lama antara merek dengan konsumen ia membangkitkan pembelian yang berulang dan bahkan loyalitas terhadap merek Shimp. 2003: 24-
29.
4. Periklanan Advertising
Menurut M. Suyanto 2006: 1, menjelaskan periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang atau jasa, baik penamaanya,
pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan. Tanpa periklanan, berbagai produk tidak akan dapat mengalir
secara ke para distributor atau penjual, apalagi ke tangan konsumen. Dalam hal strategi komunikasi pemasaran dapat diuraikan dalam
halnya marketing sebuah produk. Sebuah lembaga lembaga pemasaran terkemuka yang ada di Inggris, yakni BCIM, medefinisikan istilah pemasaran
sebagi: proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi, antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan konsumen, dan dalam waktu
bersamaan, menciptakan keuntungan bagi perusahaan. Pembahasan mengenai eratnya kaitan antara periklanan dan fungsi pemasaran dapat kita lakukan
lewat pendekatan bauran pemasaran topik ini dibahas secara khusus dalam buku lain penulis yang berjudul HANDBOOKModern Marketing.
Pendekatan ini bukan merupakan metoda konvensional, namun mudah digunakan karena kepraktisannya. Bobot akademisnya tidak terlalu berat dan
lebih mudah mengungkapkan kenyataan-kenyataan yang terjadi dalam dunia
pemasaran sehari-hari. Pendekatan bauran pemasaran ini didasarkan pada rubutan-runutan peristiwa secara kronologis yang terjadi dalam kegiatan
pemasaran. Bauran pemasaran atau strategi pemasaran merupakan kombinasi dari
berbagai tahapan atau elemen yang diperlukan mulai dari tahap perencanaan sapai dengan eksekusi atau pelaksanaan keseluruhan operasi pemasaran.
Harap istilah tersebut tidak dikacaukan dengan istilah lainnya yang mirip, yakni bauran produk produk mix yang merupakan cakupan atau jenis-jenis
produk barang dan jasa yangb dipasarkan oleh suatu perusahaan. Dalam sebuah pemasaran digunakan prinsip 4P, konsep dasar dalm bauran
pemasaran untuk pertama kalinya diperkenalkna oleh E. Jerome McCarthy, yang kemudian dikembangkan oleh Philip Kotler, dan kini digunakan secara
luas oleh para dosen pemasaran dan juga praktisi. Prinsip 4P ini pada dasarnya membagi bauran pemasaran menjadi empat bagian utama yakni
product produk, place tempat, price harga, dan promotion promosi. Unsure periklanan masuk ke dalam elemen promosi. Para penulis Amerika
sering menyamakan makna humas dengan makna publisitas, dan selanjutnya publisitas mereka anggap identik dengan promosi. Namun, itu merupakan
penafsiran yang terlalu menyederhanakan dan cenderung menyesatkan, karena hal tersebut akan mengabaikan keterkaitan yang sangat erat antara berbagai
elemen yang terkandung di dalam keseluruhan bauran. Jika kita menggunakan penafsiran di atas, maka kita memutuskan hubungan periklanan dengan
berbagai elemen, yang sesungguhnya disatukan oleh suatu kaitan yang tak terpisahkan. Harga dan distribusi yang ditempatkan kedalam kategori P yang
lain, sesungguhnya erat kaitanya dengan periklanan. Pengkotak-kotakan seperti jelas akan mengaburkan hubungan erat antara elemn-elemen yang
terkandung dalam masing-masing P Jefkins. 2006: 9. Iklan advertising adalah menggiring orang pada gagasan secara
komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang atau jasa secara non personal yang dibayar oleh
sponsor tertentu. Sedangkan secara umum iklan berwujud penyajian informasi non personal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang
dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu Rozak. at all. 2009: 2. Dalam periklanan penting bagi perusahaan yang ingin mengiklan
mengunakan kampanye iklan yang efektif karena berperan besar terhadappencapaian pangsa pikiran mind share dan pangsa pasar market
share. Dalam prakteknya, ada beberapa strategi what to say yang sering digunakan antara lain, Rozak. at all. 2009: 24-31:
1. Periklana yang berorientasi pada Manfaat Produk atau
Keistimewaan Produk Product Benefit or Feature Oriented Advertising
Suatu strategi periklanan yang mengkomunikasikan kegunaan atau keistimewaan suatu merek atau produk kepada konsumen.
Hasil yang akan diperoleh akan lebih memuaskan jika product
feature atau product benefit yang ditunjukkan bersifat unik, dalam arti tidak dimiliki oleh pesaing.
2. Periklanan yang berorientasi pada Citra Merek
Merupakan suatu cara periklanan untuk memberikan atau menempelkan suatu cara periklanan untuk memberikan atau
menempelkan suatu kepribadian personality pada suatu merek. Strategi ini sering dijalankan bilaman produk yang diiklankan
tidak memiliki product feature atau benefit yang unik. 3.
Periklanan yang berorientasi pada Permasalahan atau Peluang Strategi ini merupakan suatu strategi periklanan yang
dijalankan dengan mencari permasalahan siatu produk untuk dinetralisir melalui iklan. Alternatif lainnya adalah mencari yang
menjadi peluang produk untuk dieksploritir dalam periklanan. 4.
Periklanan yang berorientasi pada Competitiv Positioning Menurut Al-Ries dan Jack Trout positioning adalah yang
dilakaukan oleh periklanan dalam benak konsumen. Dasar konsep mereka dalam strategi periklanan ini berorientasi pada pesaing,
khususnya yang merupakan market leader.
5. Hubungan Masyarakat Public Relations
