7 wawasan, kreatifitas dan kemampuan mengoperasikan peralatan produksi.
Dewasa ini, seiring dengan perkembangan zaman radio berfungsi sebagai media penyaji berita dan hiburan, tetapi juga sebagai media komersial.
B. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan adalah suatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok pembeli tertentu, dilakukan oleh produsen atau pedagang, dengan demikian dapat
dipengaruhi penjualan barang-barang atau jasa-jasa yang menguntungkan baginya.
Iklan adalah merupakan sarana atau media menginformasikan sesuatu agar diminati oleh masyarakat. Sebuah iklan harus dibuat semenarik mungkin sehingga
mampu mempengaruhi, mendorong dan memotivasi. Untuk itu diperlukan beberapa cara atau langkah - langkah untuk dapat menarik perhatian khalayak.
Iklan bukan semata-mata pesan bisnis yang menyangkut usaha mencari keuntungan secara sepihak. Iklan juga mempunyai peran yang penting
bagi berbagai kegiatan non bisnis. Di negara-negara maju, iklan telah dirasakan manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat
manakala menghadapi suatu masalah sosial. Dalam iklan tersebut disajikan pesan-pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian
masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian kehidupan umum.
Renald Kasali
, 1995: 201 Ada 2 iklan, yaitu iklan komersial dengan fokus isi profil produk tertentu
dan iklan layanan masyarakat dengan fokus isi pesan komunikasi sosial.
Masdukil
, 2003: 72 Iklan seperti ini disebut iklan layanan masyarakat seterusnya disebut
ILM. Iklan seperti ini memang jarang di Indonesia. Masih banyak yang belum dipikirkan secara masak pesan dan misi yang hendak disampaikan, disamping
banyak juga media yang belum menyadari pentingnya ikian mi dalam membangun masyarakat. Sebuah ILM disumbangkan oleh media untuk
kepentingan masyarakat, artinya tanpa menuntut bayaran.
8 Menurut Ad Council, suatu dewan perikianan di Amerika Serikat yang
mempelopori ILM, kriteria yang dipakai untuk menentukan kampanye pelayanan masyarakat adalah:
- Non komersial. - Tidak bersifat keagamaan.
- Non politik. - Berwawasan nasional.
- Diperuntukkan bagi semua lapisan masyarakat. - Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima.
- Dapat diiklankan. - Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh
dukungan media lokal maupun naional.
Renald Kasali
, 1995 : 202
C. Elemen Iklan Radio
