STRATEGI PENCITRAAN CALON LEGISLATIF PEREMPUAN DALAM PEMENANGAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF 2009 (Studi Deskriptif terhadap Nurul Arba’ati, S.Pt sebagai Anggota Legislatif Kota Malang Periode 2009 2014)
STRATEGI PENCITRAAN CALON LEGISLATIF PEREMPUANDALAM
PEMENANGAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF 2009(Studi Deskriptif
terhadap Nurul Arba’ati, S.Pt sebagai Anggota LegislatifKota Malang
Periode 2009 2014)
Oleh: Masuriana ( 05220050 )
Communication Science
Dibuat: 20100820 , dengan 7 file(s).
Keywords: Strategi pencitraan caleg perempuan, pemasaran politik
ABSTRAK
Pemasaran politik mengacu pada konsep pemasaran yang sudah cukup klasik yakni pola
pendekatan 6’s antara lain 1) persona, pemasaran pribadi tergantung pada apa yang seseorang
katakan atau apa persona seseorang telah berhasil menyampaikan kepada mereka. 2) posisi,
adalah bagaimana seseorang melakukannya dan ini hanya berarti seseorang ingin memastikan
seseorang selalu dalam posisi terbaik. 3) kemasan, sama seperti seseorang membuat keputusan
tentang produk yang seseorang beli berdasarkan kemasan mereka, kualitas. 4) presentasi,
memberikan pelayanan yang berkualitas, berdiri di belakang produk dan jasa seseorang,
penyajian yang efektif tindak lanjut, dan memelihara kesan menyeluruh profesional dan sopan.
5) promosi, mungkin unsur yang paling penting dari pemasaran pribadi adalah promosipromosi
diri tak tahu malu kepada pelanggan potensial.6) passion, kunci untuk pemasaran pribadi yang
efektif adalah keyakinan. jangan takut untuk membiarkan orang lain tahu apa yang membuat
seseorang hebat, dan mengapa seseorang adalah pilihan terbaik yang ada.
Pemetaan pemilih sangat perlu dipahami dan diketahui, karena masingmasing lapisan pemilih
berbeda cara pandang dan memberi solusi terhadap masalah yang dihadapi. Selain segmen,
parpol dan kandidat presiden, gubernur, bupati atau walikota juga harus membangun image dan
kesan kepada pemilih. Proses pembentukan image dalam dunia bisnis, kurang lebih sama ketika
partai politik atau sosok calon pemimpin politik ingin memenangkan pertarungan di panggung
politik
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pencitraan Caleg Perempuan
Nurul Arba’ati, S.St sebagai Anggota Legislatif Kota Malang Periode 20092014)?.
Penelitian ini dilakukan dengan jenis penelitian deskriptif. Peneliti berusaha mendiskripsikan
(menggambarkan) dan menginterprestasikan kondisi atau hubungan yang ada, yaitu pendapat
yang sedang tumbuh, proses yang sedang berlangsung, akibat yang sedang terjadi atau
kecenderungan yang sedang berkembang. Sumber informasi atau informan dalam penelitian ini
di antaranya adalah Anggota legislatif PKS Nurul Arba’ati dan Ketua DPC PKS Sukun.
Strategi pencitraan ¬Nurul Arba’ati, S.Pt dalam Pemenangan Pemilihan Umum Legislatif 2010
adalah dengan terusmenerus dilakukan penyesuaian antara tujuan dan kemampuan organisasi
mengikuti irama perkembangan lingkungan pemasaran politik. Para pemasar politik harus dapat
mengestimasi kondisi ke depan dengan memperhatikan kecenderungan para pemilihnya,
kemudian membuat perencanaan strategik dalam mengelola sumber yang berorientasi pada
pemilih. Partai PKS memiliki jargon sebagai partai yang bersih, Islami dan merakyat. Nilainilai
agamis tercermin pada implementasi partai dalam menjalan strategi dan pendekatan terhadap
masyarakat.
