Efek Kehadiran Media Fisik

15 a. Efek Ekonomis Kehadiran media massa menumbuhkan atau menggerakkan berbagai bidang usaha produksi, distribusi,dan konsumsi jasa media massa. Misal, kehadiran televesi mampu memberikan lahan bagi para rumah produksi untuk memproduksi program televisi, memberikan lapangan pekerjaan pada jurnalis, juru kamera, sutradara, penulis, artis, dan sebagainya. b. Efek Sosial Efek ini berkaitan dengan perubahan struktural atau interaksi sosial sebagai akibat dari kehadiran media massa. Misalnya, kehadiran televisi dapat meningkatkan status sosial seseorang. Kehadiran televisi di Kelurahan desa akan mempengaruhi proses sosialisasi masyarakat pedesaan. c. Efek Penjadwalan Kembali Kegiatan Sehari-hari Kehadiran koran pagi hari atau sore hari berpengaruh pada jadwal sehari-hari. Sebelum masuk kantor atau sebelum pergi ke sekolah, biasanya masyarakat membaca dahulu koran yang terbit pagi hari. Begitu pula pada sore hari orang-orang akan menyempatkan diri membaca koran sore sambil minum teh. d. Efek pada penyaluranpenghilangan pada perasaan tertentu Seseorang dapat memanfaatkan kehadiran media massa untuk mengulangkan perasaan marah, kecewa, benci, kesepian, dan sebagainya. Media akan dipergunakan tanpa memandang isi 16 perasaannya. Misal, seseorang akan membacamenonton televisi dikala sedang kesepian atau berada dirumah sendirian. e. Efek pada perasaan orang terhadap media Kehadiran media massa tidak hanya dapat menghilangkan perasaan tertentu pada khalayaknya, melainkan juga dapat menumbuhkan perasaan tertentu khalayak terhadap media massa, baik perasaan negatif ataupun positif. Terkadang kita lebih percaya pada siaran berita media televisi tertentu dan meragukan televisi lainnya. Ibu- ibu rumah tangga lebih tertarik membaca tabloid Bintang dibandingkan jenis tabloid lainnya. Kita percaya dan menyukai suatu media tertentu, tetapi tidak percaya atau tidak menyukai media lainnya biasanya didasarkan atas pengalaman terhadap media tersebut.

2. Efek Kehadiran Pesan Media

Sedangkan ditinjau dari segi pesan yang disampaikan media massa, akan menimbulkan beberapa efek yaitu meliputi : a. Efek Kognitif Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri individu yang terkena terpaan media yang sifatnya informatif bagi dirinya. Dari semula tidak tahu menjadi tahu. Melalui media khalayak akan memperoleh gambaran atau informasi tentang orang, benda atau bahkan tempat-tempat belum pernah mereka kunjungi. 17 Menurut Marshall McLuhan, media massa merupakan realitas tanga kedua second hand reality. Artinya bahwa realitas yang ditampilkan media adalah realitas yang sudah diseleksi. Karena media massa telah menyampaikan informasi tentang dunia ini secara selektif maka media massa akan mempengaruhi munculnya stereotip, artinya gambaran umum tentang individu, kelompok, profesi atau masyarakat yang tidak berubah-ubah, bersifat klise dan seringkali timpang dan tidak benar Winarni,2003 : 123-124 b. Efek Afektif Efek afektif mengacu pada aspek emosional atau perasaan. Efek ini kadarnya lebih tinggi dibandingkan efek kognitif. Maksudnya, efek yang ditimbulkan tidak hanya sekedar khalayak tahu tentang orang, benda dan peristiwa yang ada di dunia ini melainkan khalayak dapat merasakannya. Disini media massa dapat menimbulkan rangsangan emosional pada khalayak. Misalnya merasa sedih, senang, gembira, jengkel, dan sebagainya terhadap informasi yang diterima dari media massa. c. Efek Behavioral Efek behavioral mengacu pada perilaku, tindakan atau kegiatan khalayak yang tampak pada kehidupan sehari-hari. Efek ini meliputi perilaku antisosial dan prososial. Antisosial atau perilaku agresi adalah setiap bentuk perilaku yang diarahkan untuk merusak atau melukai orang lain yang menghindari perlakuan seperti itu.