commit to user 30
B. Konsep Perancangan
Salah satu hal yang penting dalam mempromosikan sesuatu adalah strategi perancangan. Oleh karena itu, dalam merancang suatu strategi perancangan
dibutuhkan suatu pemikiran atau gagasan tepat yang kemudian dapat direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang komunikatif dan efektif. Ada
beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam menciptakan desain secara global, menyeluruh dan tepat sasaran. Unsur pendukung dalam
promosi dibagi menjadi dua bagian yang penting, antara lain:
1. Konsep Komunikasi
Verbal
a. Kepala berita
Headline Headline
atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan. Adi Kusrianto, 2007 :
210. Disini
headline
tidak boleh mengenakan informasi secara lengkap, dikarenakan
headline
hanya digunakan sebagai perangsang konsumen agar berminat membaca iklan itu sendiri.
Headline
adalah bagian terpenting dalam iklan media cetak, yang digunakan sebagai penangkap perhatian utama. Desain
Headline
yang akan diaplikasikan adalah logo dari Awesome Creative Studio dengan
media promosi yang akan dibuat.
commit to user 31
b. Kepala Berita
Sub Headline Sub headline
merupakan jembatan penghubung antara
headline
dengan
body text
.
Sub headline
digunakan apabila kalimat dalam
headline
cukup panjang sehingga kurang efektif.
Sub headline
berisi tulisa n “ Harga
murah, Bisa foto sepuasnya”. c.
Teks
Body Copy Body copy
merupakan penjelas dari apa yang tertulis dari apa yang tertulis dalam
Headline
.
Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
Headline
dalam ilustrasi.
d. Baseline
Baseline
digunakan untuk melengkapi desain agar keseluruhan informasi tertulis dengan jelas, sehingga para konsumen tidak bingung
maupun bertanya-tanya.
2. Konsep Komunikasi Non
Verbal
.
a. Ilustrasi
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar
yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan
secara visual. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, simbol, grafik maupun
pictograf.
Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan
kepada konsumen dan dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.
commit to user 32
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan yang disampaikan dalam bentuk
gambar atau foto. Gambar ilustrasi digunakan untuk menarik simpati masyarakat sasaran dengan menjabarkan maksud dan tujuan dari pesan
dalam bentuk gambar atau foto. Ilustrasi bukan sekedar gambar namun juga merupakan sesuatu yang dapat menyambungkan maksud suatu tulisan, isi
maupun gambar. Pada suatu iklan, gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah mendukung dengan produk ataupun jasa
yang ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas
memandang. Sehingga dapat menarik dan mengajak masyarakat untuk membaca keseluruhan isi pesan.
Awesome Creative Studio menggunakan ilustrasi foto yaitu
seorang remaja cantik yang menunjukkan bahwa Awesome Creative Studio adalah studio foto yang dapat memberikan konsep dan hasil foto yang unik
dan menarik, dan diberi
insert
foto-foto yang diunggulkan Awesome Creative Studio beserta desain pendukung.
b.
Typography Typography
dapat diartikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu,
“menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek
tampilan yang dikehendaki. Huruf banyak jenis dan penggunaannya dan masing
– masing jenis huruf tersebut disebut dengan istilah
typeface.
commit to user 33
Setiap jenis
typeface
memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan
typeface
harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Pada kali ini jenis
huruf yang digunakan dalam promosi Awesome Creative Studio adalah : 1
Arial Jenis huruf ini termasuk jenis san serif. Alasan memilih huruf ini karena
dianggap memberikan kesan pasti, efisien, dan modern. Yang menggunakan font ini yaitu pada logo Awesome Creative Studio
2 Bangle
Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip diujungnya. Alasan memilih huruf ini karena mudah dibaca dan jelas. Memiliki
karakteristik yang elegan dan klasik.
3 Bellerose
Jenis huruf ini termasuk jenis san serif tetapi dekoratif. Alasan memilih huruf ini karena dianggap memberikan kesan tegas, efisien, elegan dan
modern.
commit to user 34
4 Clementine Sketch
Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif yang memiliki bentuk seperti tulisan tangan dengan kapur. Alasan memilih huruf ini karena unik dan
mudah untuk dibaca. Memiliki karakteristik yang menyenangkan.
5 Bradley Hand ITC
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang memiliki bentuk tulisan tangan. Alasan memilih huruf ini karena unik tetapi mudah
untuk dibaca.
6 Freestyle Script
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang memiliki bentuk tulisan tangan. Alasan memilih huruf ini karena unik dan mudah untuk
dibaca.
c. Warna
Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam
untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat. Penggunaan
commit to user 35
warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna merupakan bagian yang vital dalam mengkombinasikan sebuah desain promosi agar terlihat bagus dan menarik. Logo Awesome
Creative Studio menggunakan warna merah. Untuk
layout
menggunakan warna merah, kuning, biru, hijau, dan cream. Menggunakan warna-warna
ini karena warna ini memiliki sifat gembira, menyenagkan, memiliki semangat yang kuat, tenang, dan damai. Dengan
layout
yang penuh banyak warna maka orang-orang yang melihat akan tertarik perhatianya.
Menggunakan warna-warna ini juga memiliki tujuan menjalin kehangatan, kebahagian dalam pelayanan kepada konsumen, sehingga konsumen
merasa nyaman, akrab, dan senang.
commit to user 36
Merah
Warna merah memberikan kesan yang berani, tangguh, dan kuat. Merupakan warna
yang dapat membangkitkan energi, hangat, komunikatif, optimis, dan bersemangat
Kuning
Warna kuning memberikan kesan yang kalem, tenang, namun berani. Merupakan warna yang hangat, cerah, membangkitkan energi, warna yang
penuh semangat, mendorong ekspresi diri, dan memberi insprirasi.
Biru
Warna biru melambangkan keharmonisan, ketenangan, memberi kesan lapang dan damai.
Merupakan warna yang dapat menimbulkan perasaan tenang, dingin, melahirkan perasaan sejuk, tentram, hening, dan damai, memberi
kenyamanan dan perlindungan.
Hijau
Warna hijau memberikan warna alam yang menyegarkan, membangkitkan energi dan juga mampu memberi efek menenangkan, menyejukkan,
menyeimbangkan emosi. Merupakan warna elegan, menyembuhkan, nuansa hijau dapat meredam stres, memberi rasa aman dan perlindungan.
Cream
Merupakan warna yang natural, menghadirkan kenyamanan, memberi kesan elegan. Dapat memberi keyakinan dan menenangkan.
commit to user 37
d. Layout
Layout
merupakan pengaturan berbagai unsur teks, garis, gambar dan sebagainya yang disusun rapi sehingga terlihat menarik bagi para
konsumen. Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat, ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh
layout
. Perancangan
layout
pada materi promosi ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter produk itu sendiri yang menggunakan gaya desain sederhana dan
modern. Dimana tata letak gambarnya lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti elemen
–elemen desain pendukung lainnya seperti
headline, body copy, baseline
dan lainnya. Awesome Creative Studio menampilkan
layout
yang terkesan ramai, ceria dan menarik. Di setiap desainnya menggunakan seperti bentuk
pelangi dan kayu dan tata letak yang menarik dan mudah untuk dibaca.
C. Media Placement