EFEKTIFITAS EVENT DALAM MEMBANGUN REPOSITIONING PLAZA DIENG MALANG (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2010 Universitas Muhammadiyah Malang )

EFEKTIFITAS EVENT DALAM MEMBANGUN REPOSITIONING
PLAZA DIENG MALANG
(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2010
Universitas Muhammadiyah Malang )
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Syarat Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

OLEH:
SEPTI ALFIAH
201010040311374

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014

PENGGUNAAN WHATSAPP SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DI
KALANGAN MAHASISWA
(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009
Universitas Muhammadiyah Malang )
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Syarat Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

OLEH:
YUNAN FIRDAUS H
09220200

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama

: Septi Alfiah

Nim

: 201010040311374

Jurusan

: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Judul Skripsi

: Efektifitas Event Dalam Membangun Repositioning Plaza Dieng Malang
( Studi pada

mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2010 Universitas

Muhammadiyah Malang )

Disetujui
Pembimbing I

Pembimbing II

Nurudin, M. Si

Isnani Dzuhrina, M. Adv

LEMBAR PENGESAHAN

Nama

: Septi Alfiah

Nim

: 201010040311374

Konsentrasi

: Public Relations ( PR )

Judul Skripsi

: Efektifitas Event Dalam Membangun Repositioning Plaza Dieng Malang
( Studi pada mahasiswa Ilmu Komunikasi 2010 Universitas
Muhammadiyah Malang )

Telah dipertahankan di hadapan dewan penguji skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada hari

:

Tanggal

:

Tempat

:
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM

Dr. Asep Nurjaman, M. Si

Nama Penguji

:

1. Widiya Yutanti, S.Sos, MA. : ………………………
2. Winda Hardyanti, M.Si

: ………………………

3. Nurudin, M.Si

: ………………………

4. Isnani Dzuhrina, M.Adv

: ………………………

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama
: SEPTI ALFIAH
NIM
: 201010040311374
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Public Relations
Judul Skripsi : Efektifitas Event Dalam Membangun Repositioning Plaza Dieng Malang
Pembimbing : 1. Nurudin, M. Si
2. Isnani Dzuhrina, M. Adv
Kronologi Bimbingan :
Paraf
Tanggal

Keterangan
Pembimbing I

Pembimbing II

16-09-2013

ACC Judul

06-12-2013

ACC Proposal
( BAB I, II, III )

18-12-2013

Seminar Proposal

06-01-2014

Penelitian, Revisi

24-01-2014

Penelitian, Revisi

03-02-2014

Penelitian, Revisi

17-02-2014

BAB IV, V Revisi

10-03-2014

BAB V, VI Revisi

08-04-2014

ACC Semua Naskah

Pembimbing I

Nurudin, M. Si

Malang, 8 April 2014
Disetujui,
Pembimbing II

Isnani Dzuhrina, M. Adv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini
Nama

:

: Septi Alfiah

Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 19 September 1992
Nim

: 201010040311374

Fakultas

: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Jurusan

: Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah ( skripsi ) dengan judul

:

Adalah bukan karya tulis ilmiah ( skripsi ) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar – benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan saksi sesuai dengan ketentuan
yang berlaku.

Malang, 8 Maret 2014
Yang Menyatakan

Septi Alfiah

LEMBAR PERSEMBAHAN
Penulis menyadari bahwa terselesaikannya penyusunan skripsi ini juga atas
bantuan dan dukungan dari berbagai pihak sehingga penulis memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi dengan menempuh perkuliahan selama 3 tahun 7 bulan di
Universitas Muhammadiyah Malang. Oleh karena itu penulis mengucapkan rasa
terimakasih yang tulus kepada :
1. Ibu Isnani Dzuhrina, M. Adv , yang sudah membimbing penulis selama 7
bulan, yang telaten memberikan masukan – masukan revisi untuk lebih baik.
Sekali lagi terimakasih bunda Rina atas arahan dan petuahnya selama ini.
2. Bapak Nurudin, M. Si yang telah memberikan saran – saran dan arahan
penulis sampai terselesaikannya skripsi ini. Mendampingi penulis dari mulai
judul, seminar proposal, hingga ujian skripsi.
3. Bapak Nurhadiyono selaku Ayahanda yang paling disayangi penulis sudah
memberikan dukungan berupa spiritual maupun materiil. Sudah memberikan
kasih sayangnya dan tidak pernah bosan memberikan nasehat – nasehat yang
menyejukkan hati penulis.

