42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Data dan Sumber Data Penelitian
Menurut Sudaryanto 2015: 6 data dimengerti sebagai fenomen lingual khusus yang mengandung dan berkaitan langsung dengan masalah yang
dimaksud. Data yang demikian itu, substansinya dipandang berkualifikasi sahih valid dan terandal reliable. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
kata maupun kalimat yang mengandung gaya bahasa dan mencerminkan pencitraan dalam iklan parfum pada majalah
Avantages edisi 2015. Sedangkan menurut Lofland dan Lofland dalam Moleong, 2014: 157 sumber data utama
dalam penelitian kualitatif ialah kata-kata, dan tindakan, selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain. Sumber data dalam penelitian ini adalah
iklan parfum yang terdapat dalam majalah Avantages edisi tahun 2015.
B. Metode dan Teknik Penyediaan Data
Metode yang digunakan dalam penyediaan data adalah metode simak. Metode simak menurut Sudaryanto 2015 : 203 yaitu metode penyediaan data
yang dilakukan dengan membaca, yaitu membaca dan menyimak penggunaan bahasa. Dalam teknik ini peneliti akan menyimak kata maupun kalimat-kalimat
iklan parfum dalam majalah Avantages edisi tahun 2015 yang mengandung gaya
bahasa dan aspek pencitraan. Teknik dasarnya yaitu teknik sadap dan dilanjutkan dengan teknik Simak Bebas Libat Cakap SBLC, kemudian dilanjutkan dengan
teknik catat.
Teknik sadap menurut Sudaryanto 2015: 201 merupakan perwujudan dari metode simak, yang dilakukan dengan cara menyadap pembicaraan baca:
menyadap penggunaan bahasa seseorang atau beberapa orang. Dalam hal ini peneliti akan menyadap data yang didapatnya dari hasil menyimak.
Teknik simak bebas libat cakap SBLC menurut Sudaryanto 2015: 204 yaitu peneliti hanya bertindak sebagai pemerhati yang penuh minat mendengarkan
apa yang dikatakan pembicara. Dalam teknik ini alat yang digunakan yaitu diri peneliti sendiri, hanya dalam teknik SBLC ini peneliti tidak dilibatkan langsung
dalam proses pembentukan dan pemunculan data. Metode penyediaan data dengan teknik simak bebas libat cakap SBLC ini
mempunyai teknik dasar yang berwujud teknik sadap. Teknik sadap disebut teknik dasar dalam metode simak, karena pada hakikatnya penyimakan
diwujudkan dengan penyadapan Berikut merupakan tahapan langkah-langkah yang dilakukan peneliti di
dalam pengambilan data yaitu sebagai berikut : 1.
Peneliti membaca secara berulang-ulang secara keseluruhan iklan parfum di setiap edisinya.
2. Peneliti membaca dengan cermat berulang-ulang setiap kata, frasa maupun
kalimat yang dimunculkan dalam setiap iklan parfum. 3.
Peneliti memilah-milah berdasarkan teori gaya bahasa yang digunakan guna menemukan adanya penggunaan gaya bahasa pada setiap kata maupun
kalimat iklan parfum tersebut.
Kategori