Pola dan kepuasan menonton televisi komunitas Grabag TV di bawah bimbingan

POLA DAN KEPUASAN KHALAYAK MENONTON TELEVISI
KOMUNITAS GRABAG TV

LANGLANG MANDALA

SEKOLAH PASCASARJANA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
BOGOR
2013

PERNYATAAN MENGENAI TESIS DAN
SUMBER INFORMASI

Dengan ini saya menyatakan bahwa tesis Pola dan Kepuasaan Khalayak
Menonton Televisi Komunitas adalah karya saya dengan arahan dari komisi
pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apa pun kepada perguruan tinggi
manapun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan
maupun tidak diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan
dicantumkan dalam Daftar Pustaka di bagian akhir tesis ini.
Dengan ini saya melimpahkan hak cipta dari karya tulis saya kepada Institut
Pertanian Bogor.

Bogor, 25 September 2013

Langlang Mandala
NIM I352100121

RINGKASAN

LANGLANG MANDALA. Pola dan kepuasan menonton televisi komunitas Grabag
TV di bawah bimbingan DJUARA P. LUBIS sebagai ketua komisi pembimbing dan
HADIYANTO sebagai anggota.

Kehadiran televisi komunitas di tengah perkembangan televisi swasta dan
lokal menjadi fenomena menarik dalam industri pertelevisian di negara berkembang
seperti Indonesia. Televisi komunitas bisa menjadi media alternatif untuk
menyeimbangkan gencarnya program dari televisi swasta komersial yang cenderung
memicu kekerasan dan pengaruh buruk lainnya. Televisi komunitas juga bisa
dimanfaatkan sebagai media untuk memberdayakan potensi masyarakat dan
membangun di daerah pedesaan. Penelitian ini mencoba menganalisis pola dan
kepuasan khalayak Grabag TV dan untuk melihat sejauh mana kepuasaan dan

manfaat televisi ini dalam mendukung proses pembangunan bagi masyarakat
pedesaan dengan melihat hubungan dua variabel yakni Pola menonton dan Kepuasan
menonton.
Penelitian dilakukan di Desa Grabag, Kecamatan Grabag Kabupaten Magelang
Jawa Tengah, karena kegiatan penyiaran Grabag TV ada di desa tersebut, dengan
sasaran responden berada di 15 dusun di Desa Grabag. Pengambilan data berlangsung
mulai September 2012 hingga November 2012. Populasi merupakan warga desa
Grabag yang menonton siaran (khalayak) Grabag TV, sebanyak 300 Jiwa. Dari
jumlah khalayak tersebut diperoleh sampel sebanyak 75 responden melalui teknik
Simple Random Sampling (SRS).
Data yang terkumpul dianalisis melalui statistik deskriptif dan statistik
nonparametrik. Analisis statistik deskriptif untuk menjabarkan data yang diperoleh
dari penelitian kemudian diinterpretasikan. Korelasi antara variabel variabel
menggunakan tabel frekuensi, tabulasi silang, dan Uji Korelasi Spearman. Uji
Korelasi Spearman untuk mengetahui hubungan antara usia, tingkat pendidikan, dan
pekerjaan dengan pola dan kepuasan menonton, Uji Korelasi Spearman juga
digunakan untuk melihat hubungan antara motif dan pola menonton serta hubungan
pola menonton dan kepuasan menonton. Untuk melihat hubungan jenis kelamin
dengan pola menonton dan jenis pekerjaan dengan pola menonton digunakan Uji Chi
Square.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik khalayak Grabag TV
didominasi kaum laki-laki karena keterlibatan dan keterwakilan laki-laki lebih
banyak dalam kegiatan siaran Grabag TV. Jenis pekerjaan PNS dan Swasta banyak
menggunakan televisi ini sebagai media saluran informasi dan sosialisasi yang terkait
program pemerintah daerah dan pendidikan, sedangkan usia khalayak adalah dewasa
pertengahan antara 31 hingga 50 tahun.
Motif menonton untuk aspek informasi terkategorikan tinggi, yakni (57.33
%), artinya khalayak Grabag TV cenderung menaruh harapan yang tinggi untuk
memperoleh informasi melalui media massa ini. Tingginya motif informasi antara

lain disebabkan oleh faktor kedekatan (proximity) antara program yang dibuat
dengan realitas sosial dalam dinamika kehidupan penduduk Grabag.
Frekuensi menonton terkategorikan tinggi, rata-rata khalayak menonton 2
hingga 3 kali dalam seminggu. Tingginya frekuensi menonton karena kebutuhan atau
motif yang kuat untuk menyaksikan partisipasi warga Desa Grabag yang terlibat
dalam pembuatan acara televisi. Durasi menonton juga sangat tinggi, khalayak ratarata menonton antara 2 hingga 3 jam dalam satu hari. Program acara yang paling
banyak dipilih adalah program informasi seputar pertanian, penyuluhan pertanian,
program pendidikan seperti kegiatan belajar mengajar, kecakapan dan lomba lagu
daerah.
Kepuasan integrasi dan interaksi sosial terkategorikan tinggi (68 %).

