E. Metode Penelitian
Di dalam penelitian ini, peneliti mempunyai beberapa metode penelitian yang mendukung pengumpulan data yang dibutuhkan.
Metode-metode tersebut meliputi beberapa hal sebagai berikut :
1. Desain Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus, dikarenakan pada penelitian ini mengambil atau
memfokuskan suatu obyek tertentu untuk dianalisa lebih mendalam serta mendapatkan jawaban atas permasalahan yang
diteliti yaitu mengenai strategi pemasaran yang tepat pada PT. Kusumahadi Santosa berdasarkan analisis SWOT.
2. Obyek Penelitian
Studi penelitian ini dilakukan pada Divisi Pemasaran I bagian Lokal PT. Kusumahadi Santosa Jalan Solo – Tawangmangu
Km. 9,4 Jaten-Karanganyar.
3. Jenis dan Sumber Data
Jenis data dalam penelitian ini berupa data kualitatif non numerik, yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, skema, dan
gambar, seperti literatur-literatur serta teori-teori yang berkaitan dengan sejarah, sistem, serta strategi pemasaran yang tepat
untuk diterapkan pada PT. Kusumahadi Santosa. Sedangkan sumber data dalam penelitian ini berupa :
a. Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari sumber penelitian melalui wawancara dengan para staf
maupun karyawan di PT. Kusumahadi Santosa.. b. Data sekunder, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk
yang sudah jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi
seperti data yang diperoleh dari situasi-situasi internet dan data lainnya yang berhubungan langsung dengan
objek yang diteliti yaitu PT. Kusumahadi Santosa.
4. Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data-data yang diperlukan pada penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Metode Interview atau Wawancara Metode pengumpulan data ini dilakukan dengan
cara mengadakan wawancara langsung dengan orang- orang yang terlibat pada permasalahan yang dibahas,
yaitu Kepala seksi Divisi Pemasaran I dari pihak PT. Kusumahadi
Santosa dengan
bantuan daftar
pertanyaan untuk
mengumpulkan data
primer, khususnya mengenai penetapan strategi pemasaran
produknya.
b. Metode Studi Kepustakaan Metode ini dilakukan dengan menjadikan buku
sebagai sumber objek. Studi pustaka sangat penting sebagai dasar teori maupun sebagai data pendukung.
Dalam studi pustaka ini dikaji dan dipelajari bahan- bahan tertulis yang relevan dengan strategi pemasaran
yang ditetapkan pada PT. Kusumahadi Santosa.
c. Metode Observasi Langsung Metode observasi langsung ini dilakukan dengan
cara melakukan pengamatan dan penelitian kegiatan pelaksanaan pada objek penelitian secara langsung
pada divisi pemasaran PT. Kusumahadi Santosa.
5. Teknik Pembahasan
Kategori