Pengujian Hipotesis Pengaruh X

Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Pengaruh total X 8 terhadap Y = .......................... 8. Menghitung variabel lain ɛ dengan rumus sebagai berikut: � � = √ − � , , , , , , 9. Keputusan permintaan atau penolakan Ho Rumusan hipotesis operasional H o ∶ � = � = � = � = � = � = � = � = 0 H � ∶ sekurang - kurangnya ada sebuah � � ≠ ; = , , , , , , dan 10. Statistik uji yang digunakan � = � − − ∑ � � � � � �= � − − ∑ � � � � � � Apabila F hitung ≥ F tabel maka, H o ditolak, tetapi dapat dilanjutkan dengan pengujian secara individual, dengan menggunakan rumus: = � � − � � √ − � � , � , � + = � − − Tolak H o jika t hitung t tabel mendekati 100 n-k-1 Terima H o jika t hitung ≤ t tabel mendekati 100 n-k-1

3.2.8 Pengujian Hipotesis

Kebenaran suatu hipotesis dibuktikan melalui data-data yang terkumpul, secara statistik hipotesis diartikan sebagai pertanyaan mengenai keadaan populasi Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu yang akan diuji kebenarannya berdasarkan data yang diperoleh dari sampel penelitian Sugiyono, 2013:221. Jika F hitung ≤ F tabel maka, H diterima artinya X tidak berpengaruh terhadap Y H i ditolak artinya X tidak berpengaruh terhadap Y Jika F hitung F tabel maka, H ditolak artinya X berpengaruh terhadap Y H i diterima artinya X berpengaruh terhadap Y Kriteria pengambilan keputusan pengujian hipotesis secara statistik dalam rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis menurut Sugiyono 2010:188 ialah: 1. Jika t hitung t tabel, maka H ditolak dan H 1 diterima 2. Jika t hitung ≤ t tabel, maka H diterima dan H 1 ditolak Secara statistik hipotesis yang akan diuji berada pada taraf kesalahan 0,05 dengan derajat kebebasan dk n-2 serta berada pada satu pihak yaitu uji pihak kanan. Secara statistik, hipotesi yang akan diuji dalam rangka pengambilan keputusan penerimaaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut: � : � artinya tidak terdapat pengaruh antara Celebrity Endorser dengan Brand Equity. � : � artinya terdapat pengaruh positif antara Celebrity Endorser dengan Brand Equity. 1. � : � : Celebrity credibility tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Celebrity credibility berpengaruh terhadap brand equity 2. � : � : Expertise tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Expertise berpengaruh terhadap brand equity Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 3. � : � : Popularityfamiliarity tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Popularityfamiliarity berpengaruh terhadap brand equity 4. � : � : Attractiveness tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Attractiveness berpengaruh terhadap brand equity 5. � : � : Celebrity profession tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Celebrity profession berpengaruh terhadap brand equity 6. � : � : Celebrity life cycle tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Celebrity life cycle berpengaruh terhadap brand equity 7. � : � : Personality tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Personality berpengaruh terhadap brand equity 8. � : � : Affordability tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Affordability berpengaruh terhadap brand equity Adapun untuk membantu dalam pengolahan data dan pengujian hipotesis, dapat menggunakan bantuan software microsoft excel dan SPSS Statistical Product for Service Solution. Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan path analysis antara Celebrity Endorser terhadap Brand Equity multivitamin Survei pada Pengguna multivitamin Hemaviton, multivitamin Fatigon dan multivitamin Enervon-C di Twitter, maka berdasarkan penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Gambaran mengenai celebrity endorser dapat dilihat dari dimensi-dimensinya yang terdiri dari celebrity credibility X 1 , expertise X 2 , popularityfamiliarity X 3 , attractiveness X 4 , celebrity profession X 5 , celebrity life cycle X 6 , personality X 7 dan affordability X 8 yang berada pada kategori cukup tinggi. Hal ini menunjukan bahwa kinerja celebrity endorser telah dilaksanakan dengan baik oleh multivitamin Hemaviton, Fatigon dan Enervon C. Dimensi affordability merupakan dimensi yang paling tinggi pengaruhnya dalam kenaikan brand equity multivitamin Hemaviton Sedangkan dimensi yang memiliki pengaruh paling rendah dalam kenaikan brand equity multivitamin Hemaviton, Fatigon dan Enervon C adalah personality. Bila dilihat berdasarkan sub variabel, pada dimensi celebrity credibility yang memiliki pengaruh besar ada pada dimensi celebrity credibility multivitamin Hemaviton yaitu Darius Sinatria, sedangkan dimensi yang paling kecil ada