Pencitraan Caleg Perempuan dalam Pemenangan Pemilihan Umum Legislatif 2010 memiliki
peranan yang penting dalam menentukan keberhasilan seorang kandidat dalam menduduki posisi
yang diinginkan. Pencitraan yang dilekatkan pada diri seorang Nurul Arbaati adalah citra yang
tidak keluar dari citra partai yaitu sebagai seorang perempuan yang “sukses dunia akhirat”
dengan memanfaatkan peran publik dan domestik yang dimiliki yaitu sebagai pendidik,
pengusaha, mubalighah dan sebagai seorang ibu rumah tangga yang sukses dalam mengatur
rumah tangga. Akan tetapi semua citra Nurul Arbaati ini sengaja kurang ditonjolkan
dibandingkan denga citra partai. Sehingga mau tidak mau pada pemilu 2009 PKS melakukan
stratregi lebih 'menjual' partai dibandingkan menjual calegnya untuk lebih menguatkan brand
awarness calon.
Efisiensi marketing politik ¬Nurul Arba’ati, S.Pt dalam Pemenangan Pemilihan Umum
Legislatif 2010 dengan metode dakwah dan kegiatan sosial yaitu, yang sifatnya kegiatan
sosial/dialog interaktif biasanya dilaksanakan dalam ruangan atau tempat yang bersifat tertutup,
jumlah peserta tidak melampaui kapasitas sesuai dengan jumlah tempat duduk, dengan peserta
pendukung dan/atau undangan lainnya yang bukan pendukung dan hanya dibenarkan membawa
nomor urut dan foto calon legislatif. Pelaksanaan kampanye dengan metode dakwah dan
kegiatan sosial yang telah dilakukan oleh Nurul Arba’ati selaku caleg PKS di Kecamatan
Blimbing Kota Malang dilaksanakan di rumah warga yang diikuti oleh 30 orang.
ABSTRACT
Keywords: imaging strategies women legislative candidates,political marketing
Political marketing refers to marketing concepts that have been quite the classic that is the
pattern among other approaches 6 S 1) persona, personal marketing depends on what one person
says or what someone has managed to convey to them. 2) position, is how someone did it and
this just means someone wants to make sure someone is always in the best position. 3)
packaging, just like someone to make decisions about products that people buy based on their
packaging, quality. 4) presentation, providing a quality service, standing behind our products and
services a person, presenting an effective followup, and maintain an overall impression of
professional and courteous. 5) promotion, perhaps the most important elements of personal
marketing is promotionshameless selfpromotion to customers potensial.6) passion, the key to
effective personal marketing is the belief. Do not be afraid to let others know what makes a man
great, and why someone is the best option available. Mapping the voters really need to be
understood and known, because each layer is different voter's perspective and provide solutions
to problems faced. Segment addition, political parties and presidential candidates, governors,
regents or mayors also have to build the image and the impression to voters. Image formation
process in the business world, more or less the same as the figure of a political party or candidate
for political leaders want to win the battle on the political stage. Formulation of the problem in
this research is how the strategy Caleg Women Nurul Arba'ati imaging, as a Member of the
Legislative S.Pt Malang Period 20092014)?.This research was conducted with descriptive
research. Researchers trying to describe (describe) and interpret existing condition or
relationship, that is the opinion of a growing, ongoing process, a result that is happening or
developing trends. Sources of information or informants in this study include the legislative
members and the Chairman of the MCC Nurul Arba'ati DPC PKS Breadfruit.Nurul imaging
strategies Arba'ati, S. Pt on the award of the Legislative Elections 2010 is to be adjusted
continuously between the objectives and organizational capabilities to the rhythm of
development of political marketing environment. The political marketers should be able to
estimate future conditions by taking into account the tendency of the electorate, and then create a
strategic planning in managing the resourceoriented voters. PKS Party has a jargon as a clean
party, Islamic and populist. Religious values reflected in the implementation of the parties in
executing its strategy and approach to the public. Women on the award of imaging Caleg
Legislative Election 2010 has an important role in determining the success of a candidate in the
desired position. Imaging which are embedded in a selfimage Nurul Arbaati is not out of the
image of the party named as a woman who is "successful next world" by making use of public
and domestic roles are held as an educator, businessman, mubalighah and as a housewife who
succeed in manage the household. But all Arbaati Nurul image is intentionally not find the image
than the party premises. So that inevitably the upcoming elections in 2009 the MCC do stratregi
more 'sell' than sell the party candidate to further strengthen brand awarness candidates. Political
marketing efficiency Nurul Arba'ati, S. Pt on the award of the Legislative Elections in 2010 with
the methods of propaganda and social activities, the nature of social activities / interactive
dialogue is usually carried out in a room or place that is closed, the number of participants does
not exceed the capacity in accordance with the number of seats, with participants supporting and
/ or other invitees and supporters who are not only justified to bring the serial numbers and
photographs of candidates. Implementation of the campaign with the method of da'wah and
social activities that have been done by Nurul Arba'ati MCC as parliamentary candidates in the
District of Malang Blimbing held at the home residents who participated by 30 people.
PEMENANGAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF 2009(Studi Deskriptif
terhadap Nurul Arba’ati, S.Pt sebagai Anggota LegislatifKota Malang
Periode 2009 2014)
Oleh: Masuriana ( 05220050 )
Communication Science
Dibuat: 20100820 , dengan 7 file(s).
Keywords: Strategi pencitraan caleg perempuan, pemasaran politik
ABSTRAK
Pemasaran politik mengacu pada konsep pemasaran yang sudah cukup klasik yakni pola
pendekatan 6’s antara lain 1) persona, pemasaran pribadi tergantung pada apa yang seseorang
katakan atau apa persona seseorang telah berhasil menyampaikan kepada mereka. 2) posisi,
adalah bagaimana seseorang melakukannya dan ini hanya berarti seseorang ingin memastikan
seseorang selalu dalam posisi terbaik. 3) kemasan, sama seperti seseorang membuat keputusan
tentang produk yang seseorang beli berdasarkan kemasan mereka, kualitas. 4) presentasi,
memberikan pelayanan yang berkualitas, berdiri di belakang produk dan jasa seseorang,
penyajian yang efektif tindak lanjut, dan memelihara kesan menyeluruh profesional dan sopan.
5) promosi, mungkin unsur yang paling penting dari pemasaran pribadi adalah promosipromosi
diri tak tahu malu kepada pelanggan potensial.6) passion, kunci untuk pemasaran pribadi yang
efektif adalah keyakinan. jangan takut untuk membiarkan orang lain tahu apa yang membuat
seseorang hebat, dan mengapa seseorang adalah pilihan terbaik yang ada.
Pemetaan pemilih sangat perlu dipahami dan diketahui, karena masingmasing lapisan pemilih
berbeda cara pandang dan memberi solusi terhadap masalah yang dihadapi. Selain segmen,
parpol dan kandidat presiden, gubernur, bupati atau walikota juga harus membangun image dan
kesan kepada pemilih. Proses pembentukan image dalam dunia bisnis, kurang lebih sama ketika
partai politik atau sosok calon pemimpin politik ingin memenangkan pertarungan di panggung
politik
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pencitraan Caleg Perempuan
Nurul Arba’ati, S.St sebagai Anggota Legislatif Kota Malang Periode 20092014)?.
Penelitian ini dilakukan dengan jenis penelitian deskriptif. Peneliti berusaha mendiskripsikan
(menggambarkan) dan menginterprestasikan kondisi atau hubungan yang ada, yaitu pendapat
yang sedang tumbuh, proses yang sedang berlangsung, akibat yang sedang terjadi atau
kecenderungan yang sedang berkembang. Sumber informasi atau informan dalam penelitian ini
di antaranya adalah Anggota legislatif PKS Nurul Arba’ati dan Ketua DPC PKS Sukun.
Strategi pencitraan ¬Nurul Arba’ati, S.Pt dalam Pemenangan Pemilihan Umum Legislatif 2010
adalah dengan terusmenerus dilakukan penyesuaian antara tujuan dan kemampuan organisasi
mengikuti irama perkembangan lingkungan pemasaran politik. Para pemasar politik harus dapat
mengestimasi kondisi ke depan dengan memperhatikan kecenderungan para pemilihnya,
kemudian membuat perencanaan strategik dalam mengelola sumber yang berorientasi pada
pemilih. Partai PKS memiliki jargon sebagai partai yang bersih, Islami dan merakyat. Nilainilai
agamis tercermin pada implementasi partai dalam menjalan strategi dan pendekatan terhadap
masyarakat.
Pencitraan Caleg Perempuan dalam Pemenangan Pemilihan Umum Legislatif 2010 memiliki
peranan yang penting dalam menentukan keberhasilan seorang kandidat dalam menduduki posisi
yang diinginkan. Pencitraan yang dilekatkan pada diri seorang Nurul Arbaati adalah citra yang
tidak keluar dari citra partai yaitu sebagai seorang perempuan yang “sukses dunia akhirat”
dengan memanfaatkan peran publik dan domestik yang dimiliki yaitu sebagai pendidik,
pengusaha, mubalighah dan sebagai seorang ibu rumah tangga yang sukses dalam mengatur
rumah tangga. Akan tetapi semua citra Nurul Arbaati ini sengaja kurang ditonjolkan
dibandingkan denga citra partai. Sehingga mau tidak mau pada pemilu 2009 PKS melakukan
stratregi lebih 'menjual' partai dibandingkan menjual calegnya untuk lebih menguatkan brand
awarness calon.
