PENDAHULUAN Perancangan Program Promosi Nokia APP Developer Championship

1

BAB I PENDAHULUAN

1 .1 Latar Be lakang Mas alah Hingga saat ini po nse l tid ak hanya se b agai alat ko m unikasi te ks singkat sm s dan alat ko m unikas i suara. Tap i le bih dari itu po nse l saat ini m e rupakan alat ko m unikas i yang be nar-be nar c anggih. De ngan te kno lo gi 4 G po nse l pada saat ini sudah m am pu m e ngakse s inte rne t de ngan ke c e patan layaknya ko m pute r. De ngan kam e ra yang be re s o lusi tinggi po nse l pada saa t ini te lah m am pu m e ngam bil gam bar de ngan kualitas se tara kam e ra saku digital dan te lah m am pu m e re kam vide o de ngan kualitas High De finitio ns , se lain itu banyak te kno lo gi c anggih yang te lah ditanam kan pada po nse l dan yang paling po pule r saat ini handpho ne te lah dile ngkapi de ngan mo bile o pe rating s ys te m . De ngan adanya sis te m o pe rasi p ada po nse l, m e m ungkinkan po nse l untuk di pasang be rbagai aplikas i pe ndukung untuk m e ngo ptim alkan fungsi po nse l. Aplikasi mo bile s angat m e m pe ngaruhi se buah pro duk po nse l. Bahkan de ngan banyaknya varian aplikasi mo bile , sangat m e m pe ngaruhi ke putus an ko nsum e n dalam m e m be li po nse l, be gitupun juga de ngan No kia. Se laku pro duse n po nse l te rnam a di dunia yang m e rupakan pe mim pin pasar d i industri po nse l. No kia Te lah banyak m e nge luarkan pro duk po nse l c anggih. No kia m e nyadari bahwa industri aplikasi mo b ile sangat m e m iliki pe ngaruh yang pe nting. Dim ana pad a saat ini No kia te lah m e m iliki tiga s is te m o pe ras i mo bile yaitu Sym bian, S4 0 , dan Me e Go , siste m o pe rasi mo bile ini te ntunya harus didukung o le h ad anya aplikas i mo bile . No kia m e nghadirkan No kia Ovi Sto re untuk m e nghadapi tantangan ini. No kia Ovi Sto re adalah se buah layanan o nline yang bis a di akse s m e lalui mo bile handpho ne , Ko m pute r dan te ntunya m e lalui we bs ite . Ovi Sto re dide s ain se b agai bursa o ne s to p s ho pping bagi layanan gratisan m aupun be rbayar. 2 Fakta di lapangan m e nyatakan bahwa po pulasi aplikas i mo bile yang ada di No kia Ovi Sto re , te rtinggal jauh de ngan rivalnya se sam a MAS Mo bile Applic atio ns Sto re se pe rti Apple App Sto re dan Go o gle Andro id Marke t . Se pe rti data pad a Januari 2 0 1 0 . App Sto re m e m iliki jum lah aplikas i se banyak 1 5 0 .9 9 8 dan And ro id Marke t m e m iliki jum lah aplikas i se b anyak 1 9 .8 9 7 se d angkan No kia Ovi Sto re hanya m e m ilki jum lah aplikasi se b anyak 6 .1 1 8 . Exic o n Ltd, XDC dan Dis timo .Co m,2 0 1 0 . Me ngutip pe rnyataan Ke nny Mathe rs se laku He ad De ve lo pe r Re latio ns , Marke ting Fo rum No kia, “d ata pada bulan No ve m be r 2 0 1 0 No kia te lah m e njual 1 7 5 juta po nse l pintar, 4 5 juta je nis po nse l to uc hs c re e n , dan 5 0 juta po nse l S4 0 ”. Di s isi lain No kia se laku pe m im pin pasar, te lah m e m iliki tiga s iste m o pe rasi mo bile yaitu Sym bian, S4 0 , dan Me e Go se harusnya m e m iliki jum lah aplikas i mo bile yang ide al. Se suai data jum lah po pulas i po nse l di bandingkan de ngan jum lah po pulasi aplikas i m o bile yang ada. No kia be lum m am pu m e ngim banginya kare na jum lah aplikasi yang ad a d i No kia Ovi Sto re kurang le bih hanya m e m iliki 6 .0 0 0 aplikas i mo bile . Jauh te rtinggal bila di bandingkan de ngan Apple App Sto re , dan Go o gle Andro id Marke t . Untuk m e m e nuhi tiga s iste m o pe ras i mo bile yang dim iliki No kia, Ide alnya No kia m e m iliki jum lah aplikasi mo bile 2 5 0 ribu sam pai 5 0 0 rib u aplikasi mo bile . De ngan pe rsaingan yang akan te rus tum buh pe sat e ksiste ns i No kia se bagai marke t le ade r dalam industri te le ko m unikas i di m asa de pan akan m e nghadapai tantangan yang sangat ko m pe titif. Ole h kare na itu Se buah pro gram pro m o si yang te pat d apat m e ndo ro ng banyak app de ve lo pe r m e m buat aplikasi mo bile untuk po nse l No kia. De ngan banyaknya aplikasi mo bile , sangat m e nguntungkan pe ngguna po nse l No kia kare na po nse lnya dapat le bih d io ptim alkan lagi. Se lain m e ningkatkan jum lah aplikasi mo b ile untuk po nse l No kia. Se buah pro gram p ro m o si yang te pat d apat m e ningkatkan pangs a pasar dan dapat m e ningkatkan lo yalitas pas ar te rhad ap pro duk, dalam hal ini adalah pro duk yang dipro duksi o le h No kia. 3 1 .2 . Ide ntifikas i Mas alah Se suai de ngan latar be lakang m as alah yang te lah di jab arkan di atas, pe nulis te lah m e ngide ntifikas ikan m asalah yang ada pada No kia OVI, dan khususnya No kia Ovi Sto re adalah se bagai be rikut :  Munc ulnya Apple , Go o gle , dan Blac kbe rry ke dalam industri ko m unikas i se lule r m e nganc am e ksiste nsi No kia se bagai marke t le ade r.  No kia be lum bisa m e ngim bangi ke butuhan aplikasi mo b ile , te rhadap pro duk handpho ne No kia yang ada di pasaran.  Arah pe rke m bangan indus tri se lule r di m asa de pan di pre diksikan akan m e nuju pada s martpho ne yang le bih c anggih lagi, hal ini harus di im bangi o le h pe rke m bangan Aplikasi juga.  No kia kurang me m pro m o sikan pe rke m bangan Aplikasi mo bile No kia, khususnya No kia Ovi Sto re .  Fakta di lapangan marke t s hare indus tri aplikasi mo bile di kuas ai o le h Apple dan Andro id, se dangakan dis isi lain No kia ad alah marke t le ade r pro duk se lule r. 1 .3 . Fokus Pe rm as alaha n Ke dudukan No kia se bagai marke t le ade r d alam pro duk se lule r, kurang diimbangi de ngan pe rke m bangan aplikasi mo bile yang m e ndukung handpho ne No kia. Po pulasi aplikasi mo b ile No kia jauh te rtinggal de ngan aplikasi mo bile ko m pe tito rnya se pe rti Apple dan Andro id. Fo kus pe rm asalahannya adalah b agaim ana m e ngajak app de ve lo pe r untuk m e m buat dan m e nam bah khasanah applikasi mo bile di No kia Ovi Sto re . 4 1 .4 . Batas a n M as alah No kia khus usnya No kia Indo ne sia be lum m e lakukan pro gram pro m o si yang m e nye luruh yang m e ngajak app de ve lo pe r m uda indo ne sia untuk m e m buat aplikas i mo bile . Ole h kare na itu, No kia Ovi Sto re , App De ve lo pe r , dan Aplikasi Mo b ile m e rupakan tiga bagian yang m e njad i batas an m as alah d alam upaya m e nghadirkan so lusi pe ranc angan pro gram pro m o si. 1 .5 . Tujuan Pe rancangan Be rdas arkan ide ntifikas i m asalah dan fo kus pe rm asalahan. Me nyim pulkan be be rapa tujuan pe ranc angan s e bagai be rikut :  Me nge dukasikan dan m e nginfo rm as ikan ke pada app de ve lo pe r khususnya dan ko ns um e n No kia um um nya, bahwa de ngan ad anya No kia Ovi Sto re pe luang bisnis aplikas i mo bile te rbuka le bar.  Me ndo ro ng dan m e ngajak app de ve lo pe r untuk m e m pe rbanyak c o nte nt aplikasi mo bile untuk pro duk handpho ne No kia. 5

BAB II PERANCANGAN PROGRAM PROMOSI