4. Ibunda penulis yang menjadi bagian terpenting dalam hidup penulis, yang
tidak pernah henti-hentinya mmemberikan nasehat, kasih sayangnya yang luar
biasa, juga sebagai perempuan tangguh yang tak pernah lelah memberikan
dukungan spirituil dan materiil kepada penulis.

5.

Kak Rahma yang setia mendampingi penulis saat susah maupun senang.
Sebagai kakak sekaligus teman berbagi yang selalu tulus memberikan banyak
hal selama di Malang, yang selalu total memberikan dukungan kepada
penulis. Love you more kak Rahma..

6. Abang Komar yang selalu mensuport penulis, memberikan semangat penulis
untuk jadi lebih baik, tempat bercurah dan memberikan saran – saran yang
membangun untuk penulis. Sebagai kakak pertama penulis yang selalu tulus
memberikan bantuannya demi kesuksesan penulis. Love you a lot Abang
Oman..

7. Aris Wibowo selaku tunangan penulis, yang selalu setia mendampingi penulis
selama ini. Tulus memberikan dukungannya berupa spirit maupun materi
kepada penulis. Sabar menghadapi keras kepala dan omelan penulis. Tempat

berbagi penulis, menguatkan penulis, memberikan nasehat – nasehatnya yang
begitu dewasa dan mendamaikan hati penulis sehingga penulis kembali
bersemangat untuk meneruskan langkah sebagai proses menuju kesuksesan.

8. Sahabat penulis Nita, Neyla, Selly, Dilla, Lizya yang setia bersama penulis,
menemani hari – hari penulis dalam susah dan senang. Tempat curahan hati
penulis, memberikan support dan selalu menghibur penulis. Kalian adalah
sahabat terbaik tak tergantikan dan selalu ada untuk penulis.

KATA PENGANTAR
Puji syukur alhamdulilah kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan
Rahmat dan Hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Efektifitas Event Dalam Membangun Repositioning Plaza Dienng Malang”. Untuk
memenuhi salah satu syarat bagi mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang
jurusan Ilmu Komunikasi memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunnikasi.
Penulis menyadari bahwa skripsi yang telah terselesaikan masih jauh dari
sempurna, dikarenakan keterbatasan ilmu yang dimiliki oleh penulis, kurang teliti dan
banyak sekali kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu kritik dan
saran yang membangun sangat diharapkan.
Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi
pembacanya. Barakallah..

Malang,26 April 2014
Penulis ,

Septi Alfiah

DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Judul………..……………………………………….................................i
Lembar Persetujuan..................................................................................................ii
Lembar Pengesahan................................................................................................iii
Pernyataan Orisinalitas............................................................................................iv
Berita Acara Bimbingan...........................................................................................v
Abstrak....................................................................................................................vi
Kata Pengantar.......................................................................................................vii
Daftar Isi........………………………………………………………...................viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah ………………………. ………..............................1
1.2. Perumusan Masalah ………………….………………..................................7
1.3. Tujuan Penelitian ……..……………………….. ……...................................7
1.4. Manfaat Penelitian …..………………………………....................................8
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1

Penelitian Sebelumnya....................................................................................9

2.2. Pengertian - Pengertian……..…………......................………….................10
2.3

Pendekatan Teori...........................................................................................22

2.4

Definisi konseptual..................……...………………………......................23

2.5

Definisi Operasional...........................................……………......................24

BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Pendekatan Penelitian ................................................................................ 27
3.2. Tipe dan Dasar Penelitian............................................................................27
3.3. Tempat dan waktu Penelitian………….......................................................28
3.4. Metode Pengumpulan Data …………….………………...........................28
3.5. Populasi dan Sampel………........................................................................29
3.6

Teknik Penyajian Data ………………….......………................................31

3.7. Teknik Analisis Data………………………...............................................32
3.8. Uji Validitas ………………………............................................................33
3.9. Uji Reliabilitas..............................................................................................33
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK
4.1

Gambaran Umum Responden......................................................................34

4.2

Plaza Dieng Malang.....................................................................................37