Khalayak terpuaskan atas program siaran yang dapat meningkatkan pergaulan,
menambah hubungan di antara masyarakat dan menjadi bahan percakapan serta
inspirasi mengembangkan kecapakan profesinya. Frekuensi dan kepuasan informasi
berhubungan nyata, semakin tinggi frekuensi menonton maka kepuasan informasi
yang dicapai semakin tinggi. Kepuasan informasi meliputi hal-hal yang terkait
dengan pemenuhan kebutuhan khalayak berupa informasi, pengetahuan atau pesanpesan dari aparat Balai Desa. Hubungan frekuensi dengan kepuasan identitas pribadi
juga terlihat sangat nyata, sebagian besar khalayak mengaku program acara Grabag
TV meningkatkan kepercayaan diri dan menambah keyakinan mereka, baik sebagai
petani, PNS dan wirausaha. Hubungan frekuensi dengan kepuasan hiburan terlihat
nyata. Grabag TV juga dianggap sebagai media hiburan untuk melepaskan diri dari
kejenuhan. Hiburan tidak sebatas pada kesenian yang ditampilkan, tapi penampilan
pembawa acara yang diperankan oleh warga juga telah memberikan perasaan senang
dan bangga.
Keyword: kepuasan, pola menonton, televisi komunitas

SUMMARY
The existence of community television among the local and private television
became an interesting phenomenon in the television industry in developing countries
such as Indonesia. Community television could be an alternative to balance the
onslaught of media programs on private commercial television which tends to incite

violence and other negative influences. Community television could play a role as a
medium to empower communities and build the potential of rural areas. This study
tried to analyze the patterns and satisfaction Grabag TV audiences and to see how far
the satisfaction and benefit of this television in support of the development process
for rural communities by looking at the relationship between two variables patterns
and satisfaction watching.
Research conducted in the village of Grabag, Magelang, Central Java. It was
taken place because Grabag TV broadcasting activities in that country, with the target
respondents were in 15 hamlets in Grabag. Data collection took place from a
September 2012 until November 2012. Population is Grabag villagers were watching
Grabag TV, as many as 300 people, of the amount of the audience obtained a sample
of 75 respondents through Simple Random Sampling technique.
Data was analyzed through descriptive statistics and nonparametric statistics.
Descriptive statistical analysis to describe the data obtained from the study and then
interpreted. Correlations between variables using frequency tables, cross tabulations
and Spearman correlation test. Spearman correlation test to determine the
relationship between age, education, and work with patterns and satisfaction
watching, Spearman correlation test was also used to look at the relationship between
the motifs and patterns of viewing patterns and relationship between satisfaction and
patterns of viewing. Gender relations with viewing patterns and the type of work to

watch the patterns used Chi Square test.
The results showed that the characteristics of Grabag TV audience dominated
men because of the involvement and representation of men more in activities Grabag
broadcast TV. Type of work many civil servants and private sector use this television
as a media channel and dissemination of information related to local government
programs and education, while the audience is adult middle age between 31 to 50
years.
Motifs for information was categorized highly (57.33%), meaning Grabag TV
audiences tend to put high hopes to obtain this information through the mass media.
The high motif of information caused by the proximity factor between programs
created with the social realities that exist in the dynamics of the population lives
Grabag.
Watching frequency categorized high, the average audience watching two to
three times a week. High frequency was a strong motive to see participation of
villagers Grabag involved in making television shows. Duration of the watch is also
very high, the average audience watching between 2 to 3 hours in a day. The program
is the most preferred is the program information about agriculture, agricultural
extension, education programs such as teaching and learning, skills and race track
area. Integration satisfaction and social interaction are categorized high above the
audience sated broadcast programs that can improve relationships, increase the

relationship between the public and the subject of conversation and inspiration to

develop skills profession. Between frequency and satisfaction significantly correlated,
the higher the frequency of watching the satisfaction achieved the information.
Satisfaction information includes matters relating to the fulfillment of the needs of the
audience in the form of information, knowledge or messages from the village hall
officials. Relationship with the frequency of personal identity satisfaction was also
evident, most of the audience admitted Grabag TV programs increase self-confidence
and increase their confidence, either as farmers, civil servants and entrepreneurs.
Between frequency and hiburan satisfaction was significant. Grabag TV is also
considered as our entertainment media to escape from boredom. Entertainment is not
merely an art exhibition, the appearance of the host, played by citizens have also
provided a sense of excitement and happy.
Keyword: satisfaction, watching patterns, community television

