Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Pengaruh total X
8
terhadap Y = ..........................
8. Menghitung variabel lain ɛ dengan rumus sebagai berikut:
�
�
= √ − �
, ,
,
,
, ,
9. Keputusan permintaan atau penolakan Ho
Rumusan hipotesis operasional H
o
∶ � = �
= � = �
= � = �
= � =
� = 0
H
�
∶ sekurang - kurangnya ada sebuah �
�
≠ ; = , , , , , , dan
10. Statistik uji yang digunakan
� = � − − ∑
�
�
�
� �
�=
� − − ∑ �
�
�
� �
�
Apabila F
hitung
≥ F
tabel
maka, H
o
ditolak, tetapi dapat dilanjutkan dengan pengujian secara individual, dengan menggunakan rumus:
= �
�
− �
�
√ − �
�
, � , � +
= � − −
Tolak H
o
jika t
hitung
t
tabel
mendekati 100 n-k-1 Terima H
o
jika t
hitung
≤ t
tabel
mendekati 100 n-k-1
3.2.8 Pengujian Hipotesis
Kebenaran suatu hipotesis dibuktikan melalui data-data yang terkumpul, secara statistik hipotesis diartikan sebagai pertanyaan mengenai keadaan populasi
Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
yang akan diuji kebenarannya berdasarkan data yang diperoleh dari sampel penelitian Sugiyono, 2013:221.
Jika F
hitung
≤ F
tabel
maka, H
diterima artinya X tidak berpengaruh terhadap Y H
i
ditolak artinya X tidak berpengaruh terhadap Y Jika F
hitung
F
tabel
maka, H
ditolak artinya X berpengaruh terhadap Y H
i
diterima artinya X berpengaruh terhadap Y Kriteria pengambilan keputusan pengujian hipotesis secara statistik dalam
rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis menurut Sugiyono 2010:188 ialah:
1. Jika t
hitung
t
tabel,
maka H ditolak dan H
1
diterima 2.
Jika t
hitung
≤ t
tabel,
maka H diterima dan H
1
ditolak Secara statistik hipotesis yang akan diuji berada pada taraf kesalahan 0,05
dengan derajat kebebasan dk n-2 serta berada pada satu pihak yaitu uji pihak kanan. Secara statistik, hipotesi yang akan diuji dalam rangka pengambilan
keputusan penerimaaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut: � : �
artinya tidak terdapat pengaruh antara Celebrity Endorser dengan Brand Equity.
� : � artinya terdapat pengaruh positif antara Celebrity Endorser
dengan Brand Equity. 1.
� : � : Celebrity credibility tidak berpengaruh terhadap brand equity
� : � : Celebrity credibility berpengaruh terhadap brand equity 2.
� : � : Expertise tidak berpengaruh terhadap brand equity
� : � : Expertise berpengaruh terhadap brand equity
Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3. � : �
: Popularityfamiliarity tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Popularityfamiliarity berpengaruh terhadap brand equity
4. � : �
: Attractiveness tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Attractiveness berpengaruh terhadap brand equity
5. � : �
: Celebrity profession tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Celebrity profession berpengaruh terhadap brand equity
6. � : �
: Celebrity life cycle tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Celebrity life cycle berpengaruh terhadap brand equity
7. � : �
: Personality tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Personality berpengaruh terhadap brand equity
8. � : �
: Affordability tidak berpengaruh terhadap brand equity � : � : Affordability berpengaruh terhadap brand equity
Adapun untuk membantu dalam pengolahan data dan pengujian hipotesis, dapat menggunakan bantuan software microsoft excel dan SPSS Statistical
Product for Service Solution.
Ardilla Nirwani, 2015 Pengaruh Kinerja Celebrity Endorser Terhadap Brand Equity Multivitamin
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan path analysis antara Celebrity
Endorser terhadap Brand Equity multivitamin Survei pada Pengguna multivitamin Hemaviton, multivitamin Fatigon dan multivitamin Enervon-C di
Twitter, maka berdasarkan penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Gambaran mengenai celebrity endorser dapat dilihat dari dimensi-dimensinya
yang terdiri
dari celebrity
credibility X
1
, expertise
X
2
, popularityfamiliarity X
3
, attractiveness X
4
, celebrity profession X
5
, celebrity life cycle X
6
, personality X
7
dan affordability X
8
yang berada
pada kategori cukup tinggi. Hal ini menunjukan bahwa kinerja celebrity
endorser telah dilaksanakan dengan baik oleh multivitamin Hemaviton, Fatigon dan Enervon C. Dimensi affordability merupakan dimensi yang paling
tinggi pengaruhnya dalam kenaikan brand equity multivitamin Hemaviton Sedangkan dimensi yang memiliki pengaruh paling rendah dalam kenaikan
brand equity multivitamin Hemaviton, Fatigon dan Enervon C adalah personality.
Bila dilihat berdasarkan sub variabel, pada dimensi celebrity credibility yang memiliki pengaruh besar ada pada dimensi celebrity credibility multivitamin
Hemaviton yaitu Darius Sinatria, sedangkan dimensi yang paling kecil ada