4.3

Public Relations Pada Plaza Dieng Malang.................................................37

4.4

Event Plaza Dieng Malang...........................................................................40

4.5

Kegiatan Pameran IT Plaza Dieng...............................................................42

4.6

Tujuan Pameran IT Plaza Dieng Malang.....................................................43

4.7

Publikasi Event Pameran IT........................................................................44

BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
5.1

Gambaran Identitas Responden..................................................................46

5.2

Uji Instrumen Penelitian..............................................................................49

5.3

Penyajian Data.............................................................................................52

5.4

Hasil Analisis...............................................................................................70

BAB VI PENUTUP
6.1

Kesimpulan dan Saran.................................................................................79

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………..…….....81
LAMPIRAN.........................................................................................................82

DAFTAR PUSTAKA

Al Ries & Jacktrout. 2002. Positioning. Jakarta : Salemba Empat
Any, Noor. 2009. Manajemen Event. Bandung : PT. Alfabeta
Ardianto, Alvinaro. 2004. Dasar – Dasar Public Relations. Bandung : PT.
Remaja Rosdakarya
Bungin, Burhan. 2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif Komunikasi. Jakarta
: Kencana
Danandjaja. 1985. Peranan Humas dalam Perusahaan. Jakarta : Graha Ilmu
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung
: CV. Mandar Maju
Frank, Jefkin,. 1994. Public Relations untuk bisnis. Jakarta : Pustaka Binaman
John, E Kennedy. 2001. Manajemen Even. Jakarta : Bhuana Ilmu Populer
Kartajaya, Hermawan. 2006. On Positioning. Bandung : PT. Mizan Media Utama
Kriyantono, Rachmat, 2009. Teknis Praktis Riset Komunikasi, Jakarta :
Kencana Prenada Media Group.
Lamb, Hair & McDaniel, 2003. Peran Positioning dalam Strategi Pemasaran.
Jakarta : Salemba Empat
Mohyi. 2009. Teori dan Perilaku Organisasi : Membentuk, Mengelola,
Mendeteksi Kepribadian, Efektifitas dan Mengembangkan Organisasi.
Malang : UMM Perss.
Nova, Firsan. 2009. Crisis Public Relations. Jakarta : PT. Grasindo
Philip Kotler & Hermawan Kartajaya. 2001. Repositioning Asia. Jakarta : PT.
Salemba Empat

Rakhmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Ruslan, Rosady.2006. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi
Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Trout, Jack & Steve Rivkin, 2010. Repositioning. Jakarta : Elex Media
Komputindo
Wahana Komputer, Tim Penelitian dan Pengembangan. 2006. Menguasai SPSS
13 untuk Statistik. Jakarta : Salemba Infotek
Werner J. Severin & James W. Tankard, Jr. 2011. Teori Komunikasi. Jakarta :
Kencana Prenada Media Group

BAB I
PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang
Event merupakan bagian dari kegiatan Public Relations. Sebuah acara
diselenggarakan untuk membantu humas dalam mencapai tujuannya. Event adalah
rangkaian kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal tertentu,
memiliki tujuan tertentu

dan melibatkan

lingkungan masyarakat

yang

dilaksanakan pada waktu tertentu (Noor 2009:7).
Menurut Jack dove bahwa khalayak akan memperoleh pengetahuan dari
apa yang telah dirasakan oleh panca inderanya melalui pengalamannya. Artinya
bahwa event dapat mempengaruhi target pasarnya lebih dari 90%, karena event
mampu menyajikan pengetahuan yang dapat diserap oleh publik dengan hampir
semua panca indera. Pengunjung event akan melihat, mendengar, meraba,
mencium, secara langsung. Hampir semua pengetahuan yang disajikan saat event
dapat diserap melalui panca indera manusia, menyaksikan dan memperhatikan
pada saat event berlangsung (Ruslan 2003 : 239).
Event juga dianggap sebagai sarana komunikasi yang efektif. Selain
memberikan pengalaman baru kepada pengunjung, pengunjung juga dapat
berkomunikasi langsung dengan pihak perusahaan. Pengunjung dapat bertanya
seputar informasi yang disampaikan pada saat event dan memberikan tanggapan
seputar event yang diselenggarakan oleh perusahaan. Komunikasi model sirkular
tercipta dalam event karena adanya respon dan hubungan timbal balik antara
komunikator yaitu perusahaan dengan komunikan yaitu pengunjung event.
1

