Konsep Komunikasi Konsep Komunikasi Non

commit to user 30

B. Konsep Perancangan

Salah satu hal yang penting dalam mempromosikan sesuatu adalah strategi perancangan. Oleh karena itu, dalam merancang suatu strategi perancangan dibutuhkan suatu pemikiran atau gagasan tepat yang kemudian dapat direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang komunikatif dan efektif. Ada beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam menciptakan desain secara global, menyeluruh dan tepat sasaran. Unsur pendukung dalam promosi dibagi menjadi dua bagian yang penting, antara lain:

1. Konsep Komunikasi

Verbal a. Kepala berita Headline Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan. Adi Kusrianto, 2007 : 210. Disini headline tidak boleh mengenakan informasi secara lengkap, dikarenakan headline hanya digunakan sebagai perangsang konsumen agar berminat membaca iklan itu sendiri. Headline adalah bagian terpenting dalam iklan media cetak, yang digunakan sebagai penangkap perhatian utama. Desain Headline yang akan diaplikasikan adalah logo dari Awesome Creative Studio dengan media promosi yang akan dibuat. commit to user 31 b. Kepala Berita Sub Headline Sub headline merupakan jembatan penghubung antara headline dengan body text . Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang sehingga kurang efektif. Sub headline berisi tulisa n “ Harga murah, Bisa foto sepuasnya”. c. Teks Body Copy Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis dari apa yang tertulis dalam Headline . Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh Headline dalam ilustrasi. d. Baseline Baseline digunakan untuk melengkapi desain agar keseluruhan informasi tertulis dengan jelas, sehingga para konsumen tidak bingung maupun bertanya-tanya.

2. Konsep Komunikasi Non

Verbal . a. Ilustrasi Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, simbol, grafik maupun pictograf. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik. commit to user 32 Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan yang disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Gambar ilustrasi digunakan untuk menarik simpati masyarakat sasaran dengan menjabarkan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Ilustrasi bukan sekedar gambar namun juga merupakan sesuatu yang dapat menyambungkan maksud suatu tulisan, isi maupun gambar. Pada suatu iklan, gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah mendukung dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan mengajak masyarakat untuk membaca keseluruhan isi pesan. Awesome Creative Studio menggunakan ilustrasi foto yaitu seorang remaja cantik yang menunjukkan bahwa Awesome Creative Studio adalah studio foto yang dapat memberikan konsep dan hasil foto yang unik dan menarik, dan diberi insert foto-foto yang diunggulkan Awesome Creative Studio beserta desain pendukung. b. Typography Typography dapat diartikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, “menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki. Huruf banyak jenis dan penggunaannya dan masing – masing jenis huruf tersebut disebut dengan istilah typeface. commit to user 33 Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Pada kali ini jenis huruf yang digunakan dalam promosi Awesome Creative Studio adalah : 1 Arial Jenis huruf ini termasuk jenis san serif. Alasan memilih huruf ini karena dianggap memberikan kesan pasti, efisien, dan modern. Yang menggunakan font ini yaitu pada logo Awesome Creative Studio 2 Bangle Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip diujungnya. Alasan memilih huruf ini karena mudah dibaca dan jelas. Memiliki karakteristik yang elegan dan klasik. 3 Bellerose Jenis huruf ini termasuk jenis san serif tetapi dekoratif. Alasan memilih huruf ini karena dianggap memberikan kesan tegas, efisien, elegan dan modern. commit to user 34 4 Clementine Sketch Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif yang memiliki bentuk seperti tulisan tangan dengan kapur. Alasan memilih huruf ini karena unik dan mudah untuk dibaca. Memiliki karakteristik yang menyenangkan. 5 Bradley Hand ITC Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang memiliki bentuk tulisan tangan. Alasan memilih huruf ini karena unik tetapi mudah untuk dibaca. 6 Freestyle Script Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang memiliki bentuk tulisan tangan. Alasan memilih huruf ini karena unik dan mudah untuk dibaca. c. Warna Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat. Penggunaan commit to user 35 warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna merupakan bagian yang vital dalam mengkombinasikan sebuah desain promosi agar terlihat bagus dan menarik. Logo Awesome Creative Studio menggunakan warna merah. Untuk layout menggunakan warna merah, kuning, biru, hijau, dan cream. Menggunakan warna-warna ini karena warna ini memiliki sifat gembira, menyenagkan, memiliki semangat yang kuat, tenang, dan damai. Dengan layout yang penuh banyak warna maka orang-orang yang melihat akan tertarik perhatianya. Menggunakan warna-warna ini juga memiliki tujuan menjalin kehangatan, kebahagian dalam pelayanan kepada konsumen, sehingga konsumen merasa nyaman, akrab, dan senang. commit to user 36 Merah Warna merah memberikan kesan yang berani, tangguh, dan kuat. Merupakan warna yang dapat membangkitkan energi, hangat, komunikatif, optimis, dan bersemangat Kuning Warna kuning memberikan kesan yang kalem, tenang, namun berani. Merupakan warna yang hangat, cerah, membangkitkan energi, warna yang penuh semangat, mendorong ekspresi diri, dan memberi insprirasi. Biru Warna biru melambangkan keharmonisan, ketenangan, memberi kesan lapang dan damai. Merupakan warna yang dapat menimbulkan perasaan tenang, dingin, melahirkan perasaan sejuk, tentram, hening, dan damai, memberi kenyamanan dan perlindungan. Hijau Warna hijau memberikan warna alam yang menyegarkan, membangkitkan energi dan juga mampu memberi efek menenangkan, menyejukkan, menyeimbangkan emosi. Merupakan warna elegan, menyembuhkan, nuansa hijau dapat meredam stres, memberi rasa aman dan perlindungan. Cream Merupakan warna yang natural, menghadirkan kenyamanan, memberi kesan elegan. Dapat memberi keyakinan dan menenangkan. commit to user 37 d. Layout Layout merupakan pengaturan berbagai unsur teks, garis, gambar dan sebagainya yang disusun rapi sehingga terlihat menarik bagi para konsumen. Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat, ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout . Perancangan layout pada materi promosi ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter produk itu sendiri yang menggunakan gaya desain sederhana dan modern. Dimana tata letak gambarnya lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti elemen –elemen desain pendukung lainnya seperti headline, body copy, baseline dan lainnya. Awesome Creative Studio menampilkan layout yang terkesan ramai, ceria dan menarik. Di setiap desainnya menggunakan seperti bentuk pelangi dan kayu dan tata letak yang menarik dan mudah untuk dibaca.

C. Media Placement