19
dari yang terpenting dominant, pendukung sub-dominant dan perlengkapsub-ordinat Hendratman, 2008:35
3 Dominant adalah objek yang paling menonjol dan paling menarik.
4 Sub-dominant adalah objek yang mendukung penampilan objek
dominan. 5
Sub-ordinat adalah objek yang kurang menonjol, bahkan tertindih oleh objek dominant, contoh adalah background.
D. Promosi
1. Pengertian Promosi
Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu
produk agar mendorong konsumen untuk membeli atau berminat pada produk yang dipromosikan tersebut. Untuk mengadakan promosi setiap perusahaan
atau instansi harus dapat mentukan dengan tepat alat promosi manakah yang digunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam menyampaikan informasi.
Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang di maksut dengan komunikasi pemasaran adalah aktifitas pemasaran
yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan juga mengingatkan pada sasaran atas perusahaan dan produknya, agar bersedia
menerima, membeli dan royal kepada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
20
Promosi yang merupakan bentuk komunikasi pemasaran bertujuan untuk menyebarkan informasi yang berfungsi untuk menarik calon pembeli.
Menurut Roller Amstrong, dasar-dasar pemasaran dalam httppeminatan manajemen pemasaran Blogspot.com, 7 Oktober 2010 promosi merupakan
kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu produk agar
mendorong konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan tersebut.
2. Fungsi promosi
a Mencari dan mendapatkan perhatian dari calon pembeli. Perhatian
calon pembeli harus diperoleh, karena merupakan titik awal proses pengambilan keputusan didalam membeli suatu barang dan jasa.
b Menciptakan dan menumbuhkan minat pada diri calon pembeli.
Perhatian yang telah diberikan oleh seseorang mungkin berhenti. Yang dimaksutkan oleh tahap berikutnya ini adalah timbulnya rasa tertarik ini
yang akan menjadi fungsi utama promosi. c
Pengembangan rasa ingin tahu pada calon pembeli untuk memiliki barangyang ditawarkan. Hal ini merupakan kelanjutan dari tahap
sebelumnya. Setelah seseorang tertarik pada sesuatu, maka timbul rasa ingin memilikinya. Bagi calon pembeli merasa mampu dalam hal
harga, cara pemakian dan sebagianya, maka rasa ingin memilikinya ini semakin besar dan diikuti oleh suatu keputsan untuk membeli.
21
3. Tujuan promosi