2

Penyelenggaraan event memiliki banyak jenis, adapun jenis – jenis event
yaitu : event perusahaan, seperti family gathering, peresmian kantor, penghargaan
prestasi karyawan. Event promosi, seperti pameran, launching, consumer
gathering, dan presentasi perusahaan / produk. Event pribadi, seperti pernikahan,
perayaan ulang tahun dan syukuran. Event pendidikan, seperti seminar, workshop,
dan talkshow. Event olahraga seperti pertandingan sepakbola,futsal, bulutangkis,
dll. Event seni seperti pagelaran sen tari, seni musik, teater, dll. Event amal seperti
penggalangan dana, bakti sosial. Event publikasi, seperti konferensi pers dan
media gathering (Noor 2009:15).
Seorang PR harus mampu mengemas event semenarik mungkin agar
khalayak tertarik dengan event yang diadakan. Adapun indikator keberhasilan
event antara lain, Jumlah khalayak yang menghadiri event sangat banyak / sesuai
target market yang diharapkan, khalayak sangat antusias dengan rangkaian acara,
alur dari rangkaian acara mampu membawa emosi khalayak ke arah yanng
diinginkan, rangkaian acara diharapkan dapat berjalan dengan baik tanpa adanya
masalah yang cukup signifikan (Kennedy 2009:4)
Setiap perusahaan memiliki tujuan yang berbeda – beda dalam
menyelenggarakan event, diantaranya sebagai media pengenalan atau memberikan
pengetahuan

tentang

produk.

Melalui

sebuah

event

perusahaan

dapat

memperkenalkan perusahaannya kepada target pasar. Selain itu, event masih
menjadi andalan perusahaan untuk membangun positioning dan repositioning
perusahaannya.

3

Dalam hal ini peneliti membahas tujuan event dalam membangun
repositioning perusahaan. Repostioning merupakan usaha untuk merubah persepsi
dan membentuk citra tertentu dibenak publik. Repositioning yang dilakukan oleh
sebuah perusahaan bertujuan untuk menempatkan suatu posisi yang unik dibenak
masyarakat, sehingga target market yang diharapkan akan memiliki suatu kesan
tertentu terhadap perusahaan tersebut. Hasil yang diperoleh dari kesuksesan
strategi repositioning berupa kesan yang berbeda yang tertanam di dalam fikiran
masyarakat dan dipercaya oleh konsumen dalam melakukan aktifitas pemilihan
suatu produk / perusahaan. Secara psikologis publik akan cenderung untuk
mengadopsi suatu jenis produk / badan usaha yang memiliki positioning yang
kuat karena menawarkan sesuatu yang berbeda dengan yang ditawarkan oleh
pesaing (Jack Trout & Al Ries, 2002:12)
Persaingan antar perusahaan tidak dimulai di pasar namun lebih awal ada
di otak konsumen. Otak konsumen menyimpan posisi kesan terhadap suatu
perusahaan berbanding dengan perusahaan lain. Saat posisi ini dianggap tidak pas
lagi, maka diperlukan strategi repositioning. Otak konsumen berperan penting
dalam keputusan memilih suatu produk / perusahaan. Otak akan memerintahkan
konsumen untuk memilih suatu produk, tergantung pada posisi kesan produk itu
diotak konsumen (Jack Trout & Al Ries, 2002:13).
Suatu perusahaan / organisasi yang ingin berkembang pesat harus dapat
terus menerus memposisikan diri dibenak konsumen dan membuat konsumen
mengutamakan produknya dibanding dengan kompetitor. Hal itu berarti harus
dilaksanakan repositioning secara terus menerus. Biasanya perusahaan melakukan

