1
BAB I PENDAHULUAN
1 .1 Latar Be lakang Mas alah
Hingga saat ini po nse l tid ak hanya se b agai alat ko m unikasi te ks singkat sm s dan alat ko m unikas i suara. Tap i le bih dari itu po nse l saat ini
m e rupakan alat ko m unikas i yang be nar-be nar c anggih. De ngan te kno lo gi 4 G po nse l pada saat ini sudah m am pu m e ngakse s inte rne t de ngan ke c e patan
layaknya ko m pute r. De ngan kam e ra yang be re s o lusi tinggi po nse l pada saa t ini te lah m am pu m e ngam bil gam bar de ngan kualitas se tara kam e ra saku
digital dan te lah m am pu m e re kam vide o de ngan kualitas
High De finitio ns
, se lain itu banyak te kno lo gi c anggih yang te lah ditanam kan pada po nse l dan
yang paling po pule r saat ini
handpho ne
te lah dile ngkapi de ngan
mo bile o pe rating
s ys te m
. De ngan
adanya sis te m
o pe rasi p ada
po nse l, m e m ungkinkan po nse l untuk di pasang be rbagai aplikas i pe ndukung untuk
m e ngo ptim alkan fungsi po nse l. Aplikasi
mo bile
s angat m e m pe ngaruhi se buah pro duk po nse l. Bahkan de ngan banyaknya varian aplikasi
mo bile
, sangat m e m pe ngaruhi ke putus an ko nsum e n dalam m e m be li po nse l, be gitupun juga de ngan No kia. Se laku
pro duse n po nse l te rnam a di dunia yang m e rupakan pe mim pin pasar d i industri po nse l. No kia Te lah banyak m e nge luarkan pro duk po nse l c anggih.
No kia m e nyadari bahwa industri aplikasi
mo b ile
sangat m e m iliki pe ngaruh yang pe nting. Dim ana pad a saat ini No kia te lah m e m iliki tiga s is te m o pe ras i
mo bile
yaitu Sym bian, S4 0 , dan Me e Go , siste m o pe rasi
mo bile
ini te ntunya harus didukung o le h ad anya aplikas i
mo bile
. No kia m e nghadirkan No kia Ovi
Sto re
untuk m e nghadapi tantangan ini. No kia Ovi
Sto re
adalah se buah layanan
o nline
yang bis a di akse s m e lalui
mo bile handpho ne
, Ko m pute r dan te ntunya m e lalui
we bs ite
. Ovi
Sto re
dide s ain se b agai bursa
o ne s to p s ho pping
bagi layanan gratisan m aupun be rbayar.
2 Fakta di lapangan m e nyatakan bahwa po pulasi aplikas i
mo bile
yang ada di No kia Ovi
Sto re
, te rtinggal jauh de ngan rivalnya se sam a MAS
Mo bile Applic atio ns Sto re
se pe rti Apple App
Sto re
dan Go o gle Andro id
Marke t
. Se pe rti data pad a Januari 2 0 1 0 . App
Sto re
m e m iliki jum lah aplikas i se banyak 1 5 0 .9 9 8 dan And ro id
Marke t
m e m iliki jum lah aplikas i se b anyak 1 9 .8 9 7 se d angkan No kia Ovi
Sto re
hanya m e m ilki jum lah aplikasi se b anyak 6 .1 1 8 .
Exic o n Ltd, XDC dan Dis timo .Co m,2 0 1 0
. Me ngutip pe rnyataan Ke nny Mathe rs se laku
He ad De ve lo pe r Re latio ns , Marke ting
Fo rum No kia, “d ata pada bulan No ve m be r 2 0 1 0 No kia te lah m e njual 1 7 5 juta po nse l pintar, 4 5 juta je nis po nse l
to uc hs c re e n
, dan 5 0 juta po nse l S4 0 ”. Di s isi lain No kia se laku pe m im pin pasar, te lah m e m iliki
tiga s iste m o pe rasi
mo bile
yaitu Sym bian, S4 0 , dan Me e Go se harusnya m e m iliki jum lah aplikas i
mo bile
yang ide al. Se suai data jum lah po pulas i po nse l di bandingkan de ngan jum lah po pulasi aplikas i m o bile yang ada.
