59
Bar thes 2010:6 menyusun tahap-tahap konotasi. Agar dipahami dengan jelas, tiga tahap per tama
t r ick effect , pose and object
har us dibedakan dengan tiga tahap ter akhir
phot ogenia, aest het isicm dan sint ax
. Tahap ini sudah ser ing didengar dan tidak dijelaskan dengan detail, tetapi hanya diposisikan secar a str uktur al.
Kerangka Pikir Penelitian
3. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dan jenis penelitian deskr iptif dengan analisis semiotika Bar thesian. Penelitian
deksr iptif kualitatif ditujukan untuk menggali infor masi tentang ber bagai kondisi di lapangan yang ber sifat tanggapan dan pandangan
ter hadap pelaksanaan ser ta kondisi pengenalan
posit ioning
Coolant kepada masyar akat. Analisis semiotika ter utama model Bar thesian
diter apkan pada tanda-tanda simbol yang disampaikan melalui iklan
Positioning Coolant Strategi
Komunikasi
TVC Social media
activation Pesan
Makna Denotasi Makna Konotasi
Coolant
60
televisi dan juga aktivitas di media sosial yang membangun pengenalan positioing Coolant kepada masyar akat. Tanda-tanda itu mengandung
suatu inter pr etasi ar ti-ar ti ter tentu yang ber sifat subyektif-obyektif bagi khalayak.
Pada penelitian ini, data dikumpulkan melalui w aw ancar a dengan pihak Dw i Sapta IMC dan juga melalui obser vasi atau
pengamatan secar a menyelur uh pada obyek penelitian yaitu iklan televisi dar i Coolant dan kegiatan di sosial media selama per iode 2011-
2012. Melalui pengamatan ter sebut peneliti mengidentifikasi sejumlah gambar dan suar a yang ter dapat pada
shot
dan
scene
yang didalamnya ter dapat unsur tanda yang mengambar kan penggambar an
posit ioning
Coolant. Setelah itu pemaknaannya akan melalui pr oses interpr etasi sesuai dengan tanda-tanda yang ditunjukkan dengan menggunakan
analisis semiotika Bhar tesian. Dalam menganalisa data di sini, penulis mener apkan metode
milik Roland Bar thes yang memfokuskan tanda pada per an
audience
. Teknik pemer iksaan keabsahan data yang akan digunakan pada
penelitian ini adalah Tr iangulasi : 1 Kegiatan tr iangulasi akan dilakukan melalui tr iangulasi sumber yang ber ar ti membandingkan
dan memer iksa kembali der ajat keper cayaan suatu infor masi yang diper oleh melalui w aktu dan alat yang ber beda dalam penelitian
kualitatif Patton dalam Moleong, 2007 :330. Peneliti akan membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil w aw ancar a
dan membandingkan apa yang dikatakan di depan umum dengan apa yang dilakukan secar a pr ibadi. 2 Pemer iksaan sejaw at melalui
diskusi. Teknik ini dilakukan dengan car a mengekspos hasil sementar a atau hasil akhir yang diper oleh dalam bentuk diskusi dengan r ekan-
r ekan sejaw at Moleong, 2007:332
4. GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