4

repositioning untuk menyangga pertumbuhan permintaan pada saat pasar sedang
melemah atau untuk mengoreksi kesalalahan positioning ( Lamb, Hair, McDaniel
2003:205)
Alasan perlunya repositoning menurut Kertajaya (2004:96-105) antara
lain, reaksi atas posisi baru pesaing, repositioning dilakukan saat positioning tidak
lagi unik dan tidak menarik dibanding pesaing. Menggapai pasar baru, hal ini
dikarenakan target pasar yang lama dirasa sulit berkembang sehingga perlu
segmen baru. Menangkap tren baru, adanya tren – tren baru yang muncul dan
berkembang akan merubah perilaku konsumen, sehingga perlu melakukan
repositioning. Mengubah value offering, maksudnya adalah repositioning
dilakukan apabila value yang ditawarkan berbeda. Apabila tetap mempertahankan
positioning yang lama, maka tidak menunjang perubahan value yang ditawarkan
oleh konsumen.
Banyaknya perusahaan atau organisasi khususnya mall di kota Malang
yang bersaing untuk memiliki posisi tertentu dan kesan khusus dibenak
masyarakat, maka peneliti melakukan penelitian dengan memilih Plaza Dieng
Malang dalam melakukan strategi repositioning. Plaza Dieng Malang dianggap
perlu melakukan repositioning sebagai strategi untuk menggapai pasar baru
karena target pasar yang lama sulit berkembang terkait dengan banyaknya pesaing
mall – mall yang ada di kota Malang yang lebih berfariasi dan letaknya yang
strategis.
Mall – mall yang ada di kota Malang meliputi Malang Town Square, Mall
Olympic Garden, Malang Plaza, Sarinah, Gajah Mada, Mitra, Plaza Dieng, Araya,

5

dan Ramayana. Keseluruhan Mall yang ada di Kota Malang tersebut dominan
berkonsep Mall serba ada, namun ada beberapa Mall yang juga lebih terfokus
untuk menyediakan gadget dan laptop. Mall yang menjadi pesaing Plaza Dieng
Malang yang juga menyediakan gadget dan laptop Diantaranya adalah Sarinah
yang berada di sekitar alun – alun. Lantai 1 dan 3 Mall Sarinah didominasi oleh
factory otlet, lantai 2 khusus menyediakan gadget, sangat sedikit kios yang
menyediakan laptop. Malang Plaza juga berada disekitar Alun – Alun kota
Malang. Lantai 1 didominasi oleh counter handphone, lantai 2 factory outlet, dan
lantai 3 lebih dominan counter gadget dibanding dengan lantai 1. Sama halnya
dengan Sarinah, sangat sedikit kios pada Malang Plaza yang menyediakan laptop.
Plaza Dieng Malang berada di Jl. Raya Langsep No. 02 . Lokasi Mall
dianggap cukup strategis karena mudah dijangkau baik menggunakan kendaraan
pribadi maupun kendaraan umum. Tersedianya tempat parkir yang luas dan
dilewati oleh empat jalur angkutan umum yaitu GML, MM, JDM, dan ASD
semakin memudahkan masyarakat kota Malang untuk menuju Plaza Dieng
Malang. Plaza Dieng Malang dari awal berdirinya tahun 1994 hingga tahun 2008
dikenal sebagai Mall yang serba ada, seperti : butik baju, toko kosmetik, asesoris,
bioskop, tempat makan, dll. Seiring perkembangan zaman, pada tahun 2008 Plaza
Dieng Malang melakukan repositioning sebagai IT Center, Plaza Dieng Malang
melakukan perubahan konsep agar memiliki kesan unik dan berbeda di benak
masyarakat bahwa Plaza Dieng Malang adalah pusat IT. Pada tahun 2010 Plaza
Dieng Malang menggunakan media event sebagai alat untuk mensukseskan
strategi repositioningnya. Sehingga masyarakat Malang yang gemar meng update

