persaingan pasar yang dinamis dengan persaingan
pasar lebih unggul dan lebih ketat.
C.
Tujuan penelitian
Penulis dapat mengetahui strategi yang harus diambil PT. Asuransi Jasa Indonesia kedepannya dalam menghadapi persaingan pasar yang
lebih unggul dan lebih ketat.
D. Manfaat penelitian
Kategori