Manfaat Praktis Manfaat Penelitian 1.
10
E. Tinjauan Pustaka E.1.1 Komunikasi Massa dan Media Massa
Sebagaimana telah diuraikan bahwa, komunikasi massa merupakan salah satu konteks dari komunikasi manusia yang pada hakikatnya
menerangkan proses berkomunikasi dengan manusia yang berada dalam situasi massa. Jika kita diperhatikan kenyataan disekeliling kita, maka kini
nyaris tidak ada aktivitas manusia yang tidak ditopang oleh media massa. Banyak orang kini membaca surat kabar, mendengarkan radio, menonton
televisi, dll. Menurut Alo liliweri dalam bukunya, pengertian Komunikasi
Massa antara lain : 1. Komunikasi massa adalah proses untuk memproduksi dan
mensosialisasikan atau
institusionalisasi difusimembagi
pesaninformasi dari sebuah sumber kepada sasaran penerima. Komunikasi massa merupakan komunikasi satu arah yang
merupakan kebalikan dari komunikasi tatap muka antar pribadi yang dua arah.
2. Komunikasi Massa adalah suatu rangkaian aktifitas atau proses yang dimotori oleh komunikator yang secara profesional
menggunakan teknologi pembagi menyebarluaskan pesan-pesan melintasi jarakruang untuk mempengaruhi audience yang luas
Wilson,1989. 3.
Komunikasi Massa
adalah bentuk
komunikasi yang
menggunakan saluran media untuk menghubungkan komunikasi dengan komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat
tinggal jauh, sangat heterogen, dan menimbulkan efek-efek tertentu Liliweri, 2011:874.
11
Definisi lain pernah dikemukakan oleh Josep A.Devito yakni, “First mass communication addressed to masses, to an extremely large
science. This does not mean that the audience includes all people ar everyone who reads or everyone who watches television: rather it means
an audience that is llarge and generally rather poorly defined. Second, mass communication is communication mediated by audio andor visual
transmitter. Mass communication is perhaps most easily and most logically defined by its forms: television, radio, newspaper, magazines,
films, books, an d tapes.”
Jika diterjemahkan secara bebas bisa berarti, “Pertama, komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa,
kepada khalayak, yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau
semua orang yang menonton televisi, agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk didefinisikan.
Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio atau visual. Komunikasi massa barangkali
akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku, dan pita” Nurudin,
2007:11-12. Media massa merupakan istilah yang digunakan untuk
mempertegas kehadiran suatu kelas, seksi media yang dirancang sedemikan rupa agar dapat mencapai audiens yang sangat besar dan luas.
Pengertian media massa ini makin luas penggunaannya sehubungan dengan lahirnya percetakan oleh Guttenberg di abad
pertengahan dan disusul oleh penemuan radio yang melintasi lautan