Efisiensi marketing politik ¬Nurul Arba’ati, S.Pt dalam Pemenangan Pemilihan Umum
Legislatif 2010 dengan metode dakwah dan kegiatan sosial yaitu, yang sifatnya kegiatan
sosial/dialog interaktif biasanya dilaksanakan dalam ruangan atau tempat yang bersifat tertutup,
jumlah peserta tidak melampaui kapasitas sesuai dengan jumlah tempat duduk, dengan peserta
pendukung dan/atau undangan lainnya yang bukan pendukung dan hanya dibenarkan membawa
nomor urut dan foto calon legislatif. Pelaksanaan kampanye dengan metode dakwah dan
kegiatan sosial yang telah dilakukan oleh Nurul Arba’ati selaku caleg PKS di Kecamatan
Blimbing Kota Malang dilaksanakan di rumah warga yang diikuti oleh 30 orang.
ABSTRACT
Keywords: imaging strategies women legislative candidates,political marketing
Political marketing refers to marketing concepts that have been quite the classic that is the
pattern among other approaches 6 S 1) persona, personal marketing depends on what one person
says or what someone has managed to convey to them. 2) position, is how someone did it and
this just means someone wants to make sure someone is always in the best position. 3)
packaging, just like someone to make decisions about products that people buy based on their
packaging, quality. 4) presentation, providing a quality service, standing behind our products and
services a person, presenting an effective followup, and maintain an overall impression of
professional and courteous. 5) promotion, perhaps the most important elements of personal
marketing is promotionshameless selfpromotion to customers potensial.6) passion, the key to
effective personal marketing is the belief. Do not be afraid to let others know what makes a man
great, and why someone is the best option available. Mapping the voters really need to be
understood and known, because each layer is different voter's perspective and provide solutions
to problems faced. Segment addition, political parties and presidential candidates, governors,
regents or mayors also have to build the image and the impression to voters. Image formation
process in the business world, more or less the same as the figure of a political party or candidate
for political leaders want to win the battle on the political stage. Formulation of the problem in
this research is how the strategy Caleg Women Nurul Arba'ati imaging, as a Member of the
Legislative S.Pt Malang Period 20092014)?.This research was conducted with descriptive
research. Researchers trying to describe (describe) and interpret existing condition or
relationship, that is the opinion of a growing, ongoing process, a result that is happening or
developing trends. Sources of information or informants in this study include the legislative
members and the Chairman of the MCC Nurul Arba'ati DPC PKS Breadfruit.Nurul imaging
strategies Arba'ati, S. Pt on the award of the Legislative Elections 2010 is to be adjusted
continuously between the objectives and organizational capabilities to the rhythm of
development of political marketing environment. The political marketers should be able to
estimate future conditions by taking into account the tendency of the electorate, and then create a
strategic planning in managing the resourceoriented voters. PKS Party has a jargon as a clean
party, Islamic and populist. Religious values reflected in the implementation of the parties in
executing its strategy and approach to the public. Women on the award of imaging Caleg
Legislative Election 2010 has an important role in determining the success of a candidate in the
desired position. Imaging which are embedded in a selfimage Nurul Arbaati is not out of the
image of the party named as a woman who is "successful next world" by making use of public
and domestic roles are held as an educator, businessman, mubalighah and as a housewife who
succeed in manage the household. But all Arbaati Nurul image is intentionally not find the image
than the party premises. So that inevitably the upcoming elections in 2009 the MCC do stratregi
more 'sell' than sell the party candidate to further strengthen brand awarness candidates. Political
marketing efficiency Nurul Arba'ati, S. Pt on the award of the Legislative Elections in 2010 with
the methods of propaganda and social activities, the nature of social activities / interactive
dialogue is usually carried out in a room or place that is closed, the number of participants does
not exceed the capacity in accordance with the number of seats, with participants supporting and
/ or other invitees and supporters who are not only justified to bring the serial numbers and
photographs of candidates. Implementation of the campaign with the method of da'wah and
social activities that have been done by Nurul Arba'ati MCC as parliamentary candidates in the
District of Malang Blimbing held at the home residents who participated by 30 people.