MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN YANG TEPAT DENGAN MENGGUNAKAN METODE AHP (Study kasus di UD. HASIL 70 GRESIK)
MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN YANG TEPAT DENGAN
MENGGUNAKAN METODE AHP ( Study kasus di UD. HASIL 70 GRESIK)
Oleh: M. Thoriq Amrullah ( 02540071 )
Industrial engineering
Dibuat: 2009-11-06 , dengan 9 file(s).
Keywords: Strategi Pemasaran, Analitycal Hierarchy Process
ABSTRAKSI
UD. Hasil 70 Gresik merupakan industri kecil yang bergerak dibidang pembibitan ikan bandeng.
Mengingat kebutuhan para petani tambak akn bibit ikan Bandeng dan semakin meningkatnya
persaingan antara pelaku bisnis yang bergerak dibidang yang sama khususnya di daerah Gresik
maka UD. Hasil 70 dituntut untuk dapat merancang sebuah strategi pemasaran yang tepat
diteapkan sesuai dengan kondisi dan situasi UD. Hasil 70 saat ini. Penentuan strategi pemasaran
yang tepat bertujuan di samping untuk meningkatkan jumlah pelanggan juga untuk bersaing
dengan para pesaing yang ada. Salah satu permasalahan yang dihadapi adalah bagaimana
menentukan alternatif-alternatif dari strategi pemasaran diantaranya Strategi Pasar Tunggal,
Strategi Pasar Lokal, Strategi Market Nicher dan Average-Commitment Strategi.
Setelah menentukan berbagai macam strategi pemasaran yang diterapkan di UD Hasil 70 maka
adalm penelitian ini menggunakan metode AHP (Analitycal Hierarchy Process) untuk memilih
berbagai alternatif strategi pemasaran yang akan diterapkan di UD. Hasil 70 Gresik. Alasan
dipilihnya metode AHP karena metode ini akan membantu memecahkan masalah yang komplek
dengan menstruktur suatu hierarki kriteria sebagai prioritas.
Dari perhitungan yang didapat menggunakan metode AHP maka didapat bobot prioritas
alternatif rencana strategi pemasaran yang akan diterapkan yaitu strategi pasar tunggal, strategi
pasar lokal, strategi Market Nicher dan Average-Commitment Strategy. Dari keempat alternatif
strategi pemasaran tersebut, maka diambil 3 terbaik yaitu: Strategi Pasar Lokal, dengan bobot
0.451, Strategi Market Nicher, dengan bobot 0.281, Strategi Pasar Tunggal, dengan bobot 0.174.
ABSTRACUD. Hasil 70 Gresik is a small industry which has a movement in the milkfish
seedling sector. Due to the fishpond farmers’ needs and the more increasing of the competence
of the businessmen who work in the sam sector epecially in Gresik, so that UD. Hasil 70 Gresik
is demanded to be able in aranging the exact market strategy to be apllied to the situation and the
condition UD. Hasil 70 Gresik itself, by now. The fixing of the exact market strategy is aimed
not only to increase the consuments amount, but also to compete with the other competetors. One
of the problems faced by the doers of UD. Hasil 70 Gresik is how to definite the alternatives of
the market strategy such as the single market strategy, the local market strategy, the nicher
market strategy, and the average-commitrment strategy.
After fixing many kinds of the market strategy will be apllied to UD. Hasil 70 Gresik, so to
choose the many kinds of the market strategy alternatives would be applied to the UD. Hasil 70
Gresik, this study used the analytical Hierrachy process (AHP). The reason is because this
method will help in solving the complex problem in structuring a criteria hierarchy as the
priority.
From the calculation reached by using the AHP method, so it is reached the alternative priority
heaviness of the market strategy plan will be applied, those are the single market strategy, the
local mrket strategty, so it will be choosen the best three of them, those are, the local market
strategy, with the heaviness 0.281, and the single market strategy, with 0,174 of the heaviness.
MENGGUNAKAN METODE AHP ( Study kasus di UD. HASIL 70 GRESIK)
Oleh: M. Thoriq Amrullah ( 02540071 )
Industrial engineering
Dibuat: 2009-11-06 , dengan 9 file(s).
Keywords: Strategi Pemasaran, Analitycal Hierarchy Process
ABSTRAKSI
UD. Hasil 70 Gresik merupakan industri kecil yang bergerak dibidang pembibitan ikan bandeng.
Mengingat kebutuhan para petani tambak akn bibit ikan Bandeng dan semakin meningkatnya
persaingan antara pelaku bisnis yang bergerak dibidang yang sama khususnya di daerah Gresik
maka UD. Hasil 70 dituntut untuk dapat merancang sebuah strategi pemasaran yang tepat
diteapkan sesuai dengan kondisi dan situasi UD. Hasil 70 saat ini. Penentuan strategi pemasaran
yang tepat bertujuan di samping untuk meningkatkan jumlah pelanggan juga untuk bersaing
dengan para pesaing yang ada. Salah satu permasalahan yang dihadapi adalah bagaimana
menentukan alternatif-alternatif dari strategi pemasaran diantaranya Strategi Pasar Tunggal,
Strategi Pasar Lokal, Strategi Market Nicher dan Average-Commitment Strategi.
Setelah menentukan berbagai macam strategi pemasaran yang diterapkan di UD Hasil 70 maka
adalm penelitian ini menggunakan metode AHP (Analitycal Hierarchy Process) untuk memilih
berbagai alternatif strategi pemasaran yang akan diterapkan di UD. Hasil 70 Gresik. Alasan
dipilihnya metode AHP karena metode ini akan membantu memecahkan masalah yang komplek
dengan menstruktur suatu hierarki kriteria sebagai prioritas.
Dari perhitungan yang didapat menggunakan metode AHP maka didapat bobot prioritas
alternatif rencana strategi pemasaran yang akan diterapkan yaitu strategi pasar tunggal, strategi
pasar lokal, strategi Market Nicher dan Average-Commitment Strategy. Dari keempat alternatif
strategi pemasaran tersebut, maka diambil 3 terbaik yaitu: Strategi Pasar Lokal, dengan bobot
0.451, Strategi Market Nicher, dengan bobot 0.281, Strategi Pasar Tunggal, dengan bobot 0.174.
ABSTRACUD. Hasil 70 Gresik is a small industry which has a movement in the milkfish
seedling sector. Due to the fishpond farmers’ needs and the more increasing of the competence
of the businessmen who work in the sam sector epecially in Gresik, so that UD. Hasil 70 Gresik
is demanded to be able in aranging the exact market strategy to be apllied to the situation and the
condition UD. Hasil 70 Gresik itself, by now. The fixing of the exact market strategy is aimed
not only to increase the consuments amount, but also to compete with the other competetors. One
of the problems faced by the doers of UD. Hasil 70 Gresik is how to definite the alternatives of
the market strategy such as the single market strategy, the local market strategy, the nicher
market strategy, and the average-commitrment strategy.
After fixing many kinds of the market strategy will be apllied to UD. Hasil 70 Gresik, so to
choose the many kinds of the market strategy alternatives would be applied to the UD. Hasil 70
Gresik, this study used the analytical Hierrachy process (AHP). The reason is because this
method will help in solving the complex problem in structuring a criteria hierarchy as the
priority.
From the calculation reached by using the AHP method, so it is reached the alternative priority
heaviness of the market strategy plan will be applied, those are the single market strategy, the
local mrket strategty, so it will be choosen the best three of them, those are, the local market
strategy, with the heaviness 0.281, and the single market strategy, with 0,174 of the heaviness.