Tahapan Perancangan Target Segmen

312 wayang kulit Jek Dong yang berisi asal usul, musik karawitan, sampai dengan pengenalan tokoh-tokoh wayang kulit Jek Dong. Buku profil dapat tersebut memberi informasi secara jelas dan memberi daya tarik besar pada sejarah perkembangan wayang kulit Jek Dong. Buku profil wayang kulit Jek Dong dikemas dengan teknik ilustrasi dan fotografi documenter sehingga dapat menjadi bukti keaslian seni pertunjukan dan wayang kulit Jek Dong. Diharapkan setelah membaca ulasan buku profil target audience akan dapat menumbuhkan perhatian dan kemauan untuk melestarikan kesenian pedalangan Jawa Timur wayang kulit Jek Dong sebagai warisan budaya lokal Indonesia. II. METODE PERANCANGAN

2.1. Tahapan Perancangan

1. Identitas permasalahan atau fenomena wayang Jek Dong Melakukan observasi kepada masyarakat mengenai fenomena-fenomena yang terjadi secara umum dan khusua pada wayang Jek Dong. Manfaat fenomena melalui tokoh- tokoh serta mengidentifikasi fenomena. Selanjutnya membuat suatu rumusan masalah dan tujuan untuk perancangan buku profil. 2. Riset Obyek Perancangan Untuk menentukan konsep desain dilakukan dengan cara mengkaji data eksisiting dari hasil kuisioner dan wawancara untuk menemukan karakteristik komsumentarget audiens. Berdasarkan fenomena, permasalahan dan karakteristik audiens digabungkan untuk menemukan keyword dari sebuah konsep. 3. Penentuan Media Perancangan Berdasarkan keyword dan konsep, dapat dihasilkan kriteria desain dan aspek visual sesuai dasar-dasar tinjauan teori desain komunikasi visual 4. Alternatif Konsep Desain Alternatif desain dapat dilakukan setelah menentukan konsep dan media perancangan melalui Thumbnail, rough design yang kemudian dipilih beberapa untuk menjadi alternatif desain. 5. Implementasi Konsep Desain Implementasi desain didapat setelah final desain dipilih dari beberapa alternatif desain yang telah dikuisionerkan. 313

2.2. Target Segmen

Demografi Dalam perancangan buku profil wayang Jek Dong dilihat dari demografi target segment adalah unisex atau semua dari wanita dan laki-laki bisa. Untuk usia target segment antara 14 sampai 18 tahun dengan pendidikan SMASMK dalam wilayah geografi tinggal diperkotaan atau Surabaya dan dalam klasifikasi SES menengah atas. Psikografis Target audiens dalam perancangan buku profil wayang Jek Dong adalah yang menyukai serta kompetensi dengan budaya kesenian dan mempunyai sifat terbuka untuk bisa lebih melestarikan, mempunyai sifat ingin tahu dan lebih mempunyai rasa berkumpul. 2.3. Consumer Insight Consumer Insight adalah serangkaian proses kegiatan mencari tahu lebih mendalam tentang latar belakang perbuatan, pemikiran, dan perilaku yang berhubungan dengan produk dan komunikasi iklannya. Berdasarkan kesimpulan awal bahwa perlu adanya media informasi sebuah buku yang mengangkat tentang biografi wayang kulit Jek Dong bagi remaja maka dikemas sebuah buku dengan teknik perpaduan antara fotografi dan ilutrasi visual gambar. Sebuah buku informasi bagi remaja untuk meningkatkan pembelajaran dan pelestarian wayang kulit Jek Dong. Fotografi merupakan salah satu media yang dapat langsung ditangkap bagi target segmen yaitu remaja dan memberi rasa keyakinan dan kepercayaan. Ilustrasi menjadi warna media untuk membuat target segmen menjadi lebih tertarik akan budaya. Karena target segmen adalah orang yang mempunyai minat keinginan sangat tinggi dalam membaca, sering mengeksplorasi dalam angan-angan, rasa keingintahuan yang sering di ungkapkan dalam budaya. 2.4. Point of Contact PoC Point of Contact merupakan alur menentukan waktu, suasana, kegiatan, maupun tempat yang penuh dengan titik proses dalam mealkukan kontak atau komunikasi dengan target audiens. Secara sistematis Point of Contact ada pada dalam Consumer Journey yang didapat dari penagamatan kegiatan keseharian kegiatan sehari-hari yang dilakukan 314 oleh target audiens. Dari pengamatan ini untuk melakukan komunikasi dengan target untuk mendapatkan dan menentukan media penyampaian pesan. Dari Point of Contact inilah berbagai media yang sesuai dengan kehidupan target audiens dapat diciptakan. Kesimpulan pada point of contact bisa diperoleh aktifitas audiens melalui hasil survei berdasarkan tingkat keefektifan target adalah poster, x- banner, pembatas buku, pin, gantungan kunci, stiker. 2.5. Unique Selling Preposition USP Buku profil yang berjudul “Wayang Jek Dong Sang Hyang Arka” khusus membahas informasi sejarah asal usul, musik karawitan dan pengenalan tokoh-tokoh wayang kulit Jek Dong dari provinsi Jawa Timur secara jelas. Dalam penulisan dan visual buku profil ini mengedepankan unsur-unsur wayang kulit Jek Dong untuk menciptakan sebuah image. Selain itu, buku profil wayang kulit Jek Dong juga memberi informasi dengan menggunakan teknik fotografi documenter sehingga akan mempunyai daya tarik dan menjadi bukti asli untuk memudahkan pembaca dalam mengetahui seni pertujukan wayang kulit Jek Dong dari provinsi Jawa Timur. III. KONSEP PERANCANGAN Gagasan atau pedoman pada konsep perancangan buku profil wayang kulit Jek Dong diangkat dari ulasan sejarah dan sisi visual desain. Untuk layout dan fotografi dokumenter sebagai penyampaian informasi keaslian wayang kulit Jek Dong, sehingga konten yang disampaikan kepada target audiens memiliki tujuan dan arah yang jelas sebagai buku informasi. Karya desain terbaik memiliki pondasi kuat dan ketepatan fungsi dari kematangan dalam konsep. Konsep utama dalam perancangan buku “Profil Wayang Kulit Jek Dong” adalah Sang Hyang Arka. Yang intinya adalah penyampaian sebuah harapan tentang seni pertunjukkan wayang kulit Jek Dong secara tertulis dengan ilustrasi fotografi. Hyang Arka mempunyai maksud menguraikan atau mengutarakan tentang cerita-cerita dari wayang kulit Jek Dong sebagai warisan budaya. Harapan yang menginginkan ditiap harinya semua akan tercapai, seperti halnya pertunjukan wayang Jek Dong yang wajib dilestarikan untuk harapan kepada anak cucu kita nantinya sebagaia warisan nenek moyang yang asli dari Jawa Timur. 315 Makna lain dari Sang Hyang Arka adalah sebuah penyampaian pesan dan harapan kebangkitan dari seni pertunjukkan wayang kulit Jek Dong untuk memberi penyampaian kepada pembaca agar pembaca ikut mengerti tentang kesenian pertunjukan pedalangan salah satu warisan dari Jawa Timur ini. Buku profil yang direncanakan akan diberi judul “Wayang Kulit Jek Dong Sang Hyang Arka ”. Judul didapatkan dengan menyederhanakan unsur-unsur dalam consumer insight target audience dan dalam Wayang Kulit Jek Dong yang khas menjadi sebuah judul buku yang menarik bagi target audience dan cover yang menggambarkan ciri khas dari wayang kulit Jek Dong.

3.1. Susunan isi materi