GAMBARAN OBJEK PENELITIAN J01162

61 Coolant mer upakan salah satu pr oduk dar i Enesis Gr oup yang adalah per usahaan yang ber ger ak dalam industr i bever age dan house hold yang diluncur kan pada Mei 2011 dengan jangkauan distr ibusi ke selur uh Indonesia. Coolant hadir di pasar an dalam kategor i healt h dr ink-r eady t o dr ink-isot onic dr ink . Sesuai dengan kategor inya Coolant adalah minuman pendingin tubuh yang dibuat dar i sar i tumbuh- tumbuhan ekstr ak bunga kr isan dan ekstr ak bengkoang dipadukan dengan air pegunungan yang member i r asa segar , enteng, adem dan cepat menghilangkan haus. Ber ikut mer upakan manfaat dar i Coolant : 1. Cooling Hidr ation dengan car a: - Mendinginkan tubuh yang ger ah dengan ekstr ak her bal Kr isantemum Bengkuang. - Mengganti elektr olit yang hilang ber sama ker ingat. 2. Refr esh: Menyejukkan suhu tubuh lebih lama Sesuai dengan manfaat dar i pr oduknya, ber ikut ber upakan segmentasi dan t ar get ing dar i Coolant : Tabel 2 Segmentasi dan Tar geting Coolant Segmentasi Tar get ing pr ia dan w anita usia 20-44 SES : A-B-C Mahasisw a, Kar yaw an, Pengusaha Aktif dan ser ing ber aktivitas di luar r uang Sumber : Dw i Sapta IMC Setelah penetapan segmentasi, tar geting, positioning dan baur an pemasar an yang peneliti mengerti ber dasar kan data yang peneliti per oleh, Dw i Sapta IMC dan Coolant kemudian mer ancang 62 str ategi komunikasi pemasar an guna mencapai tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya. Ber ikut mer upakan bentuk komunikasi pemasar an yang dilakukan oleh Coolant : Tabel 3 Bentuk-bentuk Komunikasi Pemasar an Coolant Bentuk Komunikasi Pemasaran Jenis Kegiatan yang terlaksana Periklanan  TVC Coolant ver si sepeda 2011  TVC Coolant ver si motor 2011  TVC Coolant ver si bis 2011  TVC Coolant ver si body cooling 2012  TVC Coolant ver si Coolant filler 2012  TVC Coolant ver si ar t festival 2012  TVC Coolant ver si musim hujan 2013 Br and activation dan Sponsor ship  SCTV : sponsor utama di pr ogr am sinetr on pada r amadhan Par a Pencar i Tuhan PPT + kuis disiar kan pada acar a sahur , Hip hip hur a, dan SCTV music awar d.  RCTI : master chef, sepak bola  Global TV : Big Movie tayangan acar a film box office dunia  Metr o TV dan TV One : headline news  Indosiar : ikut dalam acar a sepeda r ia, yaitu kegiatan off air sepeda santai yg dilakukan di 7 kota besar di Indonesia. 63 Dir ect selling  Membuka boot h Coolant baik di pusat per belanjaan juga pada saat kegiatan fun bike dengan menggunakan Sales Pr omot ion yang ber tugas menaw ar kan pr oduk Coolant kepada pengunjung. Social Media Activation  Kuis-kuis ber hadiah dan per omosi kegiatan fun bike melalui soci al media Facebook dan Tw itter . Sumber : Dw i Sapta IMC

5. PEMBAHASAN

5.1 Intepretasi Pesan Iklan Televisi Coolant periode 2011-2012 Gambar 1

Salah satu cuplikan TVC Coolant Ver si “Sepeda” 30’ 2011 64 Sumber : Dw i Sapta IMC Setelah dilakukan pendeskr ipsian dan pembahasan mengenai makna denotatf dan konotatif pada semua iklan televisi TVC Coolant per iode 2011-2012, maka bisa kita lihat adanya dua penekanan fokus yang ber beda antar a iklan televisi TVC pada per iode 2011 dan per iode 2012. Untuk iklan televisi TVC per iode 2011, Coolant melalui Dw i Sapta IMC lebih menekankan kepada pengenalan mer ek dan pr oduk kepada t ar get audiens -nya. Seper ti yang telah dijelaskan sebelumnya, t ar get audiens Coolant sendiri sama dengan t ar get mar ket -nya, yaitu pr ia dan w anita dengan r antang usia 20-44 tahun dengan SES A-C. Dengan t ar get mar ket ter sebut, bisa kita lihat bahw a