2.2 Media Promosi
2.2.1 Definisi promosi
Banyak aktivitas yang dilakukan oleh suatu perusahaan, tidak hanya menghasilkan produk atau jasa, menetapkan harga, dan menjual produk atau jasa,
tetapi banyak aktivitas lainnya yang saling berkaitan satu dengan lainnya. Salah satunya adalah promosi, kegiatan promosi adalah salah satu bagian dari bauran
pemasaran perusahaan, yang isinya memberikan informasi kepada masyarakat atau konsumen tentang produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. Tidak
hanya itu, kegiatan promosi merupakan suatu proses kegiatan komunikasi antara perusahaan sebagai komunikan dengan pelanggan atau konsumen.
Sejauh ini perusahaan sangat menganggap penting proses promosi perusahaan yang menghasilkan produk atau memberikan layanan jasa. Hal
tersebut dikarenakan adanya tuntutan persaingan antar perusahaan sejenis yang semakin ketat. Dengan promosi perusahaan dapat mengkomunikasikan manfaat
dan kelebihan produkjasa, gagasan atau ide, kepada calon pengguna pasar konsumen.Yang pada akhirnya pasar konsumen yang membutuhkan akan
memanfaatkan produkjasa dari perusahaan tersebut. Peneliti akan mengemukakan beberapa pendapat dari para ahli pemasaran
dan praktisi tentang penelitian promosi, yaitu sebagai berikut : Pengertian promosi menurut S. Supriyanto dan Ernawaty 2010 : 182 :
“Promosi adalah upaya mengkomunikasikan pesan tentang pengetahuan, keyakinan, dan ingatan akan produkjasa kepada pembeli potensial dengan tujuan
mendapat tanggapan serta menimbulkan pengaruh sehingga membutuhkan dan memanfaatkan jasa pelayanan”.
Menurut Suryadi dalam Muhammad 2006:14 berpendapat bahwa promosi merupakan salah satu usaha untuk memperkenalkan bisnis kepada
publik. Tanpa promosi publik akan sulit berkembang bahkan akan macet total. Semakin banyak media iklan yang digunakan untuk berpromosi, semakin besar
peluang bisnis berkembang. Pada hakikatnya, promosi merupakan serangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan, member pengetahuan, dan meyakinkan
tentang suatu produk kepada banyak orang agar mereka mengakui kehebatan produk tersebut, membeli, dan memakainya.
Promosi adalah suatu usaha mengkomunikasikan pesan dengan cara-cara tertentu untuk menarik minat calon pembeli yang sangat diperlukan dalam
kegiatan usaha bisnis. Dengan promosi penjual bisa menyebar luaskan informasi usaha bisnis, mempengaruhi atau membujuk pembelikonsumen, dan juga bisa
mengingatkan agar barangjasa yang diberikan tidak terlupakan dari benak para konsumen.
2.2.2 Jenis-jenis kegiatan promosi
Kategori