6

gadget dan komputernya menjadikan Plaza Dieng Malang sebagai tujuan utama
karena positioning perusahaan yang kuat di otak masyarakat yaitu ‘the real IT
center’.
Plaza Dieng Malang berbeda dengan beberapa Mall yang menjadi
kompetitornya. Beberapa Mall pesaing di kota Malang outlet gadget dan
laptopnya masih berdampingan dengan factory outlet atau menjual bermacam –
macam jenis kebutuhan (pakaian, alat rumah tangga, kosmetik, dll) dan dominan
dengan counter gadgetnya sedangkan outlet laptopnya sangat sedikit. Berbeda
dengan Plaza Dieng Malang yang keseluruhan Outlet lantai 1,2, dan 3 didominasi
oleh laptop dan gadget yaitu 60% otlet laptop, 30% gadget, dan 10% otlet
pelengkap lainnya seperti foodcourt dan bioskop.
Pada tahun 2010 Plaza Dieng Malang menggunakan media event sebagai
alat untuk merubah persepsi masyarakat kota Malang tentang posisi Plaza Dieng
Malang yang kini menjadi IT Center. Event dilakukan secara terus menerus untuk
lebih menguatkan identitas perusahaan sebagai Mall khusus IT. Segmentasi event
ditujukan untuk para pengguna aktif laptop dan gadget, dalam hal ini yaitu
mahasiswa usia antara 18 hingga 24 tahun yang berada di Malang raya. Event
yang diselenggarakan berupa pameran IT dengan berbagai konsep event. Berbeda
dengan event yang diselenggarakan oleh Mall pesaing yang tidak dilakukan secara
terus menerus dan event yang diselenggarakan juga tidak selalu berkaitan dengan
IT.

7

Merujuk pada uraian diatas, maka penulis tertarik untuk membahas dalam
proposal dengan mengangkat sebuah judul :
“EFEKTIFITAS EVENT DALAM MEMBANGUN REPOSITIONING PLAZA
DIENG MALANG”
I.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas maka perumusan
masalah dalam penelitian ini adalah
1. Apakah ada keterkaitan event dengan repositioning Plaza Dieng Malang
dikalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2010 Universitas
Muhammadiyah Malang?
2. Seberapa

besar

tingkat

Efektifitas

Event

Dalam

Membangun

Repositioning Plaza Dieng Malang?

I.3 Tujuan Penelitian
Sesuai dengan perumusan masalah maka tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui keterkaitan event dengan repositioning Plaza Dieng
Malang dikalangan mahasiswa Ilmu

Komunikasi angkatan 2010

Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Untuk

mengukur

tingkat

Efektifitas

Repositioning Plaza Dieng Malang.

Event

Dalam

Membangun

8

I.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian “Efektifitas Event Dalam Membangun Repositioning
Plaza Dieng Malang (Studi pada mahasiswa FISIP UMM)” diharapkan dapat
memberikan manfaat sebagai berikut :
1. Manfaat Akademis
Penelitian diharapkan dapat menjadi bahan referensi mahasiswa
Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang dan memperkaya
pengembangan ilmu komunikasi, terutama di bidang PR.
2. Manfaat Praktis
Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan masukan bagi
perusahaan /

organisasi

khususnya

Plaza

Dieng

Malang untuk

meningkatkan pengelolaan event sebagai alat dalam membangun
repositioningnya.

Dokumen yang terkait

MOTIF MAHASISWA MENONTON PROGRAM RADIOROADSHOW LIVE IN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG DI TvOne (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2009)

1 7 45

EVALUASI KEMANFAATAN WEBSITE UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG BAGI MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2010 FISIP – UMM

0 4 49

PENGGUNAAN HANDPHONE QWERTY DI KALANGAN MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2008 Pengguna Handphone Qwerty)

0 37 44

PENGGUNAAN WHATSAPP SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009 Universitas Muhammadiyah Malang )

14 80 25

EFEKTIFITAS IKLAN DI FACEBOOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK FASHION (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang)

0 4 45

EVALUASI KEMANFAATAN WEBSITE UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG BAGI MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2010 FISIP – UMM

0 3 49

PERSEPSI MAHASISWA TENTANG MEMBER “KOMUNITAS HIJABERS” SEBAGAI WANITA MUSLIMAH (Studi Pada: Mahasiswa Jurusan Syari’ah dan Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2010 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 6 56

MOTIF MAHASISWA MENDENGARKAN RADIO STREAMING (Studi pada Mahasiswa Angkatan 2009 Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiah Malang)

2 27 74

CITRA DAN EKSPEKTASI TERHADAP JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Studi pada Mahasiswa Baru Jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang

0 5 3

OPINI MAHASISWA TERHADAP ONLINE SHOP DI FACEBOOK (STUDI PADA MAHASISWA JURUSAN KOMUNIKASI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG ANGKATAN 2010)

0 4 23

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

119 3984 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

40 1057 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

40 945 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

21 632 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

28 790 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

60 1348 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

66 1253 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

20 825 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

32 1111 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

41 1350 23