commit to user
35
perilaku audience akan terpengaruh. Sehingga baik secara langsung dan tidak langsung tindakan mereka para pengunjung akan berperilaku sesuai dengan informasi
yang disampaikan.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita
Hea dline Hea dline
juga sering kali disebut judul.
Hea dline
adalah bagian terpenting pada suatu iklan, yang digunakan sebagai penangkap perhatian utama
eye ca tcher
. Kunci dari keberhasilan suatu iklan adalah
hea dline
yang menarik, karena fungsi utama dari
hea dline
adalah penarik perhatian audience.
Hea dline
SOLO KU, SOLO KITA BERSAMA b.
Sub Hea dline Sub hea dline
adalah jembatan penghubung antara
hea dline
dengan
body text. Sub hea dline
digunakan untuk lebih memperjelas
hea dline
secara singkat apabila kalimat dalam
hea dline
cukup panjang, sehingga kurang efektif. Jika
hea dline
sudah memiliki kemampuan untuk menarik perhatian membaca
body text,
maka
sub headline
tidak diperlukan lagi.
Sub hea dline
yang akan digunakan adalah Ayo luangkan waktumu sejenak untuk bebas polusi
c. Teks Inti
Body Copy Body
Copy merupakan
kalimat penjelas
dari apa
yang tertuliskan
dalam hea dline
sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya. Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin.
Body Copy
menjadi peluas ide yang disampaikan oleh
hea dline
dan ilustrasi
. Body Copy
yang akan digunakan berupa keterangan-keterangan dari ilustrasi.
commit to user
36
d. Kalimat Dasar
Ba se Line Ba se line
biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan.
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Maskot
Maskot adalah salah satu unsure penting dalam sebuah promosi kampanye, karena dapat membantu memvisualisasikan apa yang akan disampaikan,oleh
karenanya mascot yang dibuat perlu masuk dalam latar belakang dari unsur-unsur yang terkandung dalam sebuah acara tersebut. Dalam pemilihan mascot ini
mempunyai alasan-alasan yang kuat, yang pertama yaitu, 1
Dari Segi Simbolis Dari segi simbolis Rajamala adalah salah satu icon legenda
peninggalan kota Surakarta, dia adalah salah satu tokoh di jagad pawayangan, kepala Rajamala dulunya digunakan sebagai canthik kapal jaman dulu oleh
Raja Pakubuana ke VI dimana sekarang masih terdapat di museum namun itu hanyalah kepalanya saja.
2 Dari Segi Visual
Rajamala sengaja dibuat menjadi sosok yang menyimpang dari kenyataanya, dimana di kenyataanya sosok Rajamala itu adalah sosok yang
menyeramkan dengan taring yang tajam dan mata yang besar melotot. Namun pada sosok di mascot ini Rajamala dibuat menjadi sosok yang ceria, dengan
senyum,kumis yang lucu, badan yang gendhut, dan tanpa taring, karakter tersebut dibuat agar sesuai dengan suasana yang terdapat di
Car F ree Day
. Rajamala juga mengenakan kostum olahraga, hal ini dikarenakan agar
terkesan lebih dinamis dengan acara pada promosi kampanye
Car F ree Day.
commit to user
37
Di dada Rajamala tepatnya di kaos yang dikenakannya tersebut terdapat logo Solo, itu mempunyai dua maksud, maksud yang pertama bahwa
Rajamala adalah asli legenda dari Solo dan hanya ada di Solo, maksud yang kedua yaitu, agar lebih menekankan bahwa acara
Car F ree Day
dalam kampanye promosi ini terdapat di Solo.
b.
La yout La yout
adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti huruf, text, garis, bidang, gambar ilustrasi dan sebagainya.
La yout
harus dapat menghasilkan tatanan yang sesuai agar konsumen target
a udience
tertarik akan hasilnya.
Oleh karena itu, penempatan gambar ilustrasi dan tulisan baik mengenai sifat, ukuran thypografi dan ilustrasinya ditentukan oleh
layout.
Perancangan
layout
pada media kampanye ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter anak-anak yang menggunakan gaya desain
full color.
Dimana warna, ilustrasi dan juga
icon
lebih mendominasi ruangan, kemudian diikuti elemen-elemen desain pendukung lainnyaseperti
hea dline, body copy, ba se line
dan lainnya. Adapun tipikal
layout
yang digunakan dalam tiap-tiap material media material adalah : 1
Axial Elemen-elemen promosi yang diletakkan berdasarkan sumbu dan
diletakkana pada posisi tertentu di halaman material kampanye. Pada metode ini akan ditempatkan banyak bidang kosong. Tipikal
layout
ini digukan pada materi iklan seperti kartu nama, kaos, X-Banner dll
2 Group
La yout
ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto ilustrasi yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandangan dihalaman
commit to user
38
kampanye. Tipikal
layout
ini digunakan pada materi iklan seperti poster, spanduk, iklan koran,
billboa rd,
kalender dan
lea flet.
3 Grid
Model ini sama dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang yang kosong. Tipikal
layout
ini digunakan pada meteri iklan seperti map, ID
Car d.
c. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan text. Selain itu ilustrasi juga
dapat lebih menarik perhatian target kerena dapat menjelaskansuatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi diantaranya yaitu :
1 Menarik perhatian target
2 Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.
3 Lebih efektif disbanding pesan-pesan tertulis.
Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media kampanye
Car Free Da y
sebagai bentuk kepedulian lingkungan di Kota Solo ini menggunakan ilustrasi karakter
icon
seorang anak ilustrasi vector berupa masyarakat yang sedang berkunjung di
Car F ree Day.
d.
Typogra phy Typogra phy
digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya. Perancanagn
typogra phy
didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, menggunakan
typogra phy
yang berbentuk sederhana dan menarik namun tetap sesuai dengan karakteristik dari
Car F ree Da y.
Jenis huruf yang akan dipilah adalah :
commit to user
39
Good Dog Cool ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUFWXYZ
Abcdefghijklmnoprstuvwxyz 1234567890
Alasan pemilihan
font
: Good Dog Cool memiliki kesan yang menarik dan dapat hurufnya tidak terlalu
mencolok namun tidak meninggalkan kesan dinamisnya serta dalam media periklana jika digunakan dalam penulisan alamat atau keterangan tidak terkesan
rumit dan dapat terbaca dengan jelas.
Flower Child
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUFWXYZ Abcdefghijklmnoprstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan
font
: Flower Child digunakan dalam pembuatan
hea dline
. huruf ini memiliki unsur dekoratif yang
unic
dan luwes sehingga tetap dapat terbaca dengan jelas dalam penyampaian pesan kampanye. Huruf ini juga dapat mewakili target audience
yaitu remaja sampai dengan dewasa, yang dimana menjadi sasaran pada kampanye promosi ini. Sehingga agar terkesan menarik dan memotivasi mereka,
sehingga dipilihlah huruf tersebut.
commit to user
40
Bauhaus 93
Alasan pemilihan
font
: Bauhus 93 digunakan dalam pembuatan
hea dline
maupun
sub hea dline
dan keterangan ilustrasi. Huruf ini memiliki unsur yang berkesan
simple
, santai, unik dan menarik bagi yang membacanya sehingga hal ini dapat mempermudah dalam
penyampaian pesan kampanye. e.
Warna Warna merupakan unsure penting dalam promosi karena warna mempunyai
bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan dan rasa. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari Kota dan saran penunjang produk tersebut yang
selanjutnya akan digunakan dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna-warna yang akan dominan di dalam perancangan
C : 100M : 100 C : 0M : 100
Y : 100 K: 100 Y : 0 K: 0
C : 100M : 100 C : 0M : 100
Y : 100 K: 100 Y : 100 K: 0
commit to user
41
C : 100 M : 100 C : 100M : 0
Y : 100 K: 100 Y : 0 K : 0
C. Tehnik Pelaksanaan
