commit to user
14
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Kreatif
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang
akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Rhenald Kasali, 1995, 81.
Strategi kreatif adalah bagaimana cara kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat sasaran, sehingga
yang terkandung dalam campaign tersebut dapat di mengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif yang akan dilakukan meliputi:
1. Strategi konsep
Dalam hal perancangan promosi ini, dirumuskan srategi konsep yaitu unique selling proposition
USP terhadap keunggulan dan citra yang dimiliki dengan tujuan untuk mempromosikan Mburt Fx Custom’s sebagai effect builder yang memiliki daya
tarik yang bernilai lebih dengan adanya pelayanan pemesanan yang memuaskan dan berkualitas.
a. Unique Selling Proposition
Unique selling Proposition USP adalah kelebihan dan keunggulan dari suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan menjadi ciri khas dari produk
yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh perusahaan lain. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi
suatu produk, kerena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain dari 14
commit to user
15 pada yang lain sehingga lebih kuat melekat di benak audience-nya. Adi
Kusrianto: 2007: 30 maka dari itu konsep perancangan yang dibuat Mburt Fx Custom’s adalah adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat, murah dan
berkualitas.
2. Strategi visual
a. Strategi visual secara verbal copy
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan copy writing dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala beritajudul headline, anak judul
sub headline, slogan key word, serta kalimat dasar base line yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1 Kepala beritajudul head line Headline
sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat atau dua kalimat, dan ditampilkan secara mencolok bahkan headline
ini lebih mudah dilihat dari pada dibaca frank jefkins, 1996 : 233. Head line
hendaknya singkat, informatif, to the poin dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam perancangan ini menggunakan kata “Realize Your Dream
Tones ” sebagai headline.
2 Teks body copy Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada
judul. Teks berisi uraian pesan, penjelasan tentang poduk yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah tidak
panjang lebar dan ber tele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan, tidak bertentangan dengan norma dalam masyarakat, serta
commit to user
16 tidak menjelekkan perusahaan lain. Untuk mencerminkan dan memberikan
gambaran kepada khalayak bahwa Mburt Fx Custom’s menawarkan pilihan bermacam-macam jenis efek gitar yang dapat dibuat sesuai pesanan
konsumen. 3 Kalimat dasar baseline
Merupakan kalimat penjelas dalam menyampaikan identitas atau nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisaan
baseline tersebut menampilkan alamat secara jelas.
4 Slogan Merupakan perkataan atau kalimat pendek yg menarik, mencolok,
dan mudah diingat untuk menjelaskan karakter dan kelebihan suatu perusahaan. Dalam perancangan ini menggunakan kata “harga terjangkau
kualitas memukau”. b.
Strategi Visual non Verbal 1 Tata letak layout
Layou t dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan
dalam perancangan suatu iklan. Dalam perancangan promosi Mburt Fx Custom’s, layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif,
efektif, sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam perancangan layout, yang perlu diingat bahwa iklan di buat untuk menjual
produk yang ditawarkan. Berikut adalah jenis-jenis layout antara lain: a
Picture window
commit to user
17 Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara
close up. Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model public figure kemudian diikuti dengan Headline,
body copy , logo, dan nama perusahaan.
b Panel layout
Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilanya merupakan pengolahan bidang baik horizontal
maupun vertikal. c
Grid layout Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan
horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak- kotak, mengacu pada checkerboard.
Jevan Andrew. http:andrewjevan.blogspot.com201204jenis- layout.html
diakses April 2012 2 Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai
bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata dendi Sudiana, 1986 : 37. Ilustrasi dapat
berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik atupun pictograf. Fungsi ilustrasi
sendiri sebagai pelengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam
commit to user
18 penempatanya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga
terlihat menarik. `Dalam meteri perancangan media promosi untuk Mburt Fx
Custom’s ini, ilustrasi menjadi unsur penting dalm menambah pengertian dari Mburt Fx Custom’s itu sendiri. Untuk perencanaan-perencanaan
meteri promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah photography sebagai ilustrasi iklan. Dari segi photography, ilustrasi yang ditampilkan dalam
materi ini adalah foto close-up dari orang bermain gitar dan pedalboard efek yang berisi produk-produk dari Mburt Fx Custom’s dengan
background hitam.
3 Tipografi Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah
rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia., dan menandai naskah untuk
proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda Frank Jefkins, 1996 :248. Huruf mempunyai banyak jenis atau style.
Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu
yang dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf
yang digunakan adah jenis font yang simpel dan mudah dibaca namun tetap berkesan elegan, diantaranya adalah:
a Spin Cycle
commit to user
19 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Alasan memakai font ini dikarenakan karateristiknya yang minimalis dan simpel, tingkat keterbacaannya yang mudah.
b OCR A Std abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Alasan memaki font ini karena karakteristiknya yang minimalis dan memiliki kesan techno.
c Voya Nui abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Alasan memakai font ini dikarenakan memiliki karakteristik yang simple, elegan dan tulisan mudah dibaca.
4 Warna
Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia
sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi orang yang melihatnya. Kemungkinan warna yang kami gunakan dalam visual
branding ini adalah:
commit to user
20 a Hitam
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100