commit to user 22
2. Strategi Positioning Strategi Positioning Jack Trout dan Al Ries sebagai dasar pemasaran.
Strategi Positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Strategi Positioning untuk promosi
perusahaan Singo Songo Ethnic Art adalah memposisikan Singo Songo Ethnic
Art sebagai perusahaan batik yang menjual kaos batik dengan desain yang unik dan menarik sebagai produk unggulannya.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum a. Menggunakan visualisasi yang menarik, dengan menggunakan ilustrasi
yang dapat menggambarkan keunikan produk sehinga dapat menarik minat konsumen untuk membeli produk.
b. Menggunakan informasi pesan yang dapat memberikan gambaran produk. c. Menampilkan desain visual yang menarik dan komunikatif bagi para
konsumen. 2. Strategi visual secara verbal copy
a. Headline
Headline harus memiliki kesan yang dihubungkan dengan kepentingan target market Singo Songo Ethnic Art. Headline yang dipilih adalah yang
mampu menimbulkan dayat tarik dengan kata-kata yang mudah di ingat, maka headline yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus
memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi
commit to user 23
periklanan akan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain.
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu di awal tetapi merupakan pertamakali yang dibaca. Maka headline yang akan
ditampilkan di sini adalah “Kaos batik unik yang menarik” yang bertujuan untuk lebih menunjukkan produk yang di tawarkan oleh Singo Songo
Ethnic Art. b.
Body copy Body copy adalah teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada
isi iklan. Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline
sampai diperkirakan
pembaca sudah
mampu untuk
memahaminya, sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
headline dan ilustrasi. c.
Slogan Slogan merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan,
merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Slogan yang di
gunakan dalam perusahaan Singo Songo Ethnic Art adalah “Java
Generusity ”.
commit to user 24
d. Kalimat dasar baseline Adalah unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang
keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan slogan.
Baseline yang digunakan dalam perancangan Promosi Singo Songo Ethnic Art yaitu slogan perusahaan dan alamat serta nomor telephon perusahaan.
3. Strategi Visual Non Verbal a. Layout
Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan yang bagusa akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang
kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada 9 tipe layout, antara lain:
1 Group Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang
diletakkan berkelompok dalam statu titik konsentrasi pandang di halaman iklan. Tujuannnya adalah untuk memberikan satu pusat
perhatian. Tipe ini digunakan pada media promosi iklan koran, poster, dan x
– banner.
commit to user 25
2 Path Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks zig-zag
seluas halaman iklan. Secara estetika, model ini membuat mata pembaca cepat lelah, tetapi dalam trik tertentu halaman itu
mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman. Tipe ini digunakan dalam media promosi kalender.
3 Checkerboard papan catur Model yang memasang elemen-elemen gambarfoto secara rapi
menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini
digunakan pada media brosur.
commit to user 26
b. Ilustrasi Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan
untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam perkembanganya ilustrasi secara lebih lanjut ternyata tidak hanya
berguna sebagai sarana pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasai ruang kosong.
Dalam perancangan ini ilustrasi yang akan digunakan adalah berupa foto produk yang dapat menggambarkan produk yang dijual perusahaan.
Dalam penyampain tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk visual yaitu dengan
menempatkan ilustrasi yang tepat yang dapat mendukung informasi verbal didalamnya.
c. Logo Logo merupakan suatu identitas produk atau perusahaan.
Criteria logo yang baik meliputi: 1 Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk
2 Logo mudah dipahami dan mudah di ingat 3 Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan
Logo dimunculkan untuk mewakili identitas perusahaan atau produk, logo yang dipakai harus mampu mewakili karakteristik dari perusahaan. Karena
Singo Songo Ethnic Art masih merupakan perusahaan yang berkaitan dengan batik maka konsep dari logo Singo Songo Ethnic Art Adalah
perpaduan dari logo bentuk dan logo huruf. Logo bentuk yaitu berupa
commit to user 27
huruf “S” yang di bentuk menyerupai ornamen yang terdapat pada batik.
