Gambar 2.2 Paradigma Penelitian
2.9 Hipotesis Menurut Sugiyono 2011, 84 hipotesis diartikan sebagai suatu jawaban sementara
terhadap rumusan masalah penelitian. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah
H1: Terdapat pengaruh dimensi manfaat fungsional terhadap minat beli konsumen dalam membeli produk oleh-oleh khas Lampung.
H2: Terdapat pengaruh dimensi manfaat simbolik terhadap minat beli konsumen dalam membeli produk oleh-oleh khas Lampung.
H3: Terdapat pengaruh dimensi manfaat sosial terhadap minat beli konsumen dalam membeli produk oleh-oleh khas Lampung.
H4: Terdapat pengaruh dimensi manfaat pengalaman terhadap minat beli konsumen dalam membeli produk oleh-oleh khas Lampung.
H5: Terdapat pengaruh dimensi manfaat meningkatkan penampilan terhadap minat beli konsumen dalam membeli produk oleh-oleh khas Lampung.
X MANFAAT CITRA MEREK
Fungsional X1 Simbolik X2
Sosial X3 Pengalaman X4
Meningkatkan penampilan X5 Sumber: Sondoh, L. Stephen et al.
2007; 91
Y MINAT BELI KONSUMEN
Sumber: Kotler, 2009
III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian
Dalam penelitian skripsi ini jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yaitu penelitian yang dilakukan dengan melakukan
penggambaran atau pemaparan tentang variabel-variabel yang diteliti yang selanjutnya mencoba untuk menarik kesimpulan, Sugiyono 2011:206.
Penelitian ini dilakukan di Gerai Waleu Kaos Lampung, Jl. Wolter Monginsidi No. 89, Bandar Lampung.
3.2 Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut :
1. Penelitian Pustaka Library Research,
Penelitian Pustaka adalah pengumpulan data secara teoritis dengan cara menelaah berbagai buku literatur dan bahan teori lainnya yang berkaitan
dengan masalah yang dibahas.
2. Penelitian lapangan Field Research
Penelitian lapangan yaitu pengumpulan data lapang dengan cara sebagai berikut:
a. Observasi, yaitu pengumpulan data yang dilakukan langsung ke tempat
penelitian dan mengumpulkan data yang diperlukan.
b. Wawancara, yaitu pengumpulan data dengan melakukan tanya jawab
dengan pimpinan dan karyawan perusahaan guna memperoleh keterangan tentang data yang diperlukan.
Kuesioner, yaitu metode pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan pernyataan-pernyataan kepada responden dengan
panduan kuesioner. Dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan Pernyataan tertutup
3. Skala Pengukuran
Tahapan yang sangat penting dalam proses penelitian ilmiah adalah menyusun alat ukur instrumen penelitian sebagai pedoman untuk mengukur variabel-
variabel penelitian. Alat ukur tersebut harus valid dan reliabel. Dalam penelitian kuantitatif, peneliti akan menggunakan instrumen untuk
mengumpulkan data penelitian. Instrumen penelitian ini digunakan untuk meneliti variabel diteliti.
Jawaban dari setiap pernyataan dalam kuesioner ditentukan skornya dengan menggunakan Skala Likert yaitu: 1 sampai 5 dengan kriteria umum untuk
skor yang digunakan untuk jawaban adalah : • Sangat setuju
SS = 5
• Setuju S
= 4 • Netral
N = 3
• Tidak setuju TS
= 2 • Sangat tidak setuju STS
= 1
