Universitas Kristen Maranatha
menanamkan arti kecantikan yang berbeda dengan yang menjadi standar kecantikan dalam masyarakat selama ini, selain itu Dove juga berusaha untuk meningkatkan
jumlah penjualan produknya. Oleh karena itu berdasarkan latar belakang di atas, penulis merasa tertarik
untuk meneliti pelaksanaan periklanan. Sebagai bahan untuk pembuatan skripsi yang berjudul: “Pengaruh Iklan Produk Shampoo Dove di Televisi Terhadap Minat Beli
Konsumen.”
1.2 Identifikasi Masalah
Sesuai dengan latar belakang penelitian yang di uraikan, maka penulis mengemukakan identifikasikan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana pengaruh ikan di televisi terhadap minat beli konsumen?
1.3 Tujuan Penelitian
Maksud penulis melakukan penelitian pada iklan di televisi adalah untuk mendapatkan data dan informasi sebagai sumber bahan penyusunan skripsi guna
memenuhi salah satu syarat mengikuti ujian strata satu. Ada pun tujuan penelitian:
1. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi terhadap minat beli
konsumen.
Universitas Kristen Maranatha
1.4 Manfaat
Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan kuesioner terhadap konsumen yang berupa data-data informasi tentang pengaruh iklan di televisi
terhadap minat beli konsumen, maka diharapkan dapan memberi manfaat sebagai berikut:
a. Bagi perusahaan dapat menjadi suatu bahan masukan serta bahan
pertimbangan yang berguna bagi perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran di masa yang akan datang.
b. Bagi penulis diharapkan penelitian ini dapat menambah pengetahuan penulis
dan dapat memperluas wawasan mengenai pengaruh iklan produk di televisi c.
Bagi kalangan akademis di Universitas Kristen Maranatha, diharapkan dapat menambah wawasan mengenai periklanan terhadap minat beli konsumen.
Selain itu, diharapkan dapat memberikan masukan bagi penelitian lain yang berhubungan dengan periklanan dan minat beli.
109
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 KESIMPULAN
Berdasarkan analisis data dan pembahasan yang telah dilakukan pada Bab IV, penulis mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Iklan Dove di
TV, diketahui mayoritas jawaban responden terhadap hampir semua pertanyaan menyatakan setuju, kecuali tentang iklan produk di TV membuat
responden terdorong untuk mencari informasi tambahan, mayoritas menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Dove di TV
dinilai baik oleh responden. 2.
Berdasarkan distribusi jawaban responden terhadap variabel minat beli konsumen, diketahui mayoritas jawaban responden terhadap hampir semua
pertanyaan menyatakan setuju, kecuali tentang minat responden pada produk berdasarkan tingkat penggunaan durasi iklan di TV, minat responden pada
produk berdasarkan penempatan waktujam tayangan iklan TV, minat responden pada produk berdasarkan pemilihan tema iklan di TV mayoritas
menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa minat beli konsumen tinggi.
3. Berdasarkan analisis regresi, korelasi, determinasi dan pengujian hipotesis,
diketahui bahwa iklan Dove di TV memberikan pengaruh yang signfikan
Universitas Kristen Maranatha
terhadap minat beli konsumen, dengan kontribusi pengaruh sebesar 42,0, sedangkan 58 sisanya merupakan pengaruh dari variabel lainnya yang tidak
diteliti.
5.2 SARAN