Sedangkan pada logo huruf menggunakan jenis 2 jenis typografi yaitu jenis huruf dekoratif bernama Pristina dan jenis huruf sanserif bernama
Berlin Sans FB. Karakter dari font Pristina yaitu unik, elegant dan moderen, sedangkan karakter font Berlin Sans Fb bersifat tegas, dan jelas,
sehingga dengan memadukan dua font tersebut dapat mewakili image dari perusahaan. Warna yang digunakan menggunakan warna-warna yang
biasanya terdapat pada batik yaitu hitam, coklat muda dan coklat tua. Logo dari Singo Songo Ethnic Art yaitu :
commit to user 28
Berikut ini graphic standar manual dari logo Singo Songo Ethnic Art antara lain :
1 Konfigurasi cm
2 Color Guide
commit to user 29
Perusahaan Singo Songo Ethnic Art menggunakan warna-warna yang yang biasanya terdapat pada batik yaitu hitam, coklat muda dan coklat
tua. Warna coklat muda pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna
anak muda yang berjiwa kreatif, unik dan inovatif. Warna coklat tua pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna
bahwa produk dari Singo Songo Ethnic Art adalah produk yang mengaplikasikan motif-motif batik kedalam setiap desain produk.
Warna hitam pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna bahwa dalam mengaplikasikan motif-moif batik Singo Songo Ethnic Art
memiliki dasar dan aturan-aturan dalam batik yang tetap di pegang teguh.
commit to user 30
3 Grid dan scale cm
commit to user 31
d. Warna Beberapa unsur warna yang akan dipilih dalam setiap desain yaitu, hitam,
coklat, coklat tua, coklat muda dan orange. Warna-warna tersebut dipilih karena merupakan warna yang dekat atau sering di gunakan pada batik,
sehingga akan muncul kesan batik bila menggunakan warna-warna tersebut.
Berikut ini unsur-unsur warna yang akan digunakan dalam perancangan desain beserta keteranganya :
commit to user 32
e. Tipografi Tipografi adalah jenis huruf yang digunakan dalam setiap perancangan
desain yang digunakan promosi. Pemilihan tipografi harus sesuai dengan tema desain, jenis desain, bentuk pesan, target audience yang di tuju, serta
media periklanan yang digunakan. Tujuan dari pemilihan tipografi adalah agar desain dan tipografi dapat terlihat serasi sehingga orang yang
membaca maupun melihat dapat tertarik dan dapat memahami maksud dari media promosi tersebut. Beberapa jenis huruf yang digunakan dalam
perancangan promosi Singo Songo antara lain : 1 Pristina
Pristina masuk dalam kelompok jenis huruf dekoratif, meski termasuk huruf dekoratif namun karakter huruf pristina mirip seperti huruf serif
sehingga memiliki kesan unik, elegant dan moderen. Pemakaian huruf ini hanya pada logo Singo Songo dan beberapa media promosi.
Karakter huruf ini dianggap cukup mewakili karakter dari perusahaan yang unik, elegant dan moderen.
Contoh Tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
commit to user 33
2 Berlin Sans FB Berlin Sans FB masuk dalam kelompok jenis huruf sanserif, huruf
sanserif memiliki kesan dinamis, jelas, dan moderen. Berlin Sans FB memiliki karakteristik huruf yang dinamis dan dengan mudah dapat
menyesuaikan font dengan setiap desain dalam media promosi, jenis huruf ini mudah di baca dan tidak terlalu rumit.
Contoh Tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
3 Brush Script Std Brush Script Std masuk dalam kelompok jenis huruf Script. Karakter
jenis huruf script mirip dengan tulisan tangan dan biasanya merupakan huruf bersambung sehingga menghasilkan kesan yang lembut, elegant,
indah, dan menarik. Dibandingkan dengan huruf script yang lain huruf Brush Script Std agak lebih tebal, sehingga huruf ini sesuai digunakan
untuk kata maupun kalimat yang ingin di tonjolkan pada desain media promosi.
Contoh Tipografinya :
commit to user 34
4 Arial Arial masuk dalam kelompok jenis huruf Sanserif. Karakter jenis
huruf Sanserif memberikan kesan yang dinamis, formal dan jelas. Karena huruf arial tanpa sirip maka jenis huruf ini mudah di baca dan
jelas, namun jenis huruf ini sering membuat orang bosan membaca sehingga penggunaan huruf ini hanya pada kata atau kalimat yang
singkat saja. Contoh Tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
commit to user 35
C. Teknik Pelaksanaan
