46
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode dan Alur Pembahasan
Metode penelitian yang digunakan untuk membahas masalah yang dianalisa adalah kualitatif, yaitu sebuah proses penelitian untuk memahami masalah
manusia dan masalah sosial dengan penggambaran secara holistik yang disajikan dengan kata-kata dan pelaporan pandangan informan secara rinci Creswell,
1994. Analisis yang digunakan adalah teori Bahasa Rupa Primadi Tabrani. Teori Bahasa Rupa digunakan untuk membuka dan memaparkan dengan teliti apa saja
unsur-unsur visual yang ada dan mengetahui bagaimana pesan visual yang tergambar dalam iklan.
Sebelum menganalisis objek penelitian dengan teori Bahasa Rupa, maka hal pertama yang harus dilakukan adalah menentukan terlebih dahulu wimba-wimba
dari objek yang diteliti, yaitu isi wimba dan cara wimba. Isi Wimba merupakan objek yang digambar dan bisa langsung terbaca, sedangkan Cara Wimba adalah
dengan cara apa objek tersebut digambar. Kemudian menentukan Tata Ungkapan yang digunakan dalam objek penelitian, yang terdiri dari Tata Ungkapan Dalam
yang merupakan cara menyusun berbagai wimba dan cara wimba dalam satu gambar, agar gambar dapat bercerita, dan Tata Ungkapan Luar yang merupakan
perubahan Isi Wimba, Cara Wimba, lengkap dengan Tata Ungkapan Dalam antara gambar yang satu ke gambar lain pada suatu rangkaian gambar.
47
Tahap penelitian secara keseluruhan adalah sebagai berikut: Penelitian dimulai dengan mengumpulkan data objek penelitian berupa
iklan-iklan yang mendapatkan pelanggaran dari Badan Pengawas Periklanan BPP tahun 2009-2014. Objek penelitian didapat dari situs Persatuan Perusahaan
Periklanan Indonesia. Hasil pengumpulan data diseleksi sesuai dengan kategori iklan yang diteliti, yaitu iklan produk dewasa yang diperankan oleh anak-anak.
Dalam penelitian ini, peneliti membagi tahapan analisa kedalam dua bagian, yaitu bedah visual dengan teori Bahasa Rupa dan bedah naskah iklan yang
dikorelasikan dengan konteks psikologi anak. Hal ini dilakukan untuk mengetahui elemenbagian-bagian apa saja yang ada pada masing-masing iklan termasuk
konteks cerita iklan secara umum. Untuk memperjelas bagaimana pembahasan analisa serta penggunaan teori dalam penelitian, berikut peneliti tampilkan dalam
bentuk baganalur pembahasan.
Bagan 3.1 Alur Pembahasan Teori
Isi Wimba
Cara Wimba
Tata Ungkapan Dalam
Tata Ungkapan Luar
Psikologi
Anak
Tokoh Atribut
Dialog, dsb Cara Wimba I, II,
III, IV, V Tata Ungkapan
Dalam I, II, III, Tata Ungkapan
Luar I, II, III, IV B
ag ai
m an
a k
em u
n cu
la n
t o
k o
h d
en g
an
n ar
as i
te k
sn y
a
.
Bahasa Rupa
48
Dibawah ini merupakan alur pembahasan secara rinci yang dibagi kedalam tiga tahapan analisa pada teori Bahasa Rupa. Tahapan pertama A adalah
membedah visualgambar dan juga naskah iklan. Tahapan kedua B adalah analisis bahasa rupa yang mencakup Isi Wimba, Cara Wimba, dan Tata Ungkapan
Dalam, serta analisis tahapan ketiga C adalah mencakup kajian terhadap Tata Ungkapan Luar iklan. Selengkapnya dapat dilihat pada bagan berikut.
A. Bedah Visual dan Naskah Iklan
Bagan 3.2 Alur Pembahasan Objek Tahap Pertama
Audio Efek Suara;
Lisan; Super Imposed
49
Analisis Bahasa Rupa: Cara Wimba dan Tata Ungkapan Dalam
Selanjutnya adalah analisapembahasan tahapan kedua, dimana pada tahapan ini peneliti mengambil kembali objek analisa tahapan pertama beserta
kesimpulan umum iklan. Cara Wimba dalam tahapan kedua ini mencakup pembahasan terhadap Isi Wimba, dan juga Tata Ungkapan Dalam. Selengkapnya
peneliti tampilkan dalam bagan berikut.
Bagan 3.3 Alur Pembahasan Objek Tahap Kedua
B. Analisis Bahasa Rupa: Tata Ungkapan Luar
Tahapan selanjutnya dalam pembahasan analisa penelitian adalah mengungkapkan Tata Ungkapan Luar yang masih termasuk kedalam bagian
Bahasa Rupa yang dikorelasikan dengan konteks iklan yang diteliti, termasuk naskah dalam iklan tersebut. Selengkapnya peneliti tampilkan kedalam bagan
berikut.
50
Bagan 3.4 Alur Pembahasan Tahap Tiga
3.2 Sumber Data dan Cara Penentuan DataInformasi
Peneliti akan menjelaskan bagaimana dan apa saja sumber data yang dijadikan bahan dalam penelitian begitupun dengan cara penentuan data yang
sesuai dengan topik maupun tujuan penelitian.
3.2.1 Sumber Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi yang diperlukan dalam penelitian adalah:
Penelitian Lapangan Penelitian memiliki tujuan untuk memperoleh data primer secara langsung
dari objek penelitian. Adapun cara yang digunakan adalah: Studi pustaka
Menggunakan sumber-sumber dari buku, yaitu yang berkaitan dengan bahasa rupa, periklanan, copywriting, psikologi anak dan dewasa, serta
buku lain yang mendukung kelengkapan data penelitian.
Kategori