©Hak Cipta Milik IPB, tahun 2013
Hak Cipta dilindungi Undang-Undang

Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan atau
menyebutkan sumbernya. Pengutipan hanya untuk kepentingan pendidikan, penelitian,

penulisan karya ilmiah, penyusunan laporan, penulisan kritik, atau tinjauan suatu masalah;
dan pengutipan tersebut tidak merugikan kepentingan IPB.
Dilarang mengumumkan dan memperbanyak sebagian atau seluruh karya tulis dalam bentuk
apapun tanpa izin IPB

POLA DAN KEPUASAN KHALAYAK MENONTON TELEVISI
KOMUNITAS GRABAG TV

LANGLANG MANDALA

Tesis
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Magister Sains
pada
Program Studi Komunikasi Pembangunan Pertanian dan Pedesaan

SEKOLAH PASCASARJANA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
BOGOR
2013

Penguji Luar Komisi: Dr Ir Sarwititi S. Agung, MS

Judul Tesis: Pola dan Kepuasan Khalayak Menonton Televisi
Komunitas Grabag TV
Langlang Mandala
ｾ｡ｭ＠
ｾｬｍ＠

1352100121

Disetujui
Komisi Pembimbing

Ir Hadiyanto, MS
Anggota

Diketahui

Ketua Program Studi

Komunikasi Pembangunan
Pertanian dan Pedesaan

Tanggal Ujian: 7 Juli 2013

Tanggal Lulus:

r

01

OCT ＮＡＱｾｐ

Ｎ ｾ＠

Judul Tesis: Pola dan Kepuasan Khalayak Menonton Televisi
Komunitas Grabag TV
Nama
: Langlang Mandala
NIM

:

I352100121

Disetujui
Komisi Pembimbing

Ir Hadiyanto, MS

Dr Ir Djuara P. Lubis, MS
Ketua

Anggota

Diketahui

Ketua Program Studi

Dekan Sekolah Pascasarjana

Komunikasi Pembangunan
Pertanian dan Pedesaan

Dr Ir Djuara P. Lubis, MS

Tanggal Ujian: 7 Juli 2013

Dr Ir Dahrul Syah, MScAgr

Tanggal Lulus: 1 Oktober 2013

PRAKATA
Alhamdulillahirobbil alamin, segala puja dan puji hanya milik Alloh SWT.
Atas Karunia, Rahmat dan HidayaNya, penulis dapat menyelesaikan tesis dengan
judul Pola dan Kepuasan Khalayak Menonton Televisi Komunitas Grabag TV.
Tiada kata yang paling tepat, kecuali hanya bersyukur, karena di tengah kesibukan
bekerja pada malam hari, penulis akhirnya dapat menyusun tugas akhir ini.
Dengan ketulusan dan kerendahan hati, ucapan terimakasih, penulis
sampaikan kepada segenap dosen Progam Studi Komunikasi Pembangunan Pertanian
dan Pedesaan IPB khususnya kepada:
1. Dr Ir Djuara P. Lubis, MS selaku ketua komisi pembimbing dan Ir Hadiyanto,
MS selaku anggota komisi pembimbing yang mengarahkan dan memberikan saran
secara konstruktif, obyektif dengan penuh dedikasi, motivasi dan kesabaran
sehingga penulis dapat menyelesaikan tesis ini. Semoga kebajikannya berbuah
ganjaran yang berlimpah.
2. Kepada Dr Ir Sarwititi S. Agung, MS selaku penguji utama dan Dr Ir H
Amiruddin Saleh, MS, penulis juga mengucapkan terimakasih atas apresiasi,
masukan dan kesempatan berdiskusi sebelum dan saat ujian berlangsung.
3. Ucapan banyak terimakasih penulis sampaikan kepada Bapak Hartanto dan Ibu
Dian serta staff Grabag yang telah membantu penulis sejak observasi hingga
pelaksanaan penelitian serta mengijinkan penulis menggunakan dokumentasi,
sumber referensi dan wawancara.
4. Kepada perangkat Desa Grabag dan segenap Warga Desa Grabag, penulis juga
haturkan terimakasih banyak, karena telah bersedia memberikan keterangan dan
tanggapan atas penelitian penulis.
5. Ucapan banyak terimakasih penulis sampaikan kepada pihak Universitas Persada
Indonesia YAI Jakarta yang telah membantu penulis dalam berbagai hal untuk
mengenyam pendidikan melalui jalur Bea Siswa (BPPS).
6. Kepada seluruh teman-teman seperjuangan KMP 2009, KMP 2010, KMP 2011 tak aku sebut nama mu tapi percayalah kalian selalu dekat di hati- serta staf
administrasi program KMP Pascasarjana, yang memberikan dukungan dan
membantu selama dua tahun menuntut ilmu. Haturnuhun ya.
8. Rekan-rekan kerja di newsroom MNCTV, terimakasih atas kerjasama dan
pengertiannya sehingga penulis bisa mengatur waktu dalam bekerja dan belajar.
9. Ucapan terimakasih yang teramat dalam, penulis ucapkan kepada ayahanda, ibunda
serta istri dan anakku tercinta Lulu Alamanda dan Elang Muhammad Tzar yang
senantiasa memberikan dukungan lahir-bathin dan doa yang tiada pernah putus
bagi keberhasilan dan cita-cita, juga tak lupa kepada ayahanda dan ibunda mertua
serta adik-adikku, penulis haturkan banyak terimakasih.
Akhirul kalam, penulis sampaikan terimakasih kepada pihak-pihak lainnya
yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. Saran dan
kritikan tentu penulis harapkan, demi kebaikan dan kesempurnaan Tesis ini.
Bogor, Juli 2013
Langlang Mandala

DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Perumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
Media Massa dalam Pembangunan
Televisi dalam Pembangunan Pedesaan
Perkembangan Televisi di Indonesia
Televisi Komunitas
Fungsi Televisi Komunitas
Tujuan Televisi Komunitas
Pengertian Komunitas
Khalayak Televisi
Pola Menonton
Karakteristik Khalayak
Motif Menonton
Kepuasan Menonton

vii
vii
vii
1
1
5
6
6
7
7
9
11
13
17
18
19
20
23
24
25
30

KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS PENELITIAN
Kerangka Pemikiran
Hipotesis Penelitian

33
33
34

METODE PENELITIAN
Desain Penelitian
Lokasi dan waktu Penelitian
Populasi
Sampel
Data dan Instrumentasi
Reliabilitas
Validitas
Analisis Data
Definisi Operasional
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Desa Grabag
Gambara Umum Grabag TV
Karakteristik Khalayak
Motif Menonton Televisi
Pola Menonton Televisi
Kepuasan Menonton

35
35
35
35
36
36
37
37
38
38
41
41
43
53
55
57
60

Hubungan Karakteristik dengan Pola Menonton
Hubungan Motif Menonton dengan Pola Menonton
Hubungan Pola Menonton dengan Kepuasan Menonton
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Saran
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
RIWAYAT HIDUP

65
69
73
77
77
78
79
82
88

DAFTAR TABEL
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11

Jumlah Lembaga Penyiaran yang memperoleh Rekomendasi
Perbedaan Media Massa Konvensional dengan Media Komunitas
Motif Penggunana Media (McQuail 2009)
Jumlah penduduk Desa Grabag
Jumlah dan jenis pekerjaan penduduk Desa Grabag TV
Jumlah penduduk Desa Grabag menurut tingkat pendidikan
Daftar program acara dan waktu tayang stasiun GrabagTV
Jumlah dan persentase responden berdasarkan karakteristik
Jumlah dan persentase responden menurut motif menonton
Jumlah dan persentase responden menurut pola menonton
Jumlah dan persentase responden menurut kepuasan menonton
12 Hubungan karakteristik individu dengan pola menonton
13 Hubungan motif menonton dengan pola menonton
14 Hubungan pola menonton dengan kepuasan menonton

12
19
27
41
41
42
49
53
56
58
61
66

69
73

DAFTAR GAMBAR
1
2
3
4

Model Teori Dependency (DeFleur & Rokeach 1976)
Model Hubungan Komunikasi Antar Kelompok
Hierarki Kebutuhan Abraham Maslow
Kerangka Berpikir Pola Menonton dan Kepuasan Menonton

15
16
28
34

DAFTAR LAMPIRAN
1
2

Lampiran Peta Kabupaten Magelang
Foto-foto Kegiatan Para Crew Grabag TV

82
83

1




 
  
 t   t s t   ! " #$"
t "    % y"  #t  # % y"
 &  t t  ##&% u ' (  t s
$" "# " syt &  # y $" w"
"  t   y y#  #
$$ %' )y t   t s y" ##
$$"
" syt  #* " y ++ ,y - ./ t   /00/
t &" 1$" ,y  t s$"  #y $" syt
 2" t y' +" 3 "  &  "t4
56789:9 ;69?9< @A7u9t s 76?B;9@9< 56789:9 ;69?9< 9y@9< @A7B9t s6t ?6t sH9t
>