Tinjauan Shopping Mall
2.1.3 Elemen Desain Ruang Retail
Pusat perbelanjaan sebagai lifestyle mall yang terdiri dari deretan retail sebagai objek utama di sepanjang jalur pedestrian para pengunjung harus didesain semenarik mungkin. Kesuksesan penjualan suasana pada retail menjadi kunci majunya perdagangan retail.
Ada lima elemen di dalam desain ruang retail yang penting untuk dikelola agar lingkungan belanja menjadi berkesan dan menarik minat pengunjung, yaitu :
1. Display
Sebuah display diharapkan dapat memicu resapan emosional tertentu dalam sekilas pandang. Display produk yang tertangkap langsung dari arah luar, dapat membangun kesan pertama yang memancing orang untuk masuk ke toko, merasa nyaman di dalam dan membeli produk. Tampilan display yang dapat bergerak atau bersuara sebagai bagian atraksi komunikasi fungsional dapat berkesan menghibur.
2. Signage
Elemen ini terkait dengan tampilan gambar/logo, warna, tulisan dan pencahayaan. Kita bisa melihatnya sebagai media di bagian luar
Gb. 2.8 Window display Sumber: http://www.danheller.com/ Gb. 2.8 Window display Sumber: http://www.danheller.com/
3. Grafis
Memperhatikan unsur grafis bermanfaat agar suatu brand lebih mudah dan cepat diingat. Penonjolan produk-produk utama sebagai materi grafis diyakini akan semakin menegaskan daya tarik produk sebagai fokus setiap shop environment.
4. Merchandising
Elemen keempat pada desain ruang retail adalah merchandising, pengelolaan barang dagangan. Keputusan retailer untuk menjual barang
Gb. 2.9 Shop signage
Sumber: http://overexposure.com.au/signage/shop-signage
Gb. 2.10 Shop Grafis Sumber: http://www.whatisblik.com/ Gb. 2.10 Shop Grafis Sumber: http://www.whatisblik.com/
5. Point of Sale (POS)
Merupakan satu sistem perangkat teknologi yang merespon tuntutan praktis dari setiap transaksi. Elemen yang berada di area kasir ini terdiri dari layar monitor, keyboard, scanner, cash drawer, tempat menggesekkan kartu kredit dan debet, dll.
2.1.4 Preseden Mall sebagai Lifestyle Centre
1. Paris Van Java, Bandung
Paris Van Java terletak di daerah Sukajadi yang termasuk daerah paling berkelas di Bandung. Paris Van Java memiliki konsep yang unik dengan tata ruang resort udara terbuka (open air) yang alami dengan
Gb. 2.11 Merchandising
Sumber: http://www.clevelandwomen.com/fashion/vm-3-newyork.htm
Gb. 2.12 Perangkat Point of Sale Sumber: http://www.smallbiztechnology.com/ Gb. 2.12 Perangkat Point of Sale Sumber: http://www.smallbiztechnology.com/
Mall dengan total luas pertokoan 4700 m 2 ini berisi sekitar 200 penyewa yang menawarkan berbagai jenis produk dan jasa. Fasilitas yang disediakan dalam lifestyle mall ini antara lain pusat perbelanjaan, supermarket, toko aksesoris rumah, tempat kesehatan dan kecantikan, restaurant, café, tempat hiburan, bioskop, dll.
Paris Van Java Mall (PVJ) adalah mall yang terbagi menjadi first floor, ground floor, upper ground serta lower ground. Selain itu, di Paris Van Java Mall juga berjejer kafe-kafe membuka gerai mengelilingi PVJ sembari memanfaatkan space teras untuk menawarkan atmosfer outdoor.
2. Cihampelas Walk, Bandung
Cihampelas Walk merupakan pusat perbelanjaan di kota Bandung yang didirikan di tengah-tengah area terbuka (open air), sehingga merupakan perpaduan antara gedung perbelanjaan modern dengan
Gb. 2.13 Paris Van Java, Bandung
Sumber: : www.parisvanjava.com Sumber: : www.parisvanjava.com
Cihampelas Walk tidak hanya menjadi pusat perbelanjaan tetapi juga bisa menjadi tempat wisata. Kesegaran udara dan suasana yang indah dan didukung oleh tata letak rapi telah membuat Cihampelas Walk ramai pengunjung baik dari lokal atau dari luar Bandung.
3. Clark Quay, Singapura
Clark Quay merupakan salah satu tempat tujuan wisata paling rekreatif dan indah di Singapura. Kawasan perbelanjaan, kuliner dan hiburan ini terletak di pinggiran Sungai Singapura (Singapore River). Suasana yang diciptakan sangat ramai, alunan musik keras hingga light
Gb. 2.14 Cihampelas Walk, Bandung
Sumber: www.cihampelaswalk.com/
Jalur bagi para pengunjung/ pedestrian didesain sangat menarik. Kumpulan air mancur di tengah-tengah plasa membuat kesan dan daya tarik tersendiri bagi para pengunjung. Jalur pedestrian dilindungi oleh atap seperti payung raksasa menyerupai jaring laba-laba. Selain berfungsi untuk melindungi dari pengaruh iklim, atap ini sekaligus untuk menampung air hujan yang kemudian diolah kembali dan dimanfaatkan untuk keperluan lain.
Dari beberapa preseden di atas, dapat dilihat beberapa contoh pusat perbelanjaan sebagai lifestyle centre baik di Indonesia maupun di luar negri. Selain menyediakan fasilitas untuk jual beli, disediakan pula fasilitas-fasilitas kuliner, hiburan dan fasilitas penunjang lain yang bersifat rekreatif sebagai daya tarik utama para pengunjung atau wisatawan. Penyediaan jalur pedestrian open space yang yang baik, nyaman, dan dilengkapi elemen pendukung seperti vegetasi, bangku, lampu-lampu dan air mancur membuat pengunjung dapat menghirup udara segar di tengah aktivitas jalan-jalan/windows shopping, berkuliner dan berbelanja.
Gb. 2.15 Clark Quay, Singapura Sumber: http://www.agoda.com/asia/singapore