Putri Desiana Gunawanti, 2013 Pengaruh Penetapan Harga dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada
Konsumen pengguna mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia yang melakukan pembelian dengan sistem kredit di PT Astra Credit Companies di Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan manajemen pemasaran khususnya menganalisa mengenai Pengaruh Penetapan Harga dan Fitur Produk terhadap
Keputusan Pembelian. Adapun yang menjadi objek penelitian sebagai variabel bebas independent variable adalah Penetapan Harga X
1
dengan indikatornya meliputi Daftar Harga List Price, Diskon Discount, Potongan Harga Khusus
Allowance, Periode Pembayaran Payment Period dan Syarat Kredit Credit Term. Kedua fitur produk X
2
dengan indikator Keragaman Fitur, Kualitas Fitur, Kepentingan Fitur dan Kelengkapan Fitur. Sedangkan Variabel terikat dependent
variable adalah Proses Keputusan Pembelian Y yang terdiri dari Brand Choice, Dealer, Quality, Timing, dan Payment Method.
Objek yang dijadikan responden pada penelitian ini adalah konsumen pengguna mobil yang telah membeli Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Kota
Bandung. Berdasarkan objek penelitian, maka akan di analisis mengenai pengaruh penetapan harga dan fitur produk terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang dari satu tahun, maka pendekatan yang digunakan menurut Husein Umar 2008:45 cross sectional
method, yaitu metode penelitian dengan cara mempelajari objek dalam kurun waktu tertentu tidak berkesinambungan dalam jangka waktu panjang.
Pengumpulan informasi dari subjek penelitian hanya dilakukan satu kali dalam
Putri Desiana Gunawanti, 2013 Pengaruh Penetapan Harga dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada
Konsumen pengguna mobil Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia yang melakukan pembelian dengan sistem kredit di PT Astra Credit Companies di Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
satu periode waktu, sehingga penelitian ini merupakan one-shot atau cross sectional. Maholtra 2009:101. Informasi dari sebagian populasi dikumpulkan
langsung di tempat kejadian secara empirik dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang sedang diteliti di lapangan.
3.2 Metode Penelitian 3.2.1 Jenis Penelitian dan Metode yang Digunakan