No kia be lum m am pu m e ngim banginya kare na jum lah aplikasi yang ad a d i No kia Ovi
Sto re
kurang le bih hanya m e m iliki 6 .0 0 0 aplikas i
mo bile
. Jauh te rtinggal bila di bandingkan de ngan Apple App
Sto re
, dan Go o gle Andro id
Marke t
. Untuk m e m e nuhi tiga s iste m o pe ras i
mo bile
yang dim iliki No kia, Ide alnya No kia m e m iliki jum lah aplikasi
mo bile
2 5 0 ribu sam pai 5 0 0 rib u aplikasi
mo bile
. De ngan pe rsaingan yang akan te rus tum buh pe sat e ksiste ns i No kia
se bagai
marke t le ade r
dalam industri te le ko m unikas i di m asa de pan akan m e nghadapai tantangan yang sangat ko m pe titif. Ole h kare na itu Se buah
pro gram pro m o si yang te pat d apat m e ndo ro ng banyak
app de ve lo pe r
m e m buat aplikasi
mo bile
untuk po nse l No kia. De ngan banyaknya aplikasi
mo bile
, sangat m e nguntungkan pe ngguna po nse l No kia kare na po nse lnya dapat le bih d io ptim alkan lagi. Se lain m e ningkatkan jum lah aplikasi
mo b ile
untuk po nse l No kia. Se buah pro gram p ro m o si yang te pat d apat m e ningkatkan pangs a pasar dan dapat m e ningkatkan lo yalitas pas ar
te rhad ap pro duk, dalam hal ini adalah pro duk yang dipro duksi o le h No kia.
3
1 .2 . Ide ntifikas i Mas alah
Se suai de ngan latar be lakang m as alah yang te lah di jab arkan di atas, pe nulis te lah m e ngide ntifikas ikan m asalah yang ada pada No kia OVI, dan
khususnya No kia Ovi
Sto re
adalah se bagai be rikut :
Munc ulnya Apple , Go o gle , dan Blac kbe rry ke dalam industri ko m unikas i se lule r m e nganc am e ksiste nsi No kia se bagai
marke t le ade r.
No kia be lum bisa m e ngim bangi ke butuhan aplikasi
mo b ile
, te rhadap pro duk
handpho ne
No kia yang ada di pasaran.
Arah pe rke m bangan indus tri se lule r di m asa de pan di pre diksikan akan m e nuju pada
s martpho ne
yang le bih c anggih lagi, hal ini harus di im bangi o le h pe rke m bangan Aplikasi juga.
No kia kurang me m pro m o sikan pe rke m bangan Aplikasi
mo bile
No kia, khususnya No kia Ovi
Sto re
.
Fakta di lapangan
marke t s hare
indus tri aplikasi
mo bile
di kuas ai o le h Apple dan Andro id, se dangakan dis isi lain No kia ad alah
marke t le ade r
pro duk se lule r.
1 .3 . Fokus Pe rm as alaha n
Ke dudukan No kia se bagai
marke t le ade r
d alam pro duk se lule r, kurang diimbangi de ngan pe rke m bangan aplikasi
mo bile
yang m e ndukung
handpho ne
No kia. Po pulasi aplikasi
mo b ile
No kia jauh te rtinggal de ngan aplikasi
mo bile
ko m pe tito rnya se pe rti
Apple dan
Andro id. Fo kus
pe rm asalahannya adalah b agaim ana m e ngajak
app de ve lo pe r
untuk m e m buat dan m e nam bah khasanah applikasi
mo bile
di No kia Ovi
Sto re
.
4
1 .4 . Batas a n M as alah
No kia khus usnya No kia Indo ne sia be lum m e lakukan pro gram pro m o si yang m e nye luruh yang m e ngajak
app de ve lo pe r
m uda indo ne sia untuk m e m buat aplikas i
mo bile
. Ole h kare na itu, No kia Ovi Sto re ,
App De ve lo pe r
, dan Aplikasi
Mo b ile
m e rupakan tiga bagian yang m e njad i batas an m as alah d alam upaya m e nghadirkan so lusi pe ranc angan pro gram
pro m o si.
1 .5 . Tujuan Pe rancangan
Be rdas arkan ide ntifikas i
m asalah dan
fo kus pe rm asalahan.
Me nyim pulkan be be rapa tujuan pe ranc angan s e bagai be rikut :
Me nge dukasikan dan m e nginfo rm as ikan ke pada
app de ve lo pe r
khususnya dan ko ns um e n No kia um um nya, bahwa de ngan ad anya No kia Ovi
Sto re
pe luang bisnis aplikas i
mo bile
te rbuka le bar.
Me ndo ro ng dan m e ngajak
app de ve lo pe r
untuk m e m pe rbanyak
c o nte nt
aplikasi
mo bile
untuk pro duk handpho ne No kia.
5
BAB II PERANCANGAN PROGRAM